Nous vous proposons aujourd’hui l’interview de Raymond Morin, spécialiste des stratégies Web / Médias Sociaux et auteur du blog Virage 2.0. Il nous livre sa vision des influenceurs et de leurs relations avec les marques. Bonne lecture !
Raymond, pouvez-vous nous donner votre définition d’un influenceur ?
Selon moi, il y a les macro-influenceurs (célébrités, experts, journalistes-vedettes), et les micro-influenceurs (employés, collaborateurs et clients-ambassadeurs). Ces derniers sont les nouveaux " consomm’acteurs " de la Génération C. Pour simplifier, il y a ceux qui sont déjà bien établis, et ceux qui se révèlent à travers le Web et les médias sociaux. Mais on doit toujours ramener le tout à une notion de contexte ; on n’est influent que sur certains sujets donnés.
Vous considérez-vous vous-même comme un influenceur ?
Ayant réussi à développer une communauté assez importante, et à susciter des réactions d’autres influenceurs et/ou entreprise je pense que oui, je suis devenu un influenceur dans ma niche. Le fait de produire régulièrement des contenus, sur le Marketing d’Influence notamment, me pousse à explorer de nouvelles approches, et à renforcer mon expertise et mon positionnement sur ce sujet.
Justement, en parlant de Marketing d’Influence, pourquoi est-ce une discipline importante pour les marques ?
Les consommateurs se fient de plus en plus à leurs pairs, à leurs semblables, et refusent désormais toute autre sorte d’ingérence. L’impact de la publicité a fortement diminué et les marques cherchent alors de nouvelles façons d’obtenir ces recommandations, et investissent davantage dans le Marketing d’Influence. Avec plus de 265 millions de noms de domaine sur le Web, les marques comprennent enfin que pour se démarquer, elles doivent opter pour d’autres solutions que la publicité.
Lorsqu’une marque vous contacte, qu’est-ce qui vous donne envie de travailler avec elle? Quelles sont les bonnes pratiques dans les relations marques/influenceurs ?
Il faut qu’il existe une certaine cohérence entre le profil de l’influenceur et la demande de la marque. Comme je ne prendrai jamais la parole sur un sujet que je n’assume pas, il faut qu’il s’établisse une certaine convergence entre les intérêts de la marque, et les miens.
Journalistes et influenceurs : quelles sont les différences selon vous ?
Les journalistes sont supposés relater les faits alors que les influenceurs les interprètent (à leur manière). Mais les 2 tendent à se confondre actuellement. De plus en plus de journalistes réputés sont embauchés par les grandes entreprises pour leur influence dans la communauté, pour leurs compétences et leurs contenus.
Quelles sont vos prédictions quant à l’évolution du Marketing d’Influence en 2014 ? Vous qui êtes au Québec, pensez-vous qu’il y a des différences entre les marchés Européen et Américain ?
Je dirais qu’on est à l’adolescence d’une nouvelle science ! Les pratiques vont évoluer et se développer ; les marques comprennent dorénavant l’impact des influenceurs dans les communautés et tentent différentes approches. De leur côté, les influenceurs comprennent mieux leur rôle et leurs responsabilités.
D’un côté ou de l’autre de l’Atlantique, le Marketing d’Influence doit être adapté à son environnement. Alors, oui, il y forcément des différences, comme il en existe par exemple entre la France et la Belgique, ou entre le Québec et le Nouveau-Brunswick, la province voisine.
Que pensez-vous des résultats de notre étude ?
Dans le contexte d’une étude effectuée principalement en Europe, le rapport amène un éclairage intéressant sur les pratiques et l’évolution des mentalités des entrepreneurs européen sur le Marketing d’Influence. L’étude démontre bien le chemin qui reste à parcourir. Dans ce sens, le rapport apporte des pistes de solutions qui méritent que les entrepreneurs et les influenceurs s’y penchent. D’un point de vue plus global, ça nous renseigne sur l’état de la situation, et à bien des niveaux, on retrouve sensiblement les mêmes statistiques au Québec, comme ailleurs j’imagine. Il est intéressant, aussi, de pouvoir partager l’opinion d’autres influenceurs. En somme, c’est une très bonne étude.
Merci Raymond d’avoir répondu à nos questions. Et si vous souhaitez consulter notre étude, cliquez ici.
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