Instagram è la piattaforma social in più rapida crescita al giorno d'oggi. La maggior parte degli utenti ha un'età compresa tra i 18 e 24 anni. Nel 2018, Instagram aveva 1 miliardo di account attivi.
I brand stanno effettuando forti investimenti in questa piattaforma social per raggiungere un pubblico più vasto e coinvolgere direttamente i clienti e i potenziali clienti. Con l'enorme traffico su Instagram, 200 milioni di visitatori visualizzano ogni giorno almeno un profilo aziendale. Più di 90 milioni di immagini, video e storie dal vivo vengono condivise ogni giorno, con i contenuti visualizzati da miliardi di utenti Instagram in tutto il mondo.
Tuttavia, prima di guardare questi numeri in modo critico per informare la vostra strategia, dovete capire l'algoritmo di Instagram. Come potete attirare gli utenti di Instagram verso il vostro brand, come potete ottenere una portata organica, essere visti, essere ascoltati e, in ultima analisi, convertire il coinvolgimento in vendite?
Come utilizzare l'algoritmo di Instagram per diffondere la propria strategia mediatica
Come funziona l'algoritmo di Instagram?
In poche parole, gli algoritmi osservano le azioni degli utenti e poi applicano queste informazioni per formulare ipotesi precise su ciò che questi individui vorrebbero vedere sulle loro pagine in futuro. Se tu, il proprietario del brand, pubblichi contenuti rilevanti e accattivanti per questi utenti, i tuoi post appariranno regolarmente sulle pagine di esplorazione di migliaia di altri utenti Instagram che la piattaforma di social media sa che apprezzerebbero i tuoi contenuti.
L'obiettivo è quello di creare contenuti di qualità che entusiasmino il vostro pubblico in modo coerente. Pubblicate contenuti deliberati e ponderati che si concentrano sull'attirare l'attenzione del vostro pubblico. Interagite regolarmente con i vostri follower per capire cosa vorrebbero vedere sulla pagina del vostro brand.
Ci sono diversi modi per utilizzare una strategia per promuovere i contenuti su Instagram, e i cambiamenti dell'algoritmo di Instagram sono imprevedibili e inevitabili poiché gli utenti sono sempre alla ricerca di qualcosa di nuovo. È necessario fare uno sforzo in più per acquisire nuovi follower ogni giorno, costruire relazioni con altri brand e aumentare il riconoscimento del vostro brand su Instagram per aumentare la vostra base di clienti e, in ultima analisi, far crescere organicamente le vostre vendite.
Entriamo nello specifico dell'algoritmo di Instagram e di come, utilizzando la giusta strategia, potrete ottenere un maggior numero di follower e di potenziali clienti.
Il feed
Instagram monitora quello che vi piace e col quale interagite ogni volta che vi connettete. Ciò significa che tiene sotto controllo le attività degli utenti e crea un algoritmo per prevedere ciò che potreste voler vedere in base ai vostri gusti e click del passato. Così, la prossima volta che effettuerete il login, Instagram predirà ciò che potrebbe piacervi e presenterà queste immagini/storie o video sul vostro feed.
L'algoritmo di Instagram determina il contenuto futuro degli utenti in base alle loro esperienze passate. Sulla base di queste conoscenze, avete bisogno di una fornitura costante di contenuti per attirare gli utenti verso il vostro feed e incoraggiare un maggior numero di clic e visualizzazioni affinché l'algoritmo selezioni automaticamente i vostri contenuti per i vostri follower. Tutto inizia con il coinvolgimento dei followers che già avete, al fine di raggiungere un maggior numero di destinatari, perché se i vostri attuali followers si interessano ai vostri post, è più probabile che i vostri contenuti vengano suggeriti nelle ricerche di hashtag o nelle pagine di esplorazione. Questo significa che dovete creare contenuti veramente coinvolgenti, unici e condivisibili che riflettano realmente il vostro brand: siate creativi, e assicuratevi che i vostri contenuti di proprietà aggiungano valore aggiunto ai vostri utenti, in modo che siano sempre entusiasti.
Coinvolgimento
Instagram osserva il coinvolgimento degli utenti su tutti i feed con attività come commenti, tag, condivisioni e like. Se avete follower abituali che spesso apprezzano i vostri contenuti, condividono o commentano, la piattaforma social sceglierà queste attività e le metterà nella categoria "importante". Ogni volta che i vostri follower più importanti effettueranno il login, vedranno sempre i vostri contenuti e li utilizzeranno.
