In questa puntata del #KnowyourMIV, abbiamo deciso di ampliare i nostri orizzonti e dare uno sguardo a quelli che sono i migliori beauty Influencer cinesi che dovreste conoscere. Il ruolo dei brand occidentali di moda, lusso e beauty nel mercato cinese, sta diventando sempre più importante e, poiché gli Influencer cinesi (meglio noti come Key Opinion Leaders, o KOLs) stanno crescendo in termini di popolarità, i brand hanno finalmente preso atto del loro valore.
Il mercato del beauty in Cina vale 38.6 miliardi di dollari ed è il secondo più grande nel mondo, dopo quello statunitense, il cui valore stimato è di $56 miliardi. Secondo l'analisi di Global Data, la Cina è sulla buona strada per diventare il più grande mercato del beauty entro il 2023, e di conseguenza, i brand mirano a capitalizzare l'industria in crescita e i loro sostenitori chiave: i beauty Influencer locali.
In Cina esistono molte piattaforme di social media e per ognuna di esse, vengono riconosciuti i miglior Influencer e contenuti, molti dei quali non sono ancora stati esplorati adeguatamente dai marchi basati in altri mercati. Questi hanno un grande potenziale, poiché gli utenti delle piattaforme social in Cina, tendono ad essere incredibilmente devoti ai loro KOL preferiti e alle opinioni. Da ciò si intuisce il vero potere dei KOL rispetto alle loro controparti occidentali.
Questo articolo è il primo di una serie di ranking in cui andremo ad esplorare le classifiche dei migliori Influencer e KOLs cinesi - operanti nei settori di moda, lusso e beauty - e analizzeremo le loro performance attraverso le diverse piattaforme social locali. Per dimostrare il grande potenziale delle collaborazioni tra brand e l'impatto delle menzioni dei KOLs su questi, abbiamo stilato una lista delle migliori Voci cinesi nel settore della cosmetica, guardando al loro Media Impact Value™ (MIV®) generato tra gennaio e giugno 2021.
Index
1. 李佳琦Austin (Austin Li Jiaqi)
Al primo posto della classifica dei migliori beauty Influencer cinesi c'è Austin Li Jiaqi (李佳琦Austin), anche conosciuto con il suo nickname ‘the Lipstick King’.
Austin è un protagonista della sfera social cinese, con una presenza su molte piattaforme diverse tra cui Xiaohongshu (RED), Weibo, Douyin (TikTok cinese) e WeChat. Ha anche collaborato con molti grandi marchi beauty come Guerlain, YSL Beauty, Dior Beauty, Estée Lauder e altri.
I seguaci di Austin pendono da ogni sua parola, specialmente le sue recensioni di brand, che trasmette a un seguito di 7 milioni su Weibo e 35 milioni su Douyin. Che si tratti di elogiare o criticare un prodotto, i followers di Austin si fidano della sua opinione e la seguono, ed è per questo che le collaborazioni dei KOL con i marchi possono essere incredibilmente vantaggiose.
2. 豆豆_Babe (Doudou_Babe)
La seconda Influencer del nostro ranking è 豆豆_Babe (Doudou_Babe).
Nota KOL nel mondo beauty, ha spesso lavorato con grandi marchi come Lancôme, Charlotte Tilbury, YSL Beauty e Chanel Beauty.
Il post su Douyin che vedete qui sopra, ha generato da solo un MIV® $148.6K.
Mentre il post su RED in cui promuoveva i prodotti di Estée Lauder, ha raggiunto $45.5K in MIV®.
3. 原来是西门大嫂 (Ximen)
Ximen è la migliore KOL su WeChat ed è anche riuscita ad istituire una forte presenza su Weibo. È nota per aver collaborato con marchi importanti come Tom Ford Beauty, Guerlain, Dior Beauty e Estée Lauder.
I post social su entrambe le piattaforme hanno generato un notevole Media Impact Value™ per i brand menzionati.
Questo post su WeChat per Estée Lauder ha generato $14.8K in MIV®.
Mentre per Guerlain su Weibo, il suo post ha ottenuto $19.2K in Media Impact Value™.
4. 深夜徐老师 (Late Night Teacher Xu)
深夜徐老师 (Late Night Teacher Xu) può essere raggiunta su WeChat, Weibo e Bilibili. È una delle migliori Influencer della Cina, ed è tra le più votate su Weibo in quanto a risultati di MIV® generati.
I migliori post della creator possono essere trovati sulle piattaforme Weibo, RED e WeChat. Il top post di aprile che ha generato $141K MIV® è stato pubblicato su Weibo e ha avuto come protagonista il grande marchio di beauty, Clarins.
