Negli ultimi anni non sono mancate le capsule collection tra brand di moda: universi e stili differenti che si incontrano, unendo gli elementi caratteristici del dna dei marchi, per creare una collezione limited edition e portare prodotti inaspettati ed innovativi sul mercato.
Tuttavia negli ultimi mesi le capsule collection e le collaborazioni sembrano essere divenute vere e proprie strategie di marketing che permettono ai brand coinvolti, di sviluppare con successo il mercato sia a livello geografico che di target di consumo.
Ciò che è chiaro è che la pandemia COVID-19 ha accelerato numerose tendenze del settore moda, portando con sé una serie di collaborazioni fra brand che hanno l’obiettivo di generare attenzione e sopperire al calo delle vendite subito durante i mesi di lockdown.
Nell’era della normalizzazione delle collaborazioni fra brand, il 2021 si preannunciava già essere un anno ricco di molte novità e parecchio fermento: abbiamo analizzato tre delle partnership più inaspettate e piacevolmente sorprendenti ora presenti sul mercato.
Index
DSquared2 x Superga
L’estetica spensierata di Dsquared2 incontra l’urban attitude dello storico marchio di sneakers torinese per questa capsule contemporanea lanciata per la collezione primavera-estate 2021. I due brand hanno creato una linea di sneakers e accessori che incorpora i tratti più iconici di entrambi i marchi: il motivo a foglia d’acero che ricorda il paese natio dei gemelli Caten unito al logo dal sapore minimal delle iconiche sneakers made in Italy.
La collaborazione è stata pubblicizzata a fine aprile sui canali social di entrambi i marchi, dove un singolo Instagram post di DSquared2 ha generato €11K in MIV®.
Bleue Burnham x Palm Angels
Il brand italiano dal sapore californiano, esplora nuovi orizzonti con l’ultima collaborazione di gioielli maschili con il designer emergente Bleue Burnham. La collezione comprende pezzi unici ispirati ad “una calda sera d’estate Italiana”, dove metalli liquidi e zaffiri creati in laboratorio si uniscono in un approccio sperimentale ma dal design classico.
Tutti i pezzi sono stati creati con metalli preziosi riciclati ed il packaging, fatto di un esclusivo cotone organico, pone anch’esso attenzione al tema sostenibilità.
La collaborazione è stata lanciata ad aprile ed annunciata da media outlets come Hypebeast US, il cui articolo ha generato €12K in MIV®.
Il post più performante è stato pubblicato sul canale Instagram del brand italiano, generando €26K in MIV®.
Levi’s x MiuMiu
Il famoso denim brand americano non è nuovo al trend delle collaborazioni e nel 2021 lancia una nuova partnership che dedica grande attenzione alla sostenibilità e alla riscoperta degli archivi. Annunciato via social a dicembre 2020, Levi’s X Miu Miu, è un progetto sostenibile chiamato "Upcycled" che conferisce ad ogni paio di pre-loved Levi’s jeans il tocco stilistico distintivo di MiuMiu.
L’attrice inglese Emma Corrin, conosciuta per aver ritratto la principessa Diana nella serie Netflix “The Crown” e nuova icona di stile, ha generato il MIV® più alto (€158K) con un singolo Instagram post.
Considerando invece i media online, dall’annuncio del lancio della campagna #UpcycledByMiuMiu a Dicembre, sono stati pubblicati 64 articoli che hanno generato un MIV® totale di €118.7K.
Spesso amate e ferventemente ricercate dal grande pubblico, negli ultimi anni le capsule collection si sono ormai evolute da trend di stagione a pilastro vero e proprio del settore moda. Capaci di accattivarsi un pubblico più largo e offrire ai brands nuove sinergie e forme di creatività, le collaborazioni fra marchi possono innanzitutto fornire ai marchi nuove opportunità di engagement e storytelling.
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By Lara Camagni
Basata a Milano, Lara si occupa di brand marketing per Launchmetrics. Si è laureata al Fashion Institute of Technology di New York ed ha lavorato per vari brand della moda e del lusso, sia negli U.S.A. che in Italia. Appassionata al mondo del Fashion e del Design, si interessa alle novità nell'ambito business, innovazione e tech, con particolare attenzione ai mercati emergenti.