Sapevate che l'80% dei download di contenuti creativi da parte degli editori avviene entro 72 ore dall'inizio della Fashion Week? La scorsa stagione, infatti, i brand hanno generato oltre 155.000 dollari di Media Impact Value™ (MIV®) solamente grazie alle loro immagini. La moda si muove velocemente, e la copertura mediatica di un'immagine potente può rivoluzionare la presenza online di un brand.
Tuttavia, per quanto elegante sia la vostra ultima collezione, immagini di scarsa qualità e una debole strategia di distribuzione avranno un impatto tutt'altro che auspicabile sui vostri profitti. Quindi, come si misura il successo di un'immagine? In questo articolo spiegheremo come processi più intelligenti possano amplificare notevolmente l'impatto mediatico della vostra collezione e rafforzare i legami con il settore.
Index
Un'immagine vale più di mille parole
In questo panorama estremamente competitivo, farsi notare con una copertura mediatica strategica e la costruzione di solide relazioni, sono fattori fondamentali.
Un'immagine inaccessibile o un canale di distribuzione poco efficiente non faranno altro che allontanare l'obiettivo che brand ed editori condividono, ovvero quello di dare al vostro prodotto una portata più ampia.
La posta in gioco è altissima, visto che ogni immagine amplificata può generare oltre 1.000 dollari di Media Impact Value™ (MIV®). Non solo, ma immagini di alta qualità ben gestite possono anche migliorare l'engagement, la credibilità del brand e persino i tassi di conversione.
Dalla condivisione di file allo showroom
Abbiamo quindi chiarito l'importanza degli asset creativi dopo la Fashion Week (e i dati che ne confermano la necessità), ma come condividete attualmente questi asset?
La distribuzione è un punto dolente per molti brand, poiché il processo è spesso complicato e difficile da misurare. Le dimensioni dei file, l'accesso e la sicurezza sono solo alcune delle sfide che il settore deve affrontare.
Le alternative gratuite sono molteplici, ma tutti siamo rimasti vittime di opzioni apparentemente semplici come DropBox e WeTransfer. Con queste soluzioni, in breve tempo il vostro desktop e quello del destinatario risultano ingombri di cartelle a caso e di file rinominati; per non parlare delle lunghe attese per il download quando i file sono di alta qualità: tutto ciò è decisamente poco professionale.
Editori, giornalisti e influencer non possono accedere in modo naturale o nativo alle immagini di cui hanno bisogno. Il processo è più lento e molto meno sicuro, in quanto la richiesta dell'articolo o del colore corretto è un esercizio comune che fa perdere tempo a tutte le parti.
Molti di questi processi sono considerati obsoleti. Per fortuna, però, oggigiorno esistono alternative che possono essere adattate alle esigenze dei brand dei settori della moda, del lusso e della bellezza.
Date un'occhiata al confronto tra WeTransfer e il nostro strumento Launchmetrics Galleries, per esempio👇
Una vetrina per le collezioni del futuro
I brand possono ora creare splendidi showroom virtuali per presentare le loro collezioni. Questi showroom possono essere curati, inserendo gli articoli specifici che si desidera condividere, e poi assegnati ai contatti attraverso un semplice link sicuro.
Una volta condivisi, i giornalisti, gli influencer o gli stakeholder possono visualizzare la collezione e scegliere i loro capi preferiti, richiedere campioni o persino contattare direttamente il vostro team di PR (vedrete aumentare la vostra copertura mediatica!). In questo modo si elimina il processo di download di ingombranti file zip e di ricerca dei materiali utili.
Uno showroom digitale curato è anche un'occasione di storytelling, dato che queste moderne gallerie possono essere personalizzate in base alle vostre linee guida dandovi la possibilità di rispettare ed incorporare il look and feel del vostro brand. Possono anche essere suddivise in sezioni, in alcune delle quali potreste mixare formati multimediali (come immagini e video) e suddividere gli showroom per argomento, come "prima fila" o "designer".
Con un semplice clic tutti gli asset richiesti saranno visibili nel lookbook digitale del vostro destinatario, facile da consultare e veloce da scaricare. Non solo: i brand possono aggiornare regolarmente i loro lookbook senza il fastidio di dover condividere nuovamente i file, e gli articoli possono essere rimossi o aggiunti rapidamente.
La coerenza è la chiave
La condivisione efficiente degli asset non deve essere limitata alle parti esterne: una piattaforma basata sul cloud che ospita i vostri lookbook digitali permette anche ai team interni di godere dei vantaggi derivanti senza intasare i loro dischi rigidi.