(https://www.weibo.com/1770418834/K9H0W8I1t?type=comment)
深夜徐老师 ha collaborato con altri beauty brand tra cui Dior Beauty, La Mer e Chanel Beauty.
5. 雪梨Cherie
L'Influencer Cheri (il cui nome vero è 朱宸慧) è un'altra creator ad aver attirato la nostra attenzione per aver generato uno dei più alti MIV®. Cherie è una donna d'affari e madre di successo, ha creato la sua linea di cosmetici Fab2Cherie e l'ha promossa sui canali dei social media come Weibo, ma ha anche lavorato con altri marchi come KÉRASTASE.
La forte presenza e il seguito dell'influencer sui social media la rendono una delle più alte in classifica su Weibo, su cui solo quest'anno ha raggiunto 1,58 milioni di dollari in MIV®.
6. 薇娅viya (Wei Ya viyaaa)
薇娅viya è stata scelta per collaborare con una lunga lista di beauty brand come Givenchy Beauty, Lancôme, Sisley, Tom Ford e SkinCeuticals.
Questo post su Weibo risale a gennaio di quest'anno e ha raggiunto un Media Impact Value™ di 57,1K dollari; mentre il post qui sotto, con Estée Laude e La Mer ha ottenuto un MIV® di 98,6K dollari.
7. MK凉凉
In cima alla nostra lista di Influencer di WeChat, MK凉凉 ha una valutazione media di 10,7K$ in MIV® sulla piattaforma. L'influencer è solita collaborare con Clarins, Chanel Beauty, Guerlain, La Mer, Estée Lauder e Givenchy Beauty attraverso i suoi account su WeChat, Bilibili e Weibo.
Nel post di Weibo (qui sopra) presentava una varietà di prodotti e marchi beauty, tra cui Estée Lauder, Givenchy Beauty e Chanel Beauty. Il post ha generato $20.6K in Media Impact Value™.
8. 毛小星Ryan (Mao Xiaoxing Ryan)
Attraverso i suoi sei post per Estée Lauder, questo Influencer ha generato un totale di $101K in Media Impact Value™ durante il mese di aprile.
Uno dei sei post pubblicati da 毛小星Ryan, in cui venivano menzionati i brand YSL Beauty, Clinique, e Clarins, è stato pubblicato su Weibo.
9. 喵爷-吴淼 (Miao Ye-Wu Miao)
Dior Beauty, La Mer, YSL Beauty e Clarins sono solo alcuni dei grandi beauty brand che hanno collaborato con questo Influencer. L'account Weibo di 喵爷-吴淼 è la sua piattaforma principale su cui condivide recensioni di prodotti di diverse marche. Questo singolo post, con Dior Beauty, ha generato un totale di 14,7K$ in MIV®.
Attraverso un totale di 76 post sui social media solo su Weibo, è stato in grado di accumulare un incredibile Media Impact Value™ di 1.070.947 dollari.
Il creator può essere trovato anche su RED. Nel suo post qui sotto ha citato prodotti di Chanel Beauty e Clarins, generando sui social media $4.1K in MIV®.
10. 莓子哥哥 (Brother Berry)
Ultima ma non meno importante nella nostra lista, 莓子哥哥! La maggior parte dei top post della creatrice si trova su Douyin dove presenta prodotti di Clarins, Estée Lauder, Lancôme e Shu Uemura. Uno dei migliori contenuti legati a prodotti beauty, è stato il post qui sotto, che ha generato 145K$ in MIV®.
Si conclude così la nostra lista dei dieci migliori influencer cinesi per #KnowYourMIV! Ciò che possiamo affermare dando un'occhiata a questa lista di KOL e le loro collaborazioni con i brand, è che anche i marchi globali stanno cercando di instaurare una relazione con i KOLs in Cina.
Lavorando con diversi influencer su una serie di piattaforme, i brand possono essere sicuri di catturare l'attenzione di un vasto numero di seguaci fedeli, in quanto le opinioni e le recensioni di questi creatori hanno generalmente più peso dei loro equivalenti occidentali. Una forte relazione con un KOL e una recensione positiva, possono far salire alle stelle l'ultimo prodotto di qualsiasi marchio beauty e spingere la Cina verso il dominio del mercato beauty entro i prossimi due anni.
Per vedere quali marchi di lusso stanno ottenendo i migliori risultati nei diversi mercati, dalla Cina all'Europa e gli Stati Uniti, scarica il nostro report Top 20 Power Players.
By Giustina Ciccariello
Giustina è un'appassionata di moda, marketing e musica elettronica. In Launchmetrics ricopre il ruolo di Digital Marketer per il team di Madrid. Instancabile nomade digitale, nel suo tempo libero la troverete alla scoperta di nuovi posti in giro per il mondo.
