Bienvenue à Launchmetrics !

Nous avons dû garder le secret pendant quelques temps mais c’est désormais officiel : Augure et Fashion GPS se rapprochent pour créer Launchmetrics. Nous avons demandé à Michael Jaïs, nouveau CEO de cette entité, de nous fournir quelques éclairages sur cette fusion en 5 questions.

1. Michael, peux-tu nous en dire un peu plus sur Fashion GPS ?

Fashion GPS est un pur produit de la tech New-Yorkaise, créée par Eddie Mullon en 2006. En moins de 10 ans, la société a réussi à littéralement transformer la manière avec laquelle les acteurs de l’industrie de la mode orchestrent leurs lancements produits.

En s’inspirant des besoins d’entreprises comme DKNY ou KCD, Fashion GPS a tout d’abord lancé GPS Samples, une solution permettant aux acteurs de la mode de fluidifier et surtout d’accélérer la mise à disposition de leurs nouvelles collections auprès des journalistes ou de leurs partenaires business (retailers, e-commerçants…).

La société a ensuite progressivement étoffé son offre avec GPS Events, une plateforme de gestion événementielle qui équipe aujourd’hui les principales Fashion Week du monde entier et GPS Styles, un showroom virtuel permettant aux marques de valoriser leurs actifs digitaux (logos, photos, videos…) auprès de leurs influenceurs. En parallèle, Fashion GPS a réussi le pari de développer la première communauté lifestyle en ligne au monde, GPS Radar, qui connecte aujourd’hui les 35.000 personnes qui font tourner la planète de la mode et du luxe.

2. Augure et Fashion GPS deviennent Launchmetrics. Quelle est la promesse de cette nouvelle entité ?

Elle part d’un constat simple : dans un monde intrinsèquement social où les tendances sont chaque fois plus éphémères, les marques n’ont droit à qu’à une seule chance pour réussir leurs lancements.

La première mission de Launchmetrics est de leur permettre d’optimiser leur time-to-market et de réduire leurs coûts dans le cadre de l’introduction de leurs nouvelles offres sur le marché. Comment ? En accélérant la circulation de leurs produits auprès des acheteurs et des influenceurs, en limitant les pertes de marchandise, en ayant recours à des technologies nomades pour la gestion de leurs événements ou encore en facilitant la collaboration entre équipes à une échelle internationale grace au partage de leurs actifs de marque.

Le deuxième pilier de notre promesse est de permettre aux marques de maximiser leur impact médiatique et social lors de leurs lancements de produits ou de services, et de capitaliser dans la durée. Nous leur fournissons les technologies et les données pour identifier et activer les bons influenceurs pour chaque campagne, optimiser (et prédire) l’amplification de leurs contenus et enfin mesurer leur impact en terme de portée et d’engagement de leur audience finale. Il s’agissait déjà d’un élément phare de la proposition de valeur d’Augure, à laquelle nous ajoutons la communauté RADAR comme formidable caisse de résonance.

3. Quelles sont les principales synergies entre ces deux entreprises ?

Elles existent déjà au niveau des équipes. J’étais curieux de voir ce que donnerait le mix d’une culture plutôt Anglo-Saxonne, celle de Fashion GPS, avec la culture plutôt Européenne du Sud qui est la nôtre ! Depuis déjà 3 mois que nos équipes ont commencé à collaborer, je dois dire que la dynamique est tout simplement extraordinaire, avec un fourmillement d’idée à tous les niveaux de l’entreprise et un souci constant de partager la connaissance.

La complémentarité géographique est également un véritable plus pour nos clients. Avec des bureaux à New-York, Paris, Londres, Madrid, Los Angeles, Gironne, Hong-Kong et bientôt Milan, nous allons être en mesure d’accompagner leurs projets dans le monde entier.

Il y a enfin d’incroyables opportunités au niveau technologique, en matière de détection des influenceurs par exemple. Ces dernières années, Augure a énormément investi en matière de big data et de social intelligence, indexé des millions de données pour construire une véritable cartographie de l’influence digitale. De son côté, Fashion GPS détient sur ces mêmes influenceurs des données provenant de l’industrie et de la communauté en tant que telle, comme le nombre de fois où ils ont reçu des produits de la part des marques ou les événements auxquels ils ont été conviés. Ensemble, nous pouvons réconcilier pour la première fois l’influence virtuelle avec l’influence réelle. C’est quelque chose d’absolument passionnant.

4. Augure fusionne avec une société spécialisée dans le domaine de la mode et le luxe. Est-ce que Launchmetrics va se focaliser sur ces secteurs ?

Non, bien sûr. Même s’il est vrai qu’Augure est également fortement positionné sur la mode et le luxe, la plupart de nos clients évoluent dans des secteurs extrêmement variés tels que le retail, les vins et spiritueux, la santé, le tourisme, les médias, le high-tech, la finance et les assurances… Quelle que soit l’industrie, nos clients cherchent à optimiser l’efficacité opérationnelle de leurs campagnes et maximiser leur impact médiatique et social, ce qui renvoie aux deux piliers de notre proposition de valeur.

Dans l’industrie automobile par exemple, il existe des enjeux très forts liés à l’optimisation de la gestion du parc de véhicules, l’organisation des événements et salons, l’amplification des contenus de la marque au travers des blogs et d’Instagram…

Notre objectif est de fournir les logiciels et les données permettant à nos clients de réussir leurs lancements, qu’il s’agisse d’une nouvelle marque, d’un nouveau produit ou d’un nouveau service, et quel que soit le secteur.

5. Des nouveautés à prévoir pour 2016 ?

Nous lancerons bien sûr la nouvelle identité de marque de Launchmetrics dans le courant de l’année 2016. Nous verrons également les premiers fruits de notre collaboration au niveau produit, avec notamment une nouvelle version de la plateforme communautaire RADAR. Pour le reste, nous préférons garder la surprise pour l’instant. Une chose est sûre : nous utiliserons Launchmetrics pour le lancement !