Maximiser l’impact des événements fait partie des enjeux clés des marques ; comme nous l’évoquions lors de l’annonce de la fusion entre Augure et Fashion GPS (si vous avez loupé cet épisode, séance de rattrapage par ici) les marques n’ont qu’une seule chance pour réussir leurs lancements. En effet, les consommateurs sont de plus en plus exigeants et n’accordent que rarement, pour ne pas dire jamais, de deuxième chance.
Collaborer avec les bons influenceurs en amont, pendant et après les événements permet aux marques d’atteindre leurs objectifs, comme nous allons le voir dans cet article avec le cas de la recréation du Bosquet du Théâtre d’Eau du Château de Versailles.
L’année dernière, un des plus importants bosquets du Château de Versailles a ré-ouvert au public après sa recréation : le Bosquet du Théâtre d’Eau. Pour ce projet de récréation, le Château de Versailles a fait appel au paysagiste Louis Benech et l’artiste Jean-Michel Othoniel, afin qu’ils donnent une touche contemporaine au site et que ce dernier devienne un hommage au passé et une célébration du présent. Le Bosquet du Théâtre d’Eau était à l’origine l’un des plus riches et des plus complexes des jardins du site, à ce titre, cette recréation, qui va plus loin qu’une simple restauration, est un acte majeur, représentant un projet fort lié à l’histoire et à l’identité du Château. D’où l’enjeu pour le Château de Versailles de soigner la communication autour de cet événement. Les équipes de communication ont ainsi pensé un plan d’action en plusieurs étapes, durant lesquelles des influenceurs de différents secteurs étaient sollicités : paysagistes, spécialistes des rénovations de monuments historiques, histoire et art contemporain.
Index
Quels étaient les objectifs de Château de Versailles ?
- Assurer le succès de cette recréation en ayant le soutien de l’opinion publique
- Elargir la sphère de résonance autour de la recréation de ce lieu historique, en s’appuyant sur des influenceurs de nouveaux écosystèmes
- Valoriser Versailles comme une expérience globale : paysagisme, art plastique, fontaines, danse … Et en faire un lieu du passé et du présent.
Les principaux défis du projet :
- Identifier et engager les influenceurs des nouveaux écosystèmes que Versailles souhaitait toucher
- Atteindre la visibilité désirée dans tous les écosystèmes engagés
- Mesurer la résonance de chaque événement
Quelles actions ont été mises en place ?
- Une communication auprès de leurs relais traditionnels pour expliquer l’origine et l’objectif de ce projet.
- Des ateliers autour des thématiques liées aux nouveaux écosystèmes visés pour engager les influenceurs identifiés et leur proposer une expérience inédite.
Les résultats obtenus ?
Plus de 1000 influenceurs ont été " activés " au total (presse traditionnels, blogger art, etc.)
6 événements avec des influenceurs ont été organisés, avec un fort niveau de satisfaction pour les participants.
Plus de 100 retombées hautement qualifiées dans chaque écosystème la semaine du lancement !
Avec Augure, le Château de Versailles a pu :
- Détecter les influenceurs à cibler dans les écosystèmes qu’ils souhaitaient toucher (architecture, paysagisme, art contemporain, histoire …)
- Automatiser les tâches opérationnelles pour gagner du temps dans la gestion de l’événement et réduire les risques d’erreurs
- Personnaliser la communication auprès des influenceurs ciblés
- Mesurer les retombées des événements et compiler les impacts générés dans les médias, réseaux
sociaux, blogs à travers un webzine
Si vous souhaitez en savoir plus sur nos solutions et comment elles peuvent vous aider à maximiser l’impact de vos événements, contactez-nous 🙂
By Launchmetrics Content Team
L'équipe Contenu de Launchmetrics est toujours à la recherche de nouvelles tendances dans les secteurs de la mode et de la technologie. Nous sommes des geeks stylés, amoureux des belles histoires!
