C’est un fait incontestable: la globalisation et la digitalisation de notre société ont grandement impacté l’industrie de la mode. Aujourd’hui, les événements mode ressemblent très peu aux fashion shows organisés il y a 10 ans. Autrefois exclusivement réservés aux professionnels du secteur, ces événements se sont transformés en véritables expériences internationales, accessibles à toute personne disposant d’une connexion Internet. Mais cette diffusion massive des événements mode via les réseaux sociaux ne représente que la pointe visible de l'iceberg. En effet, une véritable révolution technologique est en cours dans ce secteur, et l'ensemble des événements (de leur organisation à leur exécution en passant par le suivi a posteriori) se trouve impacté dans une certaine mesure.
Comment la technologie impacte-t-elle les événements mode?
L’organisation
Dans notre société hyper-connectée, les événements mode ne sont plus exclusivement réservés à l’élite de ce secteur. En effet, au cours de ces dernières années, l'intérêt des internautes pour la mode n'a cessé de croître. Il suffit de réaliser une recherche du hashtag #fashionshow sur Instagram pour comprendre le niveau de popularité atteint par ces événements: le hashtag compte plus de 8 millions de publications sur la plateforme!
Naturellement, les listes d’invités se sont, elles aussi, allongées. À présent, il ne s’agit plus d’inviter uniquement des rédacteurs et de potentiels acheteurs, mais bien de garantir également la présence d’influenceurs, qui, à travers leurs diverses publications, vous permettront de générer du buzz et d’atteindre une couverture éditoriale plus importante. Les événements mode constituent en fait une plateforme marketing clé dans cette ère digitale.
Alors que les professionnels de Relations Publiques et de la Communication s’efforcent de se maintenir à jour dans cette industrie en constante évolution, il est plus que jamais crucial de trouver des moyens de gagner du temps et de maintenir un certain niveau d’organisation. La technologie nous permet justement de répondre à ces défis.
- LA LISTE D’INVITÉS
Sans une organisation minutieuse, assurer le suivi d’une longue liste d’invités peut s’avérer réellement pénible, ce qui pousse de plus en plus de professionnels à se tourner vers des softwares de gestion de contacts connectés au cloud. Les plateformes digitales permettent aux organisateurs de segmenter leurs listes d’invités et d’enregistrer certaines informations clés que les membres de leur équipe pourront ensuite consulter, notamment pour accueillir comme il se doit les invités VIP.
Segmenter votre liste d’invités vous permettra également d’envoyer des invitations personnalisées, indiquant différentes heures d’arrivée selon le profil de vos invités. Vous pourriez, par exemple, envoyer une invitation spécialement destinée aux photographes, leur permettant d’arriver une heure à l’avance pour installer leur matériel. De cette façon, vous évitez la traditionnelle file d'attente trop longue à l'entrée de votre événement, ce qui vous permet d'être attentif à l'arrivée de vos invités VIP.
- L’INVITATION
Les invitations papier constituent depuis de longues années un standard dans le milieu de la mode. Cependant, bien que ce format soit prédominant, de nombreuses marques se tournent de plus en plus vers l’emploi d’un format digital. Envoyer une “e-vite” (invitation digitale) est non seulement plus efficace, mais c’est également plus écologique ! Un autre avantage de ce nouveau format ? Les marques et les organisateurs des Fashion Weeks peuvent y insérer un QR code leur permettant de vous identifier immédiatement lorsque vous scannez votre portable à l’entrée pour vous diriger rapidement vers votre emplacement.
Certaines marques ont même trouvé le moyen d’insérer une touche technologique dans leurs invitations papier ! La maison de luxe Fendi, par exemple, utilise la technologie RFID (radio-identification) dans ses invitations: les antennes réceptrices placées à l’entrée captent un signal au passage des invités; ce signal est directement envoyé sur le portable des organisateurs, qui sont immédiatement mis au courant de l’arrivée des invités et du lieu où les placer.
- LE PLAN DE SALLE
Vous est-il déjà arrivé de devoir effectuer des changements de dernière minute dans votre plan de salle et qu’un membre de votre équipe se serve d’une version antérieure, plaçant ainsi un invité au mauvais endroit? Gérer un plan de salle peut se convertir en un véritable cauchemar si vos documents ne sont pas stockés sur le cloud. Heureusement, les différentes innovations technologiques permettent de répondre à ce genre de défis. De nos jours, il existe des plateformes digitales permettant de faciliter la gestion d’un plan de salle: vous pouvez y télécharger la liste d’invités, adapter le plan de salle à n’importe quel espace et donner accès à ces informations à tous les organisateurs, leur permettant de consulter les dernières mises à jour.
L’expérience
L’association “mode et technologie” a également favorisé le développement d’événements centrés sur l’expérience. De la projection de collections (remplaçant les présentations “physiques” de celles-ci) aux shows alliant toutes sortes d’effets sons et lumières, en passant par le recours à la réalité virtuelle: les événements mode se créent à présent dans le but de générer de l’émotion parmi les spectateurs. Ce type d’événements ancrés dans la technologie permet aux marques de construire une relation avec leur audience en lui transmettant l’essence de leur identité.
Cependant, les invités ne sont pas les seuls à profiter de cette expérience! Grâce aux retransmissions live diffusées en streaming, l’audience s’étend en réalité aux 4 coins du monde. Il existe même des caméras filmant à 360°, créant ainsi l’illusion d’assister au show depuis le premier rang. En consultant la diffusion live du show créé par Prada pour la présentation de sa collection Femme SS18, vous pourrez, d’un simple glissement de souris, observer la scène sous tous ses angles!
Les résultats
Les avantages apportés par la technologie dans la réalisation des événements mode ne se limitent pas à la seule durée du show. Une des solutions tech les plus utiles créée à ce jour se porte d’ailleurs sur la création de rapports post-événements. Du suivi des mentions dans la presse au benchmarking des performances, en passant par l’évaluation de l’impact média à travers l’analyse de données, l’industrie en retire de nombreux bénéfices.
Pour les équipes Relations Publiques et Communication, l’avantage le plus important relève de la compréhension du ROI généré par leurs activités ou par leurs collaborations avec des influenceurs. Chez Launchmetrics, notre équipe de Data Scientists se base sur notre algorithme déposé, le Media Impact ValueTM (MIVTM) , pour analyser les répercussions médiatiques dont bénéficie une marque au cours d’un événement. Nous vous invitons à consulter notre récente analyse du mariage de Chiara Ferragni et Fedez.
L’analyse de données permet aux marques non seulement de mesurer leur succès lorsqu’elles habillent une célébrité ou lorsqu’elles lancent un nouveau produit, mais elle leur permet également d’identifier les influenceurs qui correspondent le mieux à leurs objectifs. Cette identification se fait au travers de l’évaluation de la performance de ces influenceurs, de l’audience à laquelle ils s’adressent et de leur loyauté envers les marques.
L’ensemble de ces innovations technologiques annonce vraisemblablement un futur prometteur ! La technologie transforme indéniablement l’industrie de la mode et son mode de fonctionnement. Alors que de plus en plus de marques découvrent les avantages apportés par ces innovations, il est plus crucial que jamais de s’adapter et de se maintenir à jour. Si vous désirez découvrir comment les solutions technologiques peuvent vous aider, cliquez sur le lien pour demander une démo.
By Launchmetrics Content Team
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