L’influenza di Chiara Ferragni non accenna ad arrestarsi, come annuncia anche MF Fashion, il quale spiega come le collaborazioni firmate dall’imprenditrice digitale continuino a spopolare sul web. Negli ultimi tre mesi, da aprile a giugno 2021, sono infatti state comunicate ben quattro importanti partnership con brand di rilevanza internazionale. Siamo andati ad analizzarle.
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Chiara entra nel CDA di Tod’s
Il 9 Aprile scorso, le quotazioni del brand si sono impennate dopo l’annuncio dell’entrata di Chiara Ferragni a far parte del consiglio di amministrazione di Tod’s. Il post di Chiara, uno screenshot dell’articolo del Corriere della Sera che annunciava l’ingresso dell’influencer e imprenditrice digitale nel gruppo di Diego Della Valle ha raggiunto ben $519K in MIV®. In totale, la notizia è stata ripresa per un totale di 2.622 volte dai media online e sui social, accumulando un MIV® totale di $4,07M.
Nuova ambassador per Bulgari
Il 10 Maggio è stato il turno dell’annuncio di Bulgari. Chiara Ferragni è infatti stata presentata come nuova ambasciatrice per il marchio di gioielli romano. Negli ultimi tre mesi, l’imprenditrice digitale più seguita d’Italia ha condiviso 6 posts in partnership con Bulgari, accumulando, solamente con il proprio profilo Instagram personale, un MIV® totale di $5,64M. Il post più performante, pubblicato in occasione dell’evento organizzato dal brand a seguito della serata al Teatro alla Scala di Milano per presentare la sua collezione “Magnifica”, di cui Chiara è appunto ambasciatrice, ha raggiunto un incredibile $881K in MIV®.
Chiara Ferragni x Nespresso
Ad ora, questa collaborazione, che prevede anche una serie di prodotti di co-branding fra Nespresso ed il brand di Chiara Ferragni, ha raggiunto il secondo gradino del podio in termini di MIV®. Infatti, l’imprenditrice digitale, pubblicando 9 posts dedicati al progetto sul proprio canale Instagram, ha raggiunto un MIV® totale di $4,4M. Il post che ha raggiunto il Media Impact ValueTM più elevato, è stato quello dedicato al pop-up #NespressoxChiaraFerragni Café recentemente aperto in Piazza del Carmine a Milano, che ha raccolto $636K in MIV®. Il cafè ha avuto successo sia online che non, attraendo sia tantissimi followers dell’influencer ma anche passanti e curiosi, che non hanno resistito a fermarsi per assaggiare un caffè customizzato con i loghi dei due brand.
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La partnership con GHD
A concludere, l’ultimo annuncio è stato quello della collaborazione con la marca inglese di prodotti per capelli GHD - Good Hair Day. Nelle scorse settimane infatti, Chiara Ferragni è stata presentata come la prima International Brand Ambassador del brand. L’imprenditrice digitale non ha ancora dedicato nessun post sul proprio canale Instagram a questa particolare partnership, tuttavia l’annuncio sul canale ufficiale di GHD ha guadagnato, con un singolo post, un MIV® di $32K.
Con i suoi 23,8M di followers, il “potere persuasivo”, come lo definiva l’anno scorso Vanity Fair, di Chiara Ferragni è pressoché innegabile. Dal blog The Blonde Salad, nato nel 2009, Chiara Ferragni ha vissuto un’inarrestabile ascesa professionale che l’ha portata, nel 2017, ad essere incoronata da Forbes come “influencer più importante del settore moda”. Oggi, può essere ritenuta una vera e propria Opinion Leader, in grado di dare immensa visibilità alle campagne dei brand con cui collabora così come forte credibilità ai loro messaggi.
By Lara Camagni
Basata a Milano, Lara si occupa di brand marketing per Launchmetrics. Si è laureata al Fashion Institute of Technology di New York ed ha lavorato per vari brand della moda e del lusso, sia negli U.S.A. che in Italia. Appassionata al mondo del Fashion e del Design, si interessa alle novità nell'ambito business, innovazione e tech, con particolare attenzione ai mercati emergenti.