Un'altra edizione della kermesse canora più famosa d'Italia si è conclusa e, come ogni anno, i più noti brand di moda e lusso del made in Italy hanno sfruttato l'importante vetrina per vestire cantanti e celebrità che hanno calcato le scene dell'Ariston. Nelle cinque serate di quella che sembra essere stata l'edizione del Festival di Sanremo più social di sempre, sono state generate oltre 29.800.000 interazioni social, a riprova del fatto che quest'anno il pubblico di telespettatori ha registrato un'alta percentuale di giovanissimi.
Dato il grande successo sui social, in Launchmetrics non potevamo desistere dall'analizzare il valore di alcuni dei marchi italiani del settore fashion e lusso presenti al Festival di Sanremo 2021, per fornire insight relativi al Media Impact Value™, generato durante la settimana più discussa dell'anno.
L’analisi interessa la valutazione complessiva dei brand protagonisti del Festival guardando ai dati di MIV® (Media Impact Value™) quindi ai canali e ai post di maggior valore, in particolare per: Versace, Dolce&Gabbana, Armani, Bulgari, Gucci, Etro e Dsquared2.
L'analisi del Media Impact Value™ di Versace, Dolce&Gabbana, Armani, Bulgari, Gucci, Etro e Dsquared2 al Festival di Sanremo 2021
Versace registra il più alto MIV® tra i marchi analizzati
Donatella Versace inizia a far parlare di sé prima dell'inizio del Festival, quando la famiglia Ferragnez fa visita all'atelier della stilista per annunciare che a vestire Fedez durante le cinque serate di Sanremo sarebbe stata proprio Donatella. Il Top post social registrato per Versace in occasione del Festival è, però, quello di Chiara Ferragni: il matchy look di papà Fedez e del piccolo Leo indossato in occasione della prima serata sanremese ottiene €590K in MIV®.
Anche Elodie, protagonista della della terza serata del Festival, sceglie per la sua prima apparizione un abito Versace che sembra esserle stato cucito addosso. Il post Instagram della cantante ha generato un MIV® di €545K, classificandosi come il secondo Top post social del brand Versace per Sanremo.
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In generale, Versace ha ottenuto un MIV® totale di oltre €2.6M, il più alto fra i brand analizzati - con il 64.86% del valore proveniente dai canali social ed il restante 34.09% dai media online - senza aver tuttavia condiviso sui propri canali nessuno dei look del Festival.
Gucci continua a puntare su Achille Lauro... e non sbaglia!
Gucci si colloca al secondo posto del nostro ranking, con un MIV® totale di €2.4M, generati per il 70.16% dai social e per il 29.84% dall'online.
Il vero ambassador del brand è, ancora una volta, l'eccentrico Achille Lauro. Durante le cinque le serate del Festival, al cantante viene riservato uno spazio per portare in scena 5 diversi quadri; attraverso l'arte e la musica Lauro trasmette messaggi di libertà e uguaglianza. Ed è proprio con l'abito di piume indossato per riprodurre il quadro "La libertà che guida il popolo" di Eugène Delacroix, che il cantante fa guadagnare a Gucci €932K in MIV® con 4 post pubblicati sul suo account Instagram.
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Etro veste i vincitori
Il brand scelto dai vincitori della 71esima edizione del Festival della canzone italiana ha generato un MIV® di €2M, grazie soprattutto alla visibilità che i post dei Maneskin hanno ottenuto a seguito della loro vittoria. Il 71.22% dell'impatto mediatico di Etro, proviene infatti dai canali social. La giovanissima rock band, ha contribuito ad incrementare il Media Impact Value™ del brand, in quanto con soli 3 post social è riuscita a generare €740K in MIV®.
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Tra i top social post degni di nota per Etro, ci sono poi quelli del Corriere, che si sofferma sul look di Damiano durante la serata del duetto con Manuel Agnelli, e il post proveniente dagli Owned Media del brand che raffigura i quattro componenti della band con gli abiti dallo stile rock glamour indossati per la finale. Le due pubblicazioni hanno ottenuto rispettivamente un MIV® di €72K e €49K.
La popolarità di Dolce&Gabbana
Il brand di Domenico Dolce e Stefano Gabbana è stato scelto da diversi protagonisti di Sanremo 2021, tra cui Noemi, Colapesce, Di Martino, Fasma e Gigi D'Alessio. La popolarità che porta i due designer ad essere tra i favoriti di così tanti artisti in gara, spinge il brand Dolce&Gabbana al quarto posto della nostra classifica, con un MIV® totale di 1.9M di euro.
A generare il maggior valore per Dolce&Gabbana è il post della cantante Noemi, che la raffigura in un lungo abito in argento e paillettes. Il post, pubblicato ancora una volta su Instagram, ha ottenuto €156K in MIV®.
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Armani e il successo sui Media Online
Anche Armani, come Dolce&Gabbana, è stato il brand protagonista dei look di diversi ospiti e cantanti in gara al Festival di Sanremo 2021. Malika Ayane, Diodato, Vittoria Ceretti e lo stesso Fiorello, sono solo alcuni dei nomi che hanno scelto di puntare sul sicuro con l'inconfondibile eleganza degli abiti Armani.
Il dato che più ci ha sorpreso durante l'analisi del brand, riguarda il successo ottenuto sull'online. A differenza degli altri marchi analizzati, Armani è stato l'unico a registrare la più alta percentuale di MIV® proveniente dai media online; il canale ha contribuito al 67.20% del MIV® totale, generando oltre €1.2M di MIV® online. Tra i magazine online che citano Armani, c'è Elle che sceglie di dedicare due articoli diversi agli abiti di Matilde Gioli e Malika Ayane.
Il top social post per Armani è quello pubblicato dall'ospite della serata finale di Sanremo, Serena Rossi, che registra un MIV® di €87K.
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In totale, il Media Impact Value™ ottenuto da Armani durante il Festival di Sanremo 2021 è di 1.8M di euro.
Bulgari fa brillare i look di Elodie e Vittoria Ceretti
Due delle bellezze più discusse di questo Festival, Elodie e Veronica Ceretti, hanno completato i loro look con i gioielli della collezione Bulgari Serpenti. Il brand ha ottenuto un MIV® totale pari €1.2M, generato per il 60.86% dai canali social e per il restante 39.01% dall'online.
Elodie e Veronica hanno contribuito ad accrescere il valore del Media Impact Value™ per Bulgari, grazie alle rispettive pubblicazioni social. In particolare, Elodie con un solo post in cui sponsorizza il collier serpenti di Bulgari, è riuscita a generare €346K in MIV®. Veronica Ceretti, conquista il secondo posto tra i Top social post per Bulgari, con una pubblicazione che ottiene un MIV® pari a €135K.
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Pur non rientrando nel nostro ranking, una particolare menzione va fatta a Dsquared2, brand scelto per le cinque serate da Zlatan Ibrahimovic. Il calciatore ha infatti permesso al brand di ottenere un Media Impact Value™ di €227K, spinto dall'online per il 70.27%.
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By Giustina Ciccariello
Giustina è un'appassionata di moda, marketing e musica elettronica. In Launchmetrics ricopre il ruolo di Digital Marketer per il team di Madrid. Instancabile nomade digitale, nel suo tempo libero la troverete alla scoperta di nuovi posti in giro per il mondo.
