Aperçu des Reels d'Instagram — votre marque utilise-t-elle des Reels? Si vous travaillez dans le milieu de la mode, du luxe et de la beauté (FLB), Instagram est sans doute un élément clé de votre stratégie marketing. Cela signifie que vous devriez consacrer plus d'attention à la fonctionnalité des Reels.
Maximiser votre présence sur les Reels est un atout important pour augmenter sa visibilité et son engagement sur Instagram. Il suffit de consulter les recherches Google sur certains des formats les plus utilisés sur Instagram pour se rendre compte de l'intérêt grandissant des Reels. Notamment ces dernières années 👇
Il est également intéressant d'analyser sa valeur médiatique pour mieux comprendre le RSI de ce type de format. À Launchmetrics, nous avons étudié trois cas de marques du secteur, Adidas, Levi's et GAP. Nous les avons analysés pour visualiser les variations de la MIV® générée par les Reels par rapport aux placements traditionnels. Nous avons pu constater que dans les trois cas, les Reels ont conduit à une MIV® globalement plus élevée. Dans le cas de GAP, où la stratégie Owned Media est soutenue par son contenu, la différence est impressionnante. Pour être exact, la marque génère 160% de plus en MIV® grâce aux Reels.
Mais pour y parvenir, vous devez surveiller et mesurer la performance de votre contenu afin d'ajuster votre stratégie. Voyons donc comment les marques FLB utilisent les Reels, ainsi que les raisons pour lesquelles ils devraient être un élément clé de votre stratégie et comment suivre leurs performances.
Index
Qu'est-ce que c'est, les Reels?
Les Reels sont essentiellement identiques aux vidéos TikTok, mais ils sont sur Instagram. Elles peuvent durer jusqu'à 90 secondes et s'affichent verticalement en format plein écran. Ce qui fait le charme des Reels, c'est qu'ils offrent des outils uniques pour réaliser et éditer vos vidéos. Par exemple, vous pouvez faire accélérer ou ralentir vos séquences, les découper, les recomposer, ajouter des effets spéciaux, etc. L'audio est également un élément important des Reels. Tout comme TikTok, vous pouvez ajouter des morceaux de musique, des doublures vocales et des extraits d'autres utilisateurs. Les Reels sont différents des Stories car il s'agit uniquement de vidéos. Les utilisateurs peuvent y apporter des commentaires publics et ils restent sur Instagram jusqu'à leur retrait. À la différence des Stories, qui disparaissent automatiquement après 24 heures.
Comment les marques FLB utilisent les Reels ?
Les Reels sont un outil incroyable pour les marques car elles apparaissent à plusieurs endroits dans l'application. Cela leur donne une plus grande visibilité et une meilleure capacité de découverte.
Les Reels peuvent être découverts via l'onglet Explore ou celui dédié aux Reels, ainsi que sur le profil de chaque utilisateur. Ils constituent donc un excellent moyen pour les marques d'être découvertes par de nouveaux utilisateurs. Ils sont également devenus la tactique principale d'Instagram pour atteindre de nouveaux publics.
Les marques FLB ont rapidement adopté les Reels, à la fois par le biais de leurs propres moyens de communication, et par la voix des influenceurs.
Voici quelques-unes des principales manières d’utiliser les Reels par les marques FLB :
- Vidéos d’inspiration stylistique et de "How-to".
- Le partage de contenu viral généré par les utilisateurs, qui résonne avec leur démographie. Par exemple, l'un des Reels les plus populaires de GAP, avec 620 000 vues, est le repost d'une vidéo qui parodie les mères de 30 et 40 ans.
- Partager le contenu des scènes cachées.
- Mettre en avant les valeurs de votre marque. Par exemple, cette vidéo de Levi's, qui a été vue 800 000 fois, jette un regard nostalgique sur le passé tout en mettant en avant la durabilité de la marque:
Ou les Reels d'Adidas autour de leur campagne #RunForTheOceans.
- Lancement de nouveaux produits.
- Annonce d'événements.
Créez une vidéo avec des effets de transition amusants et une musique dansante. Comme l'exemple ci-dessous de Calzedonia. Il montre que la marque est à l'écoute de ce que ses utilisateurs aiment consulter sur les réseaux sociaux
Pourquoi les Reels comptent pour votre marque ?
