Comment exploiter au mieux vos ressources numériques ?
Des magazines comme Vogue et Allure ont toujours eu une influence déterminante dans les secteurs de la mode, du luxe et des cosmétiques. Ils nous ont indiqué quelles marques et tendances suivre et à quels noms prêter attention. Toutefois, avec l'avènement du numérique, les consommateurs se tournent vers de nombreuses sources différentes pour obtenir ces informations – et l'utilisation des ressources numériques pourrait changer la donne pour les marques.
Les médias, à la fois imprimés et en ligne, font face à une pression énorme pour publier toujours davantage de contenu, plus souvent ; et cela avec des budgets réduits. Sans parler du défi de proposer du contenu international, sans toutefois posséder de réseau international solide.
Les journalistes et les éditeurs ont besoin d'un accès plus large à différentes options de contenu – et les marques souhaitant bénéficier d'une couverture médiatique doivent être à l'écoute de ce besoin et y répondre. Une meilleure exploitation des ressources numériques de votre marque peut vous permettre de construire une relation privilégiée avec les médias et de devenir le prochain sujet tendance.
Donnez aux magazines ce dont ils ont besoin : des ressources numériques
Petit retour en arrière à l'époque où les budgets éditoriaux des magazines leur permettaient d'organiser des séances photo pour les " 10 meilleurs produits beauté de l'automne " en interne. Les meilleurs photographes étaient sélectionnés, et les éditeurs demandaient des échantillons aux marques. Les possibilités étaient illimitées.
Avance rapide jusqu'à aujourd'hui. Les budgets de production se réduisent, et les séances photo sont réservées à des sections éditoriales plus importantes, comme les couvertures ou les articles en vedette. Les éditeurs cherchent à présent des ressources numériques accessibles pour étoffer leurs publications quotidiennes avec du contenu intéressant et original. En leur permettant facilement de trouver et de télécharger les images de vos dernières collections, vous pouvez optimiser votre visibilité médiatique et générer de la reconnaissance pour votre marque.
Crédits photographiques : Marie Claire
Devenir l'interlocuteur privilégié des éditeurs
Lorsqu'on pense aux grandes marques de luxe, on les associe généralement aux principales capitales de la mode : New-York, Paris, Londres et Milan. Pourtant, de nouveaux noms apparaissent partout dans le paysage mondial actuel : la pochette du jour de la créatrice originaire de Dubaï Nathalie Trad, la star du design Stine Goya, ou encore les célèbres lunettes de soleil tendance de la marque australienne Quay.
C'est pourquoi les médias doivent élargir leur couverture pour inclure les tendances des marchés émergents. Toutefois, les éditeurs ne savent pas toujours à qui s'adresser pour obtenir des images ou des échantillons de ces contacts mondiaux. En rendant vos ressources numériques accessibles sur un site comme GPS Radar, vous pouvez créer des liens avec des éditeurs hors de votre sphère habituelle et former de nouvelles relations qui contribueront à étendre votre réseau au sein de l'industrie.
Découvrez un nouveau genre de fidélité aux marques
Tout le monde a ses marques de prédilection. Toutefois, le mélange entre produits de luxe et produits de grande consommation a créé un changement dans les habitudes de fidélité des clients. Aujourd'hui, il est tout à fait acceptable d'utiliser les produits de soin pour la peau de l'Occitane tout en testant les dernières teintes de rouge à lèvres de Glossier.
La même chose se passe dans les médias. Bien sûr, les éditeurs ont leurs marques favorites. Mais le secteur étant en constante évolution, ils essaient de découvrir de nouvelles marques à travers les marchés des produits de luxe, de luxe abordable et de grande consommation, tout en présentant les dernières tendances populaires à leurs lecteurs.
C'est une raison supplémentaire pour rendre vos ressources numériques faciles d'accès. Votre marque gagnera à établir de nouveaux contacts dans l'industrie pour générer une plus large couverture médiatique.
Faites passer vos ressources numériques au niveau supérieur
Dans ce paysage médiatique en constante évolution, il est plus important que jamais de rendre vos produits présents dans la sphère numérique et de créer un espace virtuel où les rassembler. Un système de gestion de vos ressources numériques ou une vitrine virtuelle permettra aux éditeurs et autres contacts médiatiques importants de contacter facilement votre marque, et contribuera à générer de l'exposition médiatique, qui n'a pas son pareil pour stimuler les ventes. Rappelez-vous des trois impératifs concernant les ressources numériques. Elles doivent être :
- Disponibles
- Consultables
- Téléchargeables
Pour en apprendre plus sur les avantages à posséder une vitrine virtuelle, téléchargez notre dernier eBook : 5 raisons de créer un Showroom Digital. Une approche moderne de stocker & portager vos produits.
By Launchmetrics Content Team
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