Per semplificare l'accesso a tutte le parti, le gallerie digitali consentono di gerarchizzare i contenuti digitali e persino di archiviare brand o design per stagione, collezione, colore, fantasia e altro ancora.
Il vantaggio interno è l'accesso designato e la possibilità di promuovere parole chiave e nomi per i vostri articoli digitali. In questo modo si promuove la coerenza tra i team e l'esterno, in modo da poter controllare la narrazione dei pezzi e non perdere nulla nella traduzione: quando il vostro look sarà sullo scaffale digitale, il vostro messaggio (e il vostro prodotto) saranno chiaramente visibili.
Un vero controllo sui dati
Ogni asset è prezioso, e spesso sensibile al tempo. Quando si inviano via e-mail più allegati, è facile che il destinatario si perda nel processo di download (e che perda anche di vista eventuali notifiche).
I brand possono ottenere il controllo completo su chi guarda ogni singolo elemento multimediale in una collezione virtuale. Questo include anche stabilire quando gli asset creativi possono essere visualizzati e quando sono pronti per la pubblicazione, senza lasciare spazio a confusioni.
In definitiva, la digitalizzazione dei vostri media creativi migliorerà l'esperienza dell'utente e ottimizzerà la distribuzione tra i destinatari esterni e interni, dandovi più tempo per valutare i dati relativi agli asset più importanti e ottenere una copertura mediatica ancora maggiore.
Una volta che avrete più tempo per i risultati, vi renderete conto delle molteplici nuove opportunità da cogliere. Non appena inizierete a vedere dati chiari sui download e sulle visualizzazioni per ogni asset digitale, potrete esercitare un impatto globale maggiore sulla copertura, monitorando la distribuzione in modo più proattivo.
Amplificare la copertura mediatica (al di là del vostro database di contatti)
I brand di piccole e medie dimensioni hanno solitamente team di PR e marketing più piccoli, e non hanno accesso ai servizi di un'agenzia di PR dedicata.
La mancanza di legami nel panorama dei media, insieme alla scarsità di relazioni con giornalisti o influencer da cui attingere, fa sì che i team di PR debbano escogitare mille e uno modi creativi per aumentare la copertura mediatica e coinvolgere nuovo pubblico. Evidentemente, le possibilità per amplificare l'impatto della loro collezione sono scarse.
È importante sapere dove si trovano tutti i giornalisti e i contatti rilevanti del settore. In questo modo, i brand possono raggiungerli senza dover investire giorni, settimane o mesi di lavoro per costruire relazioni.
Nel luglio 2022 abbiamo lanciato Launchmetrics Spotlight, una community professionale di creatori attraverso la quale giornalisti, influencer e altri professionisti del settore possono accedere a oltre 5 milioni di immagini e video del settore ogni stagione.
Con oltre 500.000 download e più di 155.000 dollari di MIV® generati per i brand che hanno condiviso contenuti attraverso questa piattaforma nell'ultima stagione, sembra un'ottima opportunità per amplificare la copertura del vostro brand, no?
Amplifica le immagini delle tue collezioni attraverso una rete di oltre +2,000 editor e creator
Accedi a una rete professionale di redattori dei media di Vogue, Marie Claire, Elle e altri ancora! Ottieni una maggiore copertura della tua collezione entrando in contatto con oltre 500 media che scaricano i contenuti di Launchmetrics Spotlight ogni stagione.
La trazione in azione
Ora che conoscete i vantaggi di una strategia e di una tecnologia di distribuzione delle immagini avanzate, siete pronti per una copertura di livello superiore? Ecco una rapida checklist dei passi da compiere:
- Iniziate a pianificare la vostra strategia di distribuzione
- Create uno showroom virtuale con i migliori contenuti creativi della vostra collezione
- Condividete il vostro showroom virtuale facilmente con la vostra base di contatti grazie ad un singolo link
- Ampliate il vostro impatto condividendo le vostre immagini su Launchmetrics Spotlight
- Misurate il Media Impact Value™ che la copertura delle vostre immagini genera per voi
Visitate il nostro sito web per saperne di più o prenotate una demo oggi stesso.
Aumenta la distribuzione delle immagini della tua collezione al massimo
Launchmetrics Galleries è la soluzione per archiviare, distribuire e amplificare i tuoi asset creativi di marca. Ottieni una maggiore copertura mediatica e misura l'interesse e l'impatto della tua collezione. Tutto in un'unica piattaforma!
By Giustina Ciccariello
Giustina è un'appassionata di moda, marketing e musica elettronica. In Launchmetrics ricopre il ruolo di Digital Marketer per il team di Madrid. Instancabile nomade digitale, nel suo tempo libero la troverete alla scoperta di nuovi posti in giro per il mondo.