Se siete un brand di moda e pubblicate contenuti nella nicchia della moda, probabilmente vorrete che i vostri contenuti e il vostro brand siano spinti verso gli utenti che sono interessati alla moda e che probabilmente si convertiranno. Il coinvolgimento è un modo per fare questo, poiché se molti dei vostri contenuti legati alla moda risulteranno molto fruiti, Instagram vi considererà una “autorità d’attualità” o un esperto nel campo della moda e, pertanto, spingerà i vostri contenuti verso gli account che sono interessati a questo argomento. Pensate ai profili dei vostri consumatori e a cosa vorrebbero vedere sui loro feed, e cercate di replicarlo nella vostra pianificazione dei contenuti e nella vostra strategia creativa.
Altri suggerimenti per Instagram includono il coinvolgimento regolare con i vostri follower: riconoscete la loro presenza rispondendo ai commenti, ai DM e alle richieste di informazioni se desiderate maggiori vendite su Instagram.
Quindi, hackerare l'algoritmo di Instagram per il vostro brand dovrebbe essere una priorità. Rispondete ai commenti tempestivamente, e fate delle chiacchierate significative con i vostri follower. Mostrate loro che siete disponibili e che vi interessate a loro.
Hashtag e l'algoritmo di apprendimento automatico di Facebook
Gli hashtag sono l'equivalente di Instagram delle cartelle sul vostro computer. La piattaforma utilizza gli hashtag per ordinare i contenuti, in modo che quando qualcuno cerca qualcosa sia in grado di trovare facilmente ciò che sta cercando. Instagram utilizza l'algoritmo di apprendimento automatico di Facebook, che include un software di riconoscimento delle immagini che informa l'algoritmo del contenuto in foto specifiche. Flick.tech ha condiviso che "gli hashtag possono effettivamente aiutare i sistemi di visione computerizzata, come il software di riconoscimento delle immagini di Facebook, ad imparare ancora di più attraverso una classificazione specifica". Questo significa che se utilizzate hashtag descrittivi che riflettono realmente il tipo di contenuto che pubblicate, l'algoritmo di Instagram favorirà questo, e lo spingerà in cima ai feed delle persone o in cima alla sezione dei post relativi a un hashtag, il che significa che è più probabile che il vostro contenuto sia visualizzato.
Nuove versioni
Dagli Instagram Reels, al Livestreaming, alla IGTV e persino le Stories, Instagram rilascia costantemente nuove funzionalità e modalità di interazione degli utenti sulla loro piattaforma. Lo fa per un motivo, e se approfittate dei loro nuovi formati, l'algoritmo favorirà i vostri contenuti, in quanto registrerà che state utilizzando le loro nuove versioni. Ad esempio, quando è stata lanciata IGTV, gli utenti hanno visto un'impennata nel coinvolgimento che hanno ottenuto sui contenuti video (fino ad un aumento del 70%), così diversificando il vostro feed e provando nuove idee, sia attraverso un video veloce e coinvolgente su Reels o un'intervista di lunga durata con un ambasciatore di una celebrità su IGTV fornirete ai vostri utenti il maggior numero possibile di contenuti diversificati, e segnalerete a Instagram che state sfruttando tutte le sue funzionalità.
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A soft, winged eye with a glossy lip 👄 feat. @officialsheiks + @cocobaudelle
Tempismo
Instagram opera in tempo reale perché la piattaforma ha milioni di visitatori ogni minuto della giornata, quindi il tempismo è tutto. Se avete un profilo aziendale, è facile monitorare i dati analitici per calcolare il tempismo che funziona meglio per voi.
Studiando le analitiche di Instagram, potrete conoscere la posizione geografica dei vostri seguaci e il numero sequenziale di "mi piace", visualizzazioni e coinvolgimento con i contenuti pubblicati. Una volta che avrete compreso questa logistica, potrete pubblicare strategicamente i vostri prodotti o servizi quando la maggior parte dei vostri followers sarà online.
La cosa più importante da ricordare quando si tratta dell'algoritmo e della vostra strategia Owned Media per Instagram è che il coinvolgimento è tutto. Il modo in cui gli utenti rispondono ai vostri contenuti determina davvero chi altri può vederli, quindi dovete mettervi nei loro panni, e prevedere cosa i vostri followers vogliono vedere prima di postare.
By Launchmetrics Content Team
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