Se non perdi neanche una notizia dal mondo del bellezza, allora saprai del tanto atteso lancio della collezione beauty del make-up celebrity Jeffree Star in collaborazione con il digital creator Shane Dawson. I due hanno creato una docu-serie sul canale YouTube di Shane, prima del lancio della collezione, con video da oltre 15m di visualizzazioni in cui hanno mostrato le varie sfide, problematiche e costi che si celano dietro la creazione di una Jeffree Star Cosmetics palette.
Inoltre, i video hanno fornito una panoramica di come opera il resto dell'industria della bellezza - a partire dal funzionamento delle collaborazioni con gli influencer, condividendo modelli di prezzo dei prodotti tipici su cui i consumatori non verrebbero altrimenti informati, a come i partner contrattano l'esclusività di mercato.
I video hanno suscitato molto hype intorno al lancio ufficiale della collezione completa avvenuto il 1° novembre e, in questo BBMoment, andiamo ad esplorare il MIV generato dal lancio pre e post-campagna.
Index
ShanexJeffree
La collaborazione ShanexJeffree ha generato un Media Impact Value totale di $54M a partire dal 24 settembre. La maggior parte del MIV generato è attribuibile al risultato delle Voci Influencer, il che non sorprende se si considera che Jeffree Star e Shane Dawson sono entrambi creatori digitali con un gran seguito sui loro canali social.
Ed ancora, come era prevedibile, il 47% del MIV totale è arrivato dai contenuti YouTube, soprattutto dal canale di Shane il quale ha postato la serie in 'The World of Jeffree Star', raccontando il lancio della collezione dall'idea al prodotto fisico. È interessante osservare che il secondo social media ad aver generato un impatto mediatico significativo sulla collaborazione ShanexJeffree è stato Twitter, che ha registrato $14M del Media Impact Value totale. Sia Shane che Jeffree sono stati i migliori performer in termini di Voices, in grado di creare un sorprendente buzz intorno al lancio, con Shane che ha generato $25M di MIV grazie alla sua copertura YouTube e Jeffree che ha generato $10M di MIV, dimostrando che YouTube è un canale vitale per i marchi di bellezza che cercano di avere successo.
I migliori video YouTube della serie di Shane Dawson
Poichè la serie di Shane si è rivelata fondamentale per il lancio, abbiamo deciso di dividere i post più performanti, differenziandoli dai contenuti di serie a quelli non di serie.
Il video di debutto
Con un Media Impact Value da record, mai visto per un post di un Influencer o creatore digitale, questo singolare video ha generato da solo $5.1M di MIV. Il video ha dato inizio alla serie online di Shane e ha lanciato i due progetti di concettualizzazione e produzione di una palette di ombretti. Successivamente si è trasformato in un lancio che comprendeva due palette, prodotti beauty, un set di rossetti liquidi, balsami per le labbra e lucidalabbra.
The Dangerous World of Jeffree Star
Il terzo capitolo della serie video ha raggiunto oltre 19M di visualizzazioni, il che probabilmente ha contribuito a spiegare l'alto MIV che ha ricevuto. Il video ha anche conteggiato 115K commenti, un tasso di engagement molto più alto rispetto a quello che si vede di solito su Instagram.
The 20 million dollar deal
Questo video porta gli spettatori dietro le quinte della negoziazione tra Jeffree Star Cosmetics e Morphe Brushes per contrattare l'esclusiva dei fornitori e lo stoccaggio dei prodotti ShanexJeffree, una volta lanciati. L'intera conversazione telefonica è stata registrata, dando ai fan un'idea del funzionamento interno al mondo della bellezza. Un fan ha commentato: "Questa serie è la più geniale strategia di marketing mai realizzata nella storia".
MIV totale: $3,488,767
I migliori post di YouTube e Instagram per ShanexJeffree
Un primo sguardo
Il miglior post della collaborazione pubblicato su Instagram è stato quello sulla rivelazione delle palette, che ha mostrato il prodotto principale, la Conspiracy Palette, e la mini Controversy Palette. La collezione è andata completamente sold out in tutto il mondo non appena è stata lanciata, sia nei punti vendita Morphe che su Jeffree Star Cosmetics.
MIV totale: $1,235,364
La preview esclusiva by Nikki Makeup
Nikkie de Jager (meglio conosciuta come NikkieTutorials) è stata la prima influencer a provare in anteprima la palette, mostrando il suo supporto ai suoi colleghi della beauty community. Anche se i post più performanti sono stati quelli di Jeffree, Jeffree Star Cosmetics e Shane Dawson, questo video ha comunque accumulato un MIV alto.
MIV totale: $1,143,813
Il servizio fotografico
Questo post ha ricevuto 785K di likes ed è stato uno dei primi look della campagna fotografica che, sia Jeffree che Shane hanno utilizzato per il lancio, mettendo in mostra i look della collezione di entrambi i collaboratori per alzare il tasso di engagement, in quanto presentava le star della mini-serie.
MIV totale: $764,837K
Si può dire che il lancio della collezione è stato un successo completo, con la palette principale venduta sia nel primo lancio che in pre-ordine. Una collaborazione tra due digital creator seguitissimi che con uno slancio creativo, ha aiutato a commercializzare il prodotto non solo agli appassionati, ma anche agli amanti del trucco interessati al funzionamento dell'industria.
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By Launchmetrics Content Team
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