Baselworld nasce più di 100 anni fa nella città svizzera di Basel e, da allora, è diventato un evento imperdibile per i brand del lusso produttori di gioielli e orologi. Con migliaia di visitatori internazionali ed espositori ogni anno, Baselworld è la più grande fiera al mondo dedicata alla gioielleria e all'orologeria. Anche quest'anno, a Baselworld 2018, le migliori aziende di orologi e gioielli hanno presentato qui le loro nuove collezioni e i reporter hanno potuto scoprire nuovi trend dei quali scriveranno il prossimo anno.
Baselworld 2018: ecco come i brand hanno affrontato questo appuntamento
Baselworld si è concluso poche settimane fa ma questo non vuol dire che i media abbiano smesso di parlarne. Nel nostro ultimo report, L'Impatto del Digitale nel Lusso: Una Panoramica sui Brand di Orologi e Gioielli presenti a Baselworld 2018, abbiamo individuato i brand che hanno generato il maggior buzz durante la fiera svizzera. Oltre ad aver identificato quali brand abbiano ottenuto i risultati migliori in termini di impatto media sugli online e sui social in relazione all'evento, abbiamo anche confrontato le diverse strategie e quali effetti abbia avuto la partecipazione di ciascun brand in termini di voci. Per ottenere più insight, abbiamo anche chiesto ad alcuni brand come abbiano elaborato la loro strategia per Baselworld 2018. Tra i vari argomenti, abbiamo chiesto quali fossero gli obiettivi principali della loro presenza in fiera, quali canali abbiano utilizzato per il marketing e se abbiano attivato degli influencer.
Dopo aver raccolto tutti i dati e i risultati delle interviste che abbiamo realizzato, ecco due conclusioni chiave che vogliamo evidenziare:
I Media Tradizionali sono la Voce Più Importante per i Brand
Contrariamente a quanto si possa pensare, i media tradizionali giocano ancora un ruolo fondamentale e rappresentano, infatti, ancora la voce principale per molti brand presenti a Baselworld 2018. Un esempio concreto è Breguet con oltre il 75% della sua voce derivante dai media. Questo risultato si può spiegare con l'elevato numero di reporter e giornalisti presenti alla manifestazione. Durante i giorni della fiera, i media hanno portato in evidenza le ultime novità e i lanci di nuovi modelli presentati in fiera offrendo ai brand un'impennata in termini di impatto sui media. Avendo il 40% dei brand intervistati dichiarato che il loro target principale a Baselworld sono i media, il loro apporto contribuisce all'obiettivo finale di generare brand awareness e promuovere il lancio di nuovi prodotti, visto che i media solitamente hanno un reach più ampio.
L'utilizzo degli Influencer a Baselworld 2018
L'Influencer marketing è molto presente nel mondo degli orologi e dei gioielli come lo è in quello della moda; la forza della voce di un influencer è innegabile. Il 65% dei brand, che abbiamo interpellato a Baselworld, ha dichiarato di aver collaborato con degli influencer. Quando si tratta di scegliere la tipologia di influencer con i quali lavorare, il 75% delle aziende a Baselworld 2018 ha sostenuto di lavorare preferibilmente con degli influencer veri e propri piuttosto che con le celebrity. Per il nostro questionario, abbiamo definito un influencer vero e proprio come un opinion leader che ha ottenuto un suo seguito e costruito una propria community esclusivamente con le sue azioni sui social media, mentre le celebrity sono note prima di tutto per la loro professione, che sia la recitazione, il canto o lo sport. Tuttavia, analizzando i dati e utilizzando il nostro algoritmo di proprietà, il Media Impact Value generato dall'audience, abbiamo scoperto che celebrity come Usain Bolt riescono a generare un engagement sorprendente.
Per saperne di più sui risultati dei brand presenti a Baselworld 2018 e su chi abbia ottenuto di più dalla propria presenza in fiera, scarica il nostro report: L'Impatto del Digitale nel Lusso: Una Panoramica sui Brand di Orologi e Gioielli presenti a Baselworld 2018.
By Launchmetrics Content Team
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