Guardando dall'esterno il mondo della moda, possiamo essere portati a credere che sia stato sempre guidato da donne. Invece la moda è ancora largamente un club per uomini guidato da uomini. Infatti, solo il 25% dei ruoli dirigenziali nella moda è ricoperto da donne. Anche se queste cifre possono sembrare preoccupanti, bisogna dire che le cose stanno iniziando a cambiare. Per questo, in occasione dell'ultimo International Women's Day abbiamo voluto rendere omaggio a 50 donne nella moda che sono in prima linea in questo cambiamento con il nostro report "Women Powering Fashion 2018."
Scopriamo insieme in che modo le donne nella moda stiano riguadagnando terreno e l'impatto positivo che stanno avendo nel settore.
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Ecco Come Le Donne Nella Moda Stanno Conquistando Posizioni
Non si arriva in cima solo sperando di farlo. Ci si arriva con il lavoro duro, la determinazione e la voglia di non fermarsi mai. Senza dubbio, ci sono molte donne che possiedono queste caratteristiche.
Come mai, quindi, c'è una tale differenza se parliamo di donne in posizioni di rilievo nel mondo della moda?
In larga parte questo ha a che fare con le convenzioni sociali, le aspettative legate al sesso e il linguaggio che utilizziamo solitamente quando parliamo di donne in ruoli di leadership. Per esempio, in uno studio condotto da Allyson Stokes della University of Waterloo è stato analizzato il linguaggio utilizzato per i designer uomini e donne. Monitorando molte testate di grande diffusione, come Vogue, si è scoperto che c'è una disparità di genere nel mondo in cui parliamo dei designer uomini e di quelli donne. Le donne sono elogiate per il loro senso pratico e l'appeal che generano sui consumatori convenzionali, mentre gli uomini per la loro abilità e il genio creativo.
Detto questo, in che modo le donne stanno provando ad emergere nella moda? Come si sta ridefinendo il loro ruolo?
Si riduce tutto ad un confronto costante. Può sembrare una soluzione semplice ma, come evidenziato dallo studio della Stoke, il linguaggio è uno strumento molto potente. Il modo in cui parliamo delle donne in ruoli manageriali nella moda ha un impatto non solo sul modo in cui la società considera le donne nel settore ma anche su come le donne vedono se stesse.
Uno dei modi in cui le donne stanno guidando il cambiamento è offrire risorse ad altre donne che si stanno affacciando nel settore. Per esempio, nel 2009 Tory Burch ha dato vita alla Tory Burch Foundation con la quale offre formazione imprenditoriale e opportunità di networking ad altre donne che aspirano a diventare imprenditrici. A lei si aggiunge la collega Diane von Fustenberg che organizza ogni anno i DVF Awards per premiare donne che si dedicano ad aiutare altre donne.
Attività come queste portano sotto i riflettori questo tema fondamentale dando alle donne la spinta per rivendicare ruoli di leadership. Infatti, l'anno scorso abbiamo visto ben tre donne diventare direttori creativi di famosi brand di moda: Maria Grazia Chiuri da Dior, Clare Waight Keller da Givenchy e Natacha Ramsay-Levi da Chloe.
C'è ancora tanta strada da fare ma queste tre donne sono esempi di come le donne stiano emergendo nel mondo della moda.
Ecco un'altra anticipazione!
Ecco Come Le Donne Nella Moda Stanno Diffondendo Energia Positiva
Diamo uno sguardo ad un esempio specifico di una donna che sta avendo un impatto positivo grazie al ruolo che ricopre.
Eva Chen
Non ci sono dubbi, se parliamo di donne che stanno diffondendo energia positiva, Eva Chen è in cima alla lista. Non solo ha avuto la forza di passare dall'essere Editor-In-Chief di Lucky Magazine a Head of Fashion Partnerships di Instagram ma utilizza il suo profilo per fare del bene.
Sicuramente avete in mente la sfilata Primavera/Estate 2018 di Gucci nella quale Alessandro Michele ha fatto sfilare modelli che portavano in mano la copia esatta della loro testa, scelta che ha creato un grande buzz nella moda. Eva Chen, piuttosto che contribuire semplicemente al buzz commentando la sfilata, ha scelto di fare molto di più. Ha creato una campagna Instagram invitando i suoi follower a ricreare quanto portato in passerella da Gucci utilizzando i filtri della piattaforma. Si è impegnata, inoltre, a donare per ogni foto così realizzata $1 a Everytown (un organizzazione no-profit contro la diffusione delle armi negli Stati Uniti).
Le Donne Nella Moda Sono Avanti
Come evidenziato da questi esempi, le donne non solo stanno emergendo nella moda per la loro creatività, la loro intelligenza e il duro lavoro ma stanno anche avendo un forte impatto positivo sul mondo, in generale.
Che contribuiscano ad una charity, diano vita ad una campagna o ad un'organizzazione, sostengano altre donne, scelgano materie prime sostenibili o fondino brand con uno scopo filantropico, le donne che stanno diffondendo uno spirito positivo nella moda - e in generale nella società - sono talmente tante che è impossibile tenere il conto.
Ed è parlandone che ancora più donne emergeranno e non vediamo l'ora di scoprire cosa faranno!
Per saperne di più di queste donne che guidano la moda e scoprire il loro contributo positivo al settore, non dimenticate di scaricare la vostra copia del nostro report "Women Powering Fashion 2018."
By Launchmetrics Content Team
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