Magari il 2017 è stato un anno difficile per la moda ma alcuni brand del lusso hanno saputo investire correttamente i propri budget marketing nonostante le difficoltà. Con l'ascesa del marketing esperienziale, non stupisce che i brand del lusso stiano usando tutte le risorse disponibili nel convincere i consumatori a spendere i propri preziosi risparmi per i loro prodotti invece che per indimenticabili esperienze perfette per Instagram.
Qual è, quindi, il segreto di una campagna digital di successo? Non soltanto diventare essa stessa un'esperienza ma sfruttare il desiderio che hanno i consumatori di legarsi a brand che hanno uno "scopo". Come ha detto Tory Burch "naturalmente il prodotto deve essere di alta qualità ma si tratta anche di ciò che sostieni e di quello in cui credi.
Ci auguriamo che possiate trovarle interessanti e indimenticabili come è successo a noi...
Le Migliori Campagne Digital di Brand del Lusso nel 2017
Bulgari #WishUponAStar
“Quando esprimi un desiderio con una stella, esprimi un desiderio con Bulgari, le creazioni Bulgari sono pura magia."
Bulgari ha lanciato una pagina interattiva dedicata alla sua campagna per le vacanze natalizie. Scrollando la pagina, si viene trasportati attraverso sette diverse "fasi" o sezioni magiche della fabbrica, ognuna delle quali rappresenta un articolo iconico del brand come borse, orologi, gioielli e profumi. In fondo alla pagina, però, appare un bottone ottagonale con le parole "Save the Children" e una call to action "Unisciti a #SeeMyWish”.
Bulgari collabora con l'associazione Save the Children dal 2009 e ha raccolto oltre $70 milioni per i bambini bisognosi. Per promuovere ulteriormente questa iniziativa, il brand del lusso ha lanciato una campagna sui social, postando circa 20 diverse immagini della fabbrica dei desideri e chiedendo agli utenti di condividere un loro selfie con gli occhi chiusi "mentre esprimono un desiderio". Per ogni post condiviso con l'hashtag #seemywish, Bulgari ha donato $1 all'organizzazione. Il risultato? Una campagna estremamente engaging e una donazione raddoppiata del valore di $500.000.
Le Perle di Saggezza di Mikimoto
Mikimoto, azienda giapponese di gioielli di lusso con oltre 100 anni di storia, ha lanciato la campagna video “Explore the Original” immortalando sette donne che si sono fatte da sole, ognuna delle quali ha offerto le proprie "perle di saggezza" sulle proprie doti, i propri risultati e le loro esperienze di vita. Tra le stelle di questa campagna digital Gelila Bekele, Hannelore Knuts, Linda Rodin, Rose-Marie Swift, Yoshiko Kris-Webb e Yoyo Cao che hanno tutte indossato le perle Mikimoto secondo il proprio stile personale.
Dalle modelle alle designer, dalle imprenditrici alle attiviste, ognuna di loro ha espresso la propria opinione su cosa sia l'originalità e le donne che le abbiano ispirate, toccando le corde del femminismo.
L'iniziativa Clevercare di Stella McCartney
Stella McCartney è da tempo nota nell'industria della moda per il suo impegno nei confronti della sostenibilità e di pratiche eco-friendly e la sua campagna Clevercare per l'Earth Day 2017 non ha fatto eccezione. Il focus di questa campagna è stato educare il consumatore sul fatto che "il 25% dell'impronta di carbonio dei capi dipende dal modo in cui ce ne prendiamo cura". Il brand ha realizzato una serie di brevi video con due modelle che, con leggerezza, forniscono suggerimenti su come pulire l'iconica borsa Falabella o incoraggiano gli spettatori a ricucire i bottoni sui capi invece che buttarli via. Naturalmente la serie di video è stata condivisa anche su Instagram, in formati ridotti.
Il film Timeless di Lacoste
Quest'anno Lacoste si è superato con un contenuto impeccabile, dimostrando di saper restare al passo con i tempi pur mantenendo i suoi elevati standard di qualità. L'idea di essere contemporanei ma conservando la propria classica estetica li ha portati a realizzare "Timeless". Un film nel quale un giovane uomo innamorato insegue una donna all'interno di un treno. Mentre il treno si muove e i due corrono da una carrozza all'altra, i loro outfit e capelli cambiano, come se viaggiassero nel tempo, passando da un decennio all'altro, per rappresentare l'intramontabilità dello stile Lacoste.
Il Gucci Gift Shop
Se parliamo di creare un'esperienza e trasportare il consumatore in un altro mondo - l'universo del brand - Gucci ha sicuramente dimostrato di essere un esperto. Cercando di rinnovarsi sempre in termini di content marketing e coinvolgendo audience di massa a livello globale, questo brand del lusso ha colpito di nuovo nel segno con il suo Gucci Gift Shop per le vacanze natalizie 2017. Collaborando con l'artista Ignasi Monreal, Gucci ha realizzato una serie di immagini soprendenti per presentare i suoi capi e accessori in un modo completamente nuovo attraverso un sito interattivo dove gli utenti potevano perdere il senso del tempo, tra scroll e click.
Cerchi altre ispirazioni su come i brand moda abbiano avuto successo con le loro campagne? Leggi anche il nostro articolo sui 10 brand fashion che hanno fatto meglio nel digital nel 2017.
Ci piacerebbe sapere quali altre campagne ti hanno colpito lo scorso anno! Lascia i tuoi commenti in basso.
By Launchmetrics Content Team
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