Instagram s'oriente vers la vidéo compte tenu de l'engagement grandissant que ce contenu particulier génère. Les Reels ont donc gagné en importance et continuent de prendre de l'ampleur pour les marques.
Selon Google Trends, les Reels sont la fonctionnalité de la plateforme qui connaît la plus forte croissance. Ils continuent de dépasser les Stories dans les recherches en ligne. Il s'agit également de la fonction la plus importante en termes d'engagement. Selon plusieurs rapports, l'engagement d'autres catégories de posts décline chaque année, les Reels sont les seuls à afficher une croissance.
Avec Instagram qui mets en priorité les Reels, les marques qui n'ont pas réussi à se positionner ont pu voir leurs taux d'engagement chuter. En revanche, ceux qui se sont lancés dans l'aventure constatent que le changement est rentable.
Cela dit, la seule façon de savoir si vos Reels fonctionnent bien est de suivre leurs performances.
Pourquoi suivre vos Reels ?
Le suivi des Reels vous permet de comprendre ce que votre public aime et n'aime pas, et ce qui résonne le plus avec lui. Il peut également vous aider à déterminer les jours et les heures les plus propices à la publication de vos vidéos, ainsi que la durée idéale de celles-ci.
La collecte de ces données sur les médias propres à votre marque vous donne la possibilité d'optimiser votre stratégie de marketing Instagram pour une portée, une interaction et un engagement maximum.
Un autre aspect important est le suivi des Reels par les voix des influenceurs qui présentent votre marque. Cela peut vous aider à mieux comprendre quels sont les influenceurs qui parlent de vous, comment leur public réagit, et quels sont les meilleurs influenceurs avec lesquels vous pouvez travailler sur des campagnes.
Instagram Reel Insights fournit une foule de données utiles pour les Reels, même si, comme nous le verrons plus loin, il est également important d'aller au-delà et d'obtenir une vision globale de la place de Reels dans votre stratégie marketing plus large.
Comment suivre les Reels pour les marques FLB ?
Grâce à Instagram Insights, vous pouvez découvrir les performances de vos Reels en termes de nombre de :
- Fois rejoués,
- Comptes atteints,
- J’aime ou "Likes",
- Commentaires,
- Enregistrements,
- Partages.
Ce sont toutes des mesures utiles d'un point de vue opérationnel. Vous pouvez les utiliser pour ajuster vos tactiques et orienter vos futures initiatives.
Cependant, il existe un moyen d'aller plus loin, et c'est la clé pour dépasser sa concurrence. Ce dont vous avez besoin, c'est d'une métrique qui puisse unifier tous les efforts de votre marque. Qui puisse vous donner une vue à 360 degrés du RSI que génèrent toutes les actions de votre marque.
Un métrique comme la Media Impact Value™ (MIV®) de Launchmetrics vous permettra d'avoir une vision sur vos efforts sur les réseaux sociaux. Pas seulement Instagram, mais aussi Facebook, WeChat si votre marque travaille en Chine, YouTube, et plus encore. En utilisant la MIV®, vous pouvez voir le RSI de chaque post sous forme de valeur monétaire. Ce qui facilitera la comparaison des performances de votre marque sur toutes les plateformes. Les vidéos Reels peuvent désormais être suivies à l'aide de Launchmetrics MIV®. Vous souhaitez voir comment une métrique et multiplateforme peut complètement transformer la façon dont vous abordez votre stratégie marketing? Visitez cette page pour en savoir plus et demander une démo 👇
Suivez les mentions de votre marque dans les médias
Suivez la couverture médiatique de votre marque de manière approfondie et comprenez l'impact réel de vos activités.
By Charlotte Gillet. Business Marketing Coordinator
Basée à Londres, Charlotte est une coordinatrice marketing passionnée chez Launchmetrics. Passionnée par la création de contenu, elle a récemment obtenu sa maîtrise en Publishing à l'UCL. Elle est déterminée à approfondir ses connaissances sur les entreprises de mode, luxe et beauté à travers le monde et est impatiente d'explorer ces secteurs en constante évolution.