Les tapis rouges ont toujours été intimement liés au secteur de la mode : pensez à Winona Ryder portant une robe noire iconique de Trigère aux Academy Awards de 1990, ou à Beyoncé dans une robe dorée transparente Givenchy au Met Gala en 2015. Les tapis rouges sont des événements glamour et luxueux, modernes ou nostalgiques, et ils établissent souvent les tendances pour les mois à venir. Même lorsqu'ils deviennent la scène de revendications sociales ou politiques, comme ce fut le cas avec le mouvement #MeToo, le public scrute toujours attentivement ces événements, curieux de voir comment les designers feront parler d'eux.
Mais alors que le débat est lancé pour savoir si les tapis rouges sont toujours pertinents, vous vous demandez peut-être si votre marque devrait encore sauter sur l'occasion d'habiller une célébrité. En prenant en considération la scène mondiale, il existe 3 raisons fondamentales pour lesquelles les designers devraient toujours inclure les tapis rouges dans leur stratégie marketing.
Pourquoi les tapis rouges devraient faire partie de votre stratégie marketing
Obtenir une visibilité mondiale instantanée
Qu'il s'agisse des Oscars, du Met Gala, des Golden Globes ou des EMI Awards, ces événements sont suivis par des millions de personnes à travers le monde : à la fois en temps réel, à la télévision et sur les réseaux sociaux, mais aussi via les publications imprimées et en ligne.
Votre marque obtient ainsi une visibilité mondiale difficilement atteignable via d'autres techniques marketing. Chaque tenue est photographiée et commentée, et un petit nombre d'entre elles gagnent une place dans le classement des plus belles tenues. Toutes ces mentions peuvent avoir un impact significatif sur la notoriété de la marque, et dans de nombreux cas, en augmenter la valeur.
Découvrez comment Versace a évalué l'impact généré par Angelina Jolie, Oprah Winfrey et Saoirse Ronan sur le tapis rouge des Golden Globes en 2018.
Vous démarquer de vos concurrents
Le tapis rouge représente une excellente opportunité de se positionner comme " la " marque de la saison, grâce à l'attention médiatique générée. Tous les regards étant tournés sur quelques créations (plutôt que sur des collections entières comme c’est le cas durant la Fashion Week), il est plus facile de comparer qui a été remarqué et qui a manqué son coup.
Voici quelques données illustrant nos propos: pour déterminer qui a généré le plus de buzz lors du Met Gala de 2018, nous avons classé le nombre total des mentions ainsi que le Media Impact Value™ des dix plus grandes marques ayant habillé des célébrités.
Versace (qui a notamment habillé Katy Perry) a été la marque qui a le plus fait parler d’elle. Elle a reçu plus du double des mentions reçues par Marc Jacobs, la seconde marque la plus mentionnée. Ces mentions se sont traduites par près de 12 millions de dollars en MIV, entraînant un impact direct sur la valeur de la marque. Quant à Louis Vuitton, il n'a généré environ qu’un dixième de cet impact, avec 1,7 million de dollars en MIV.
Renforcer la valeur de votre marque
Tout le monde a conscience de l'importance de l'image véhiculée par une marque. C'est pour cela qu'Hermès peut vendre un sac à main à 10 000 $, ou qu'un produit phare de Supreme peut être en rupture de stock en 6 secondes chrono ; et c'est aussi la raison pour laquelle le succès des collaborations de Virgil Abloh est désormais surnommé " the Virgil Effect " (l'effet Virgil).
L'image d'une marque est principalement affectée par la manière dont différentes personnes (journalistes, influenceurs et autres) en parlent. Ces voix peuvent influencer significativement la réputation d'une marque, pour le meilleur comme pour le pire ; et un tapis rouge reste une opportunité de choix pour générer du buzz qui se traduira en valorisation de la marque. La révolution digitale a amplifié " l'effet tapis rouge ", car les marques peuvent à la fois observer l'impact généré à travers leurs propres médias et collaborer avec différents influenceurs et partenaires pour créer le buzz après un événement.
Prenez par exemple la robe ornée de perles de l'Atelier Versace portée par Halle Berry lors de la remise des Oscars en 2017. Elle est apparue dans une vidéo en slow-motion sur fond de " Versace on the Floor " interprété par Bruno Mars, et le clip a été publié sur les comptes Instagram de Versace et de Halle Berry. La vidéo a ainsi atteint près de 20 millions de personnes et généré plus de 650 000 vues.
How to monitor red carpet success
Que votre marque soit classée dans la liste des plus belles tenues ou des pires, garder le compte précis de toutes les mentions de votre marque est capital, surtout lorsqu’il s’agit de celles de membres influents du secteur (publications clés, blogueurs et autres influenceurs). Cela concerne la couverture médiatique sur les réseaux sociaux pendant l'événement, mais aussi la couverture médiatique en ligne et imprimée générée au cours des semaines suivantes.
Si comptabiliser toutes les fois que votre marque a été mentionnée sur Instagram est assez simple, rassembler l'ensemble de ses mentions dans les publications imprimées et en ligne peut s'avérer plus compliqué. Des plateformes de monitoring médiatique comme Discover par Launchmetrics vous permettent de réaliser le suivi de la couverture médiatique des tapis rouges à votre place. Des filtres intelligents excluent automatiquement toutes les mentions non pertinentes afin que vous puissiez observer uniquement les publications en lien avec l'événement. De plus, grâce aux tags de qualification, vous pouvez créer vos rapports post-tapis rouges en un simple clic.
By Launchmetrics Content Team
L'équipe Contenu de Launchmetrics est toujours à la recherche de nouvelles tendances dans les secteurs de la mode et de la technologie. Nous sommes des geeks stylés, amoureux des belles histoires!
