Más sobre #InfluenceOne: 10 influyentes, el vídeo-resumen y una infografía

Como dijo Arnaud Roy, “para una marca no es difícil encontrar influencers, pero sí a SUS influencers” y de esto hablamos precisamente en Influence One, el evento sobre marketing de influencers organizado por Launchmetrics en colaboración con Dircom. El primer reto al que se enfrentan las agencias y empresas (un 61% de ellas lo considera así según el primer ‘Informe sobre Marketing de Influencers’) es precisamente este: la identificación de influencers verdaderamente relevantes para sus marcas. Y es que no es tarea fácil, en sus perfiles no se definen como “influencers”, un gran número de followers no significa necesariamente que lo sean, y los listados tan comunes de blogueros ‘top’ no se han hecho pensando únicamente en nuestra marca…

Quizás influenciados por el poder de estos líderes de opinión online de los que tanto se habló durante el evento, o por las ganas de todos de encontrarlos, pero #InfluenceOne ¡fue Trending Topic nacional! Recibimos más de 2000 menciones durante el evento y,  ¡esto no se consigue todos los días!

8 horas dan para mucho y no todo fueron ponencias, mesas redondas e influencers, también hubo mucho networking, un kit de merchandising muy chulo, momentos cómicos como el de los asistentes representando una pirámide a petición de José Manuel Velasco de Dircom... ¡Y todo quedó inmortalizado por las cámaras de Augure! No te pierdas el vídeo-resumen del evento:

Y, aunque resulte curioso, un evento sobre marketing de influencers, ¡también tiene sus propios influyentes! Augure monitorizó la jornada del 13 de marzo al detalle, con el objetivo de detectar a aquellas personas que, durante el mismo, destacaron en Twitter en base a los tres criterios que utilizamos para medir la influencia (eco, exposición y share of voice).

Pero, ¿en qué se basan estos criterios para determinar la influencia de una persona en torno a una temática concreta? Te explicaremos como hemos generado este Top 10:

1. Exposición: el potencial de audiencia o comunidad online. Es importante, pero no lo es todo. Un gran número de seguidores no te hará más influyente sobre una temática si no dedicas más tiempo a publicar y, por supuesto, a compartir contenidos que sean interesantes para tu audiencia y que generen reacciones en ella.

2. Share of voice: el nivel de participación en la conversación en torno a una misma temática. Cristina Aced, sin duda, es la que más participó durante la jornada de Influence One en las redes sociales. No solo a través de Twitter, también desde su blog. La iniciativa #CarnavalRRPP, de la que es cofundadora, se centró en su última edición, en el marketing de Influencers, por lo que lleva una temporada escribiendo sobre esta temática. Además, en los días previos al evento habló en su blog sobre su participación en la mesa redonda “Blogs y medios: ¿una relación de conveniencia?”. Gracias a estas acciones consiguió generar una mayor conversación en torno a #InfluenceOne.

Para calentar motores de cara a #InfluenceOne: La relación entre blogueros y medios: ¿necesaria o perversa? https://t.co/eLlEK7Oe6l

— Cristina Aced (@blogocorp) March 13, 2014

3. Eco o capacidad para movilizar las opiniones y crear reacciones cuando se habla de una temática determinada. David Martínez de Orange, con su cuento sobre “comunicación corporativa, sexo y amor” recibió 33 retweets durante el evento y fue uno de los ponentes más mencionados (130). Además, Marketing Directo, escribió un artículo sobre su original ponencia, lo que le hizo ganar relevancia en las redes sociales.

"La gente anónima conectada es el mayor 'influencer' de la red" D. Martínez (Orange) en #influenceone https://t.co/nfjrPZJfVu

— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) March 13, 2014

Todos ellos también hicieron que #InfluenceOne fuera un éxito, así que desde aquí un gran GRACIAS a ponentes, asistentes, colaboradores... Os dejamos una infografía "resumen" de estos datos y el top 10 de influencia de #InfluenceOne. ¡Nos vemos en el próximo! 😉