Instagram Shopping a vu le jour en 2017 pour vous procurer une nouvelle expérience de shopping, et d'après les créateurs eux-mêmes, c'est une des innovations les plus importantes sur la plateforme. Pour les marques, Instagram Shopping représente un nouveau moyen de communiquer avec leurs clients ; et pour les utilisateurs, il s'agit d'une manière bien plus simple et pratique d'acheter les produits des marques qu'ils aiment.
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L'avenir de la mode : Acheter en un clic
Comment fonctionne Instagram Shopping ? C'est simple ! Cette nouvelle fonctionnalité permet aux entreprises d'ajouter directement des liens cliquables vers leurs produits sur Instagram, avec une limite de cinq liens par publication. Les consommateurs ont ainsi un accès direct et instantané aux informations sur le produit sans quitter l'application. Les utilisateurs n'ont qu'à cliquer sur la petite icône de panier en bas à gauche de l'image pour faire apparaître tous les détails sur le produit. Si l'article les intéresse, il leur suffit de cliquer sur le bandeau d'informations pour ouvrir une nouvelle fenêtre proposant l'option " acheter ". En cliquant sur " acheter, " l'application dirige directement sur le site, sur la page du produit... et tout cela, comme nous l'avons déjà précisé, sans quitter l'application.
Cette fonctionnalité était encore récemment limitée à l'Allemagne, l'Australie, le Brésil, le Canada, l'Espagne, la France, l'Italie et le Royaume-Uni, mais depuis le 21 mars, elle est également disponible dans 35 autres pays, comme l'Argentine, la Belgique, les Pays-Bas et la Grèce.
Seulement 5 prérequis pour profiter des trois grands avantages d'Instagram Shopping
Contrairement à l'option " Swipe up " dans les Instagram Stories pour laquelle il faut avoir au moins 10 000 followers, il n'y a pas de nombre minimum de followers demandé pour activer Instagram Shopping. Voici tout ce dont vous avez besoin pour utiliser cette fonctionnalité :
- Un compte Instagram professionnel.
- La dernière version de l'application.
- Au moins 9 posts publiés avec votre profil.
- Un site vendant des produits physiques.
- Un catalogue intégré sur Facebook via Shopify ou BigCommerce.
Les marques doivent simplement remplir ces cinq conditions et obtenir l'accord de l'équipe Instagram pour augmenter le trafic sur leurs sites. D'une part, fournir un accès direct aux sites d'e-commerce incite les consommateurs à se renseigner davantage sur les produits, ce qui crée plus de passage sur les sites vendeurs ; mais de plus, cela aide par la suite les entreprises à obtenir un meilleur positionnement SEO sur Google. En stimulant le passage sur votre site d'e-commerce avec cette nouvelle fonctionnalité, vous augmenterez aussi vos chances de réaliser des ventes en ligne. Ces trois avantages majeurs rejoignent les objectifs que les entreprises cherchent constamment à accomplir : cette nouvelle fonctionnalité sur Instagram les rend encore plus réalisables.
Un exemple du succès lié à cette nouvelle fonctionnalité est résumé par Shari Lott, fondatrice et PDG de Spearmintlove : " Instagram Shopping accomplit une des tâches les plus difficiles pour améliorer la performance d'une boutique en ligne : cette fonctionnalité simplifie l'action de faire des achats. En un clic, notre public peut se rendre directement sur la page du produit et l'ajouter à leur panier. Réduire le temps de recherche et le nombre de clics améliore la conversion et les revenus. Lorsque nous avons commencé à utiliser cette fonctionnalité, nous avons constaté une augmentation de 25 % du trafic sur le site et une augmentation de 8 % des revenus, attribuables aux achats effectués via Instagram. "
Un outil indispensable
De nombreuses entreprises de toutes tailles ont déjà intégré cette fonctionnalité sur leurs comptes Instagram, surtout après avoir constaté les résultats positifs obtenus par 20 marques américaines ; Kate Spade, JackThreads et Warby Parker faisaient notamment partie des premiers utilisateurs. Et en vérité, quel meilleur réseau social qu'Instagram pour augmenter le trafic sur votre site et stimuler les ventes ? Après tout, cette application est utilisée pour partager ses passions et en découvrir de nouvelles ; et d'après les données fournies par Instagram, plus de 200 millions d'utilisateurs visitent un ou plusieurs comptes professionnels quotidiennement.
Benefit, Bobbi Brown et Urban Outfitters font partie des marques ayant déjà commencé à se servir d'Instagram Shopping pour construire des relations plus solides et plus efficaces avec les consommateurs. Voici comment :
Vous voulez en apprendre plus sur l'application préférée du secteur de la mode, du luxe et des cosmétiques et savoir comment profiter pleinement de tous ses avantages ? Découvrez ici comment utiliser au mieux la fonctionnalité Instagram Stories.
By Launchmetrics Content Team
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