Le Celebrities rappresentano fin da sempre uno degli asset più importanti per i brand del lusso. Nel nostro recente report “Marketing Reset: uno sguardo ai dati dell’industria dell’orologeria e gioielleria”, abbiamo osservato come le Voci legate alle celebrità e ai media hanno visto il più grande aumento di valore per l'industria nel 2020. In particolare, la percentuale delle celebrità sull’intero mix-Voci del segmento è aumentata del 38% rispetto all’anno scorso.
Oltre ad una panoramica generale su dati ed insight del settore, che potrete consultare nel report sopracitato, in questo articolo abbiamo voluto focalizzare la nostra attenzione su uno dei brand più importanti della gioielleria di lusso italiana, il marchio Bulgari.
Negli ultimi due mesi (dal primo settembre al 31 ottobre 2020) abbiamo analizzato l’impatto mediatico generato da alcuni dei principali testimonial - tra modelli, attori e cantanti - del brand Bulgari. Per Bulgari la Voce Celebrities ha contribuito a generare un Media Impact Value™ di oltre 41 milioni di € nei mesi di settembre (18% del MIV® totale) e ottobre (14,9% del MIV® totale).
Approfondiamo di seguito il valore prodotto dalle più recenti collaborazioni del brand con alcune delle celebrità più note a livello internazionale quali, Ester Expósito, Zendaya, Kris Wu, Jon Kortajarena e Alice Pagani.
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Index
Ester Expósito
Ester Expósito, la giovanissima attrice diventata famosa per aver interpretato Carla nella serie Netflix di successo Élite, è una delle ultime scoperte della Bulgari Family.
Una delle sue recenti apparizioni in qualità di brand ambassador di Bulgari è stata quella sul red carpet della Mostra del Cinema di Venezia, in cui ha indossato un paio di orecchini di smeraldi del brand. Il post dell’evento pubblicato sul canale Instagram dell’attrice ha registrato il più alto MIV® tra tutti i post di Ester, raggiungendo il valore di 1.257.805€, e un engagement rate del 25.92%. La Expósito è stata poi invitata all’evento di lancio dell’ultima collezione di Alta Gioielleria Barocko, tenutosi a Roma. Anche in questa occasione l’attrice ha ottenuto da un solo post un MIV® di 1.049.239€.
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Un altro dato interessante da segnalare è quello di una pubblicazione online di Elle Spagna che ha generato un Media Impact Value di oltre 40mila€ raccontando di look di Ester Expósito a Venezia. In generale, il MIV® totale ottenuto dalla collaborazione del brand con l’attrice spagnola nel periodo di tempo analizzato è pari a 5.764.970€.
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Zendaya
La collaborazione con la celebrità Zendaya per Bulgari nei mesi di settembre e ottobre, ha ottenuto il più alto MIV® rispetto alle altre Bulgari celebrities analizzate, superando i 7 milioni di euro. Il top post dell’attrice è stato quello scattato in occasione degli Emmy2020, in cui si è aggiudicata il premio come miglior attrice protagonista della serie Euphoria. La pubblicazione ha generato 1.743.609€ in MIV®, quasi 9 milioni di like e 74.900 commenti. Lo stesso scatto è stato poi condiviso sul profilo social di E!News, che ha contribuito ad incrementare il Media Impact Value della collaborazione di quasi 300mila €.
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Tra le testate internazionali che hanno diffuso la notizia della vittoria di Zendaya e dei brand con cui ha collaborato, emerge l’articolo da 39.634 € di Cosmopolitan USA e il post Instagram di British Vogue dal valore di 153.185€ in MIV®.
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Kris Wu
Kris Wu è un cantante e attore cinese-canadese, che da quest’anno è diventato uno dei nuovi testimonial di Bulgari. Il marchio, si impegna a trasmettere in ogni campagna realizzata i propri valori, che a loro volta, comunicano il lifestyle del brand; uno dei più importanti valori è sicuramente la diversità.
Non a caso, Kris Wu è stata una delle celebrities scelte da Bulgari per rappresentare una delle collezioni più universali del marchio: la B.zero1. Il post più performante della campagna con Wu come protagonista, pubblicato sul profilo di Bulgari, ha generato 108.848€ in MIV®.
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Nel mese di settembre, Bulgari ha poi invitato Kris Wu a partecipare al lancio della collezione di Alta Gioielleria Barocko a Shanghai. Il post pubblicato da Bulgari in occasione dell’evento ha generato un Media Impact Value di 48.689€.
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Jon Kortajarena
Jon Kortajarena è una delle celebrities più famosa del marchio Bulgari. Il modello spagnolo, ha collaborato come testimonial del brand in molteplici campagne e non si perde nessun evento Bulgari.
Negli ultimi due mesi, il modello ha contribuito ad amplificare il lancio della collezione Barocko tramite i suoi profili social. Il post Instagram di Jon in cui viene ritratto con alcuni dei più noti ospiti quali Naomi Campbell, Poppy De Levigne e Tina Kunakey ha ottenuto un Media Impact Value di 146mila €.
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Alice Pagani
La collaborazione di Bulgari con l'attrice Alice Pagani ha generato un Media Impact Value totale di 1.179.835€.
La giovanissima attrice romana, nota per aver interpretato Ludovica Sorti nella serie televisiva Baby, con soli 3 post pubblicati sul suo profilo Instagram ha ottenuto 931,395€ in MIV®.
Il nuovo volto ha debuttato sui profili social di Bulgari, indossando il collier di diamanti della collezione Forever. Lo scatto ha contribuito ad aumentare il valore della collaborazione di 90.570€ in MIV®.
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By Giustina Ciccariello
Giustina è un'appassionata di moda, marketing e musica elettronica. In Launchmetrics ricopre il ruolo di Digital Marketer per il team di Madrid. Instancabile nomade digitale, nel suo tempo libero la troverete alla scoperta di nuovi posti in giro per il mondo.
