Con la chiusura delle palestre, di spazi sociali, ristoranti e con l'emergenza Covid che dall'inizio dell'anno ha colpito i paesi di tutto il mondo, il tempo trascorso all'interno delle nostre case è indubbiamente aumentato. Ad approfittare di questa nuova normalità sono stati i brand di abbigliamento sportivo i quali, secondo il nostro ultimo report su "Il boom dell'athleisure wear durante il Covid", hanno generato 2.4 miliardi di dollari in MIV® solo nella prima metà del 2020.
Se da un lato i brand di activewear sono riusciti ad investire sulle tendenze in crescita come quella del fitness online o dell'attenzione alla propria community, sfruttando il loro vantaggio competitivo, è pur vero che gli altri player dell'industria della moda, del lusso e del beauty non sono rimasti a guardare.
In questo articolo abbiamo voluto analizzare, dal punto di vista social, il lancio delle nuove sneakers A+P Luna Rossa 21, frutto dell'ormai consolidata partnership tra Adidas e Prada, che mai come quest'anno si è rivelata strategica e al passo con le nuove esigenze del mercato per entrambi i brand.
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L'analisi dell'hashtag #adidasforprada
#Adidasforprada è stato l'hashtag scelto per la campagna lanciata sui social media, in particolare su Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, poiché il colosso dello sportwear ha avuto il compito di ricreare il design della calzatura per il team Luna Rossa Prada Pirelli, in occasione dell'America's cup. È interessante osservare come l'hashtag abbia totalizzato un Media Impact Value™ totale di 575.321€, solo nelle prime due settimane di dicembre.
Sia Adidas che Prada si sono impegnati a promuovere sui propri canali diversi contenuti legati al lancio. Il primo ha generato un MIV® totale di 147.033€ (25,56% del totale) con 17 post su Facebook, Instagram e Twitter. Il post più performante è stato quello pubblicato sulla pagina Facebook di Adidas Giappone, che da solo ha generato 107.985€ in MIV®.
Prada, invece, ha ottenuto un MIV® totale di 200.767€ (34,90% del totale) con 10 post pubblicati sui social media di proprietà del brand, ovvero Instagram, Facebook, YouTube e Twitter. Per il marchio di lusso, la piattaforma più performante è stata, invece, Instagram. Il primo post di lancio della nuova sneaker sul canale Instagram di Prada ha ottenuto 83.353€ in MIV®.
I top social placement generati dalle Voci Influencer
Ad amplificare la campagna, non sono mancati certamente i post di influencer e celebrities. Il contenuto sponsorizzato che ha ottenuto il più alto MIV della campagna Adidas for Prada è stato quello pubblicato dall'influencer americana Caroline Wozniacki con 53.366€, seguito dai post della testimonial Adidas Angelique Kerber con 33.851€ e dall'influencer spagnola Garbine Muguruza con 33,314€.
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I top social placement generati dalla Voce Media
Una campagna simile non poteva sfuggire all'occhio attento dei media, soprattutto a magazine legati ai temi dello sportwear come Hypebeast e Highsnobiety, ma anche ai più classici player dell'editoria di moda quali Elle Magazine e Vogue.
Il canale media che ha condiviso il lancio della sneaker, ottenendo il più alto Media Impact Value, è stato Hypebeast con un post Instagram dal valore di 59.012€ in MIV®.
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La stessa notizia è risuonata sul canale Instagram di Highsnobiety con un post dal valore di 27.049€, mentre Elle e Vogue Paris hanno rispettivamente generato 18,554€ e 18,056€ in MIV®, dai loro post condivisi sui canali Facebook.
Tenendo in considerazione l'intera portata della campagna, tra cui l'analisi di tutti i post condivisi sulle piattaforme social in cui veniva menzionato non soltanto l'hashtag ufficiale, ma anche più genericamente la collaborazione tra i due brand, possiamo affermare che nelle prime due settimane di dicembre il Media Impact Value totale generato dalla partnership tra Adidas e Prada sui social media è stato di 1.291.116€.
Se ti interessa saperne di più su come i brand di sportwerar globali hanno colto l'opportunità di abbracciare nuovi modi di comunicare con i loro consumatori, soddisfare la crescente domanda del mercato del fitness e come questo si è tradotto nei dati e nel cambiamento dell'impatto mediatico sia dei giganti dello sport che dei marchi in rapida crescita, scarica il report qui sotto:
By Giustina Ciccariello
Giustina è un'appassionata di moda, marketing e musica elettronica. In Launchmetrics ricopre il ruolo di Digital Marketer per il team di Madrid. Instancabile nomade digitale, nel suo tempo libero la troverete alla scoperta di nuovi posti in giro per il mondo.
