In questo #BBMoment daremo uno sguardo ad un brand che sta dominando i social media - Huda Beauty. I suoi 38.6M di follower ne fanno il beauty brand più seguito su Instagram, quindi non sorprende sapere che la strategia digital di Huda Beauty è impeccabile. Fondato da Huda Kattan, passata dall'occuparsi di finanza a diventare makeup artist, è nato come brand di ciglia di prima qualità e si è trasformato in un business da un miliardo di dollari. Posto che gli influencer rappresentino la principale fonte di Media Impact Value™ per il brand e che Instagram dimostri di essere il canale che genera maggior valore, vogliamo analizzare meglio la strategia digital dietro il successo di Huda Beauty su Instagram.
#BBMoment: Il Successo di Huda Beauty su Instagram
Quali Voci Attiva Huda Beauty?
Huda Beauty ha generato un MIV® totale di $54.4M nel mese di Giugno - di cui $52M solo sui social media. Il brand utilizza il proprio canale Instagram in molti modi, condividendo user-generated content, consigli di bellezza della stessa Huda e anche meme e redazionali, dalle 3 alle 5 volte al giorno. Sul suo canale, vengono pubblicati anche molti contenuti video, che raggiungono un engagement rate del 38% maggiore rispetto ai post statici, sia che vengano postati come Instagram Stories che nel feed principale.
Questa content strategy ben definita si traduce in una massiccia attività del brand sulla piattaforma pur mantenendo un equilibrio tra promozione del prodotto e autenticità, mescolando costantemente i contenuti condivisi sul canale.
Se gli Influencer rappresentano la Share of Voice più ampia, anche gli Owned Media del brand sono fondamentali per il valore generato dal brand. La conferma viene dal fatto che la Voce individuale che performa meglio per Huda Beauty è proprio Huda Beauty. Il tono di voce che il brand ha utilizzato su Instagram ha creato una personalità ben distinta del brand e le caption risultano autentiche e sincere, come se ci fosse una persona, e non un brand, dietro la tastiera. Huda Beauty sfrutta la sua strategia digital per parlare direttamente ai suoi follower come se fossero amici, creando una rapporto di fiducia ma che coinvolge anche i consumatori del brand.
In che modo Huda Beauty utilizza gli influencer?
Come anticipato, gli Influencer sono senza dubbio la Voce che primeggia su tutte quando parliamo di generare Media Impact Value per Huda Beauty - pesano per l'81% del MIV totale ottenuto nel mese di Giugno. Il brand utilizza un mix di diverse tipologie di influencer ma solitamente non dando alcuna rilevanza ai Mid-Tier e agli All-Star Influencer sui propri canali social.
Ecco una lista dei top influencer che generano valore per Huda Beauty:
Dare uno sguardo più da vicino alla tipologia di post che hanno generato il maggior valore ci offre ulteriori insight sull'efficace strategia digital attuata da Huda Beauty.
L'influencer che ha generato di più in termini di MIV è stata @sadaf_beauty, che è una Mega Influencer con un seguito di 2M di follower su Instagram e che spesso utilizza il brand nei suoi video tutorial. Tre dei cinque post che hanno performato meglio in generale per il brand sono suoi.
Questo post ha generato un MIV di $811K. L'influencer si è assicurata di taggare tutti i brand citati nel post e ha ricevuto 403K like e 82K commenti.
Tra le top troviamo anche @marimaria che è stata poi condivisa sulla pagina Instagram di Huda Beauty - un esempio di efficace riutilizzo dei contenuti degli influencer che il brand pubblica spesso.
Questo è stato, in generale, il top post realizzato da un influencer per Huda Beauty. Il contenuto video ha raggiunto $1M di MIV e 4.4M di visualizzazioni.
Utilizzare gli influencer giusti funziona per Huda Beauty perché mostrano e collaborano con influencer che rappresentano in maniera autentica i valori del brand. Scrollando la pagina del brand, puoi notare una consistenza tra la tipologia di influencer con i quali collaborano ma anche un alto volume. Questo marchio di approvazione da influencer molto noti, che rappresentano un network esterno a quello dei suoi Owned Media, aiuta il brand ad incrementare il proprio impatto media di dieci volte.
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MIV®: Questo marchio è registrato nell'Unione Europea.
By Launchmetrics Content Team
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