En France, 23,3 % de l’impact médiatique des marques de sport est généré grâce aux influenceurs.
D’après notre étude sur l’impact médiatique de 30 marques de sport en France, les médias et les influenceurs sont les deux meilleurs canaux pour générer du MIV. Notre algorithme exclusif, le Media Impact Value™ (MIV®) nous permet de valoriser chaque interaction, article et placement réalisé par une marque. Ce qui nous permet de savoir laquelle de ces 5 Voix (Médias, Influenceurs, Partenaires, Owned Media et Célébrités) est la plus efficace. Voici donc les résultats de notre étude sur les influenceurs français et les marques de sport.
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Les influenceurs génèrent 71,9% du MIV de Fila en France
Sur les 30 marques sélectionnées, deux génèrent plus de la moitié de leur impact médiatique grâce aux influenceurs. Il s’agit de Fila : 1,19 millions d’euros de MIV et de Converse 1,81 millions d’euros de MIV générés grâce aux influenceurs.
Pour 70% des autres marques, les influenceurs sont le deuxième vecteur de MIV. Une marque comme Nike génère 4 millions d’euros de MIV grâce aux influenceurs soit 24,1% de son MIV total. C’est 20 fois plus que le MIV généré par leur Owned Media.
Les sportifs ne sont pas les meilleurs influenceurs pour les marques de sport en France
Le classement ci-après montre les 15 influenceurs français qui génèrent le plus de MIV pour les 30 marques de sport sélectionnées pour l’étude en France.
Contrairement à ce que l’on aurait pu imaginer, les sportifs de haut niveau ne trustent pas le classement. Seul Paul Pogba, joueur de l’équipe de France de football et Champion du Monde en 2018, se classe en seconde position. Léany, la célèbre danseuse de 11 ans, qui a déjà dansé pour des stars comme Justin Bieber ou Matt Pokora, arrive en première position. Et enfin Sylvaine Cussot ou Alex Ostyn qui s’intéressent de près au sport entrent dans ce top.
En revanche, 4 influenceurs sont issus de la téléralité et les autres sont des youtubeurs ou des influenceuses beauté. C’est d’autant plus surprenant que Maddy Burciaga est par exemple, la principale influenceuse pour Fila et Converse à savoir les deux marques qui génèrent la majorité de leur MIV grâce aux influenceurs.
All-star, Mega, Mid ou Micro influenceurs peu importe, à chacun sa stratégie
Vous n’êtes pas sans savoir qu’il existe différentes catégories d’influenceurs : les All Star influencers (comptant plus de 2 millions de followers), les Mega Influencers (comptant entre 500 000 et 2 millions de followers), Les Mid Tier Influencers (comptant entre 100 000 et 500 000 followers) et les les Micro Influencers (comptant entre 10 000 et 100 000 followers).
Les Micro influenceurs ont eu le vent en poupe dernièrement, parce qu’ils sont proches de leur public et très authentiques. La vérité en ce qui concerne les marques de sport en France n’est pas exclusive. En effet, chaque marque a sa propre stratégie. Peu importe la taille de l’influenceur ce qui compte c’est que ce-dernier soit en adéquation avec l’image de la marque.
De fait, deux immenses marques comme Nike et Adidas ont des stratégies radicalement opposées. D’après le graphique ci-dessous, nous voyons qu’Adidas génère 1,1 millions d’euros de MIV grâce aux All Star Influencers alors que Nike ne génère que 265 K grâce à eux mais 1,8 millions d’euros de MIV grâce aux Micro influencers.
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By Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF MARKETING
Gina est passionnée par le storytelling. Elle dirige le département marketing chez Launchmetrics en tant que Vice President Marketing. Si elle n'est pas occupée à chercher de nouvelles idées, elle voyage, écrit son blog ou fait du yoga!
