Depuis des années, les marques de mode et de luxe ont compris comment les blogueurs et blogueuses mode peuvent devenir des alliés incontournables pour augmenter la visibilité de la marque, ainsi que les ventes des produits et services. En partie grâce à la puissance des médias sociaux, les blogs ont transformé ce qui était un hobby en atout précieux pour les marques : Birchbox et American Apparel, entre autres, ont été parmi les premiers à contourner la presse traditionnelle pour parler directement aux blogueurs.
Pour faire simple, les fashion bloggers ont été les précurseurs de ceux qu’on appelle aujourd’hui les nouveaux influenceurs.
Nous avons parlé au cours des derniers mois de notre Pyramide des Relations Influenceurs dans laquelle nous distinguons trois niveaux d’influence et différentes stratégies à adopter. Comme vous pouvez le voir dans la pyramide ci-dessous, nous positionnons les blogueurs mode (et autres) au deuxième niveau.
Pour ce deuxième épisode (ne ratez pas le premier sur les Youtubers et Obama) de notre saga sur la pyramide des relations influenceurs, on change complètement de scénario ! On sort de la Maison Blanche pour descendre sur les catwalks de la fashion week de New York !
Bien que désormais toutes les marques proposent le livestream de leur défilé en ligne sur leur site et les différents réseaux sociaux, peu sont celles qui innovent et proposent des expériences différentes aux utilisateurs afin de démocratiser l’un des événements les plus importants de l’année, réservé autrefois exclusivement aux célébrités et journalistes. On vous en a donné un exemple avec Tommy Hilfiger, lors des défiles de septembre.
Chaque saison, les attentes des consommateurs (et spectateurs) sont de plus en plus élevées et on attend des marques qu’elles engagent leurs followers sur les réseaux sociaux. Qui de mieux pour accomplir à cette mission que les influenceurs mode ?
" Personne " – dirait Jason Wu, directeur artistique de la femme BOSS qui, pour le défilé de cette année, a décidé de donner aux consommateurs des perspectives multiples de son défilé grâce à cinq blogueurs et influenceurs (Rumi Neely, Bryan Boy, Nicole Warne, Gala Gonzalez et Kristina Bazan).
Gala Gonzalez en parle dans l’un des ses articles sur le blog Amlul :
"Hugo Boss womenswear fashion show took place last week in New York with a new approach in terms of coverage. Other influencers and myself had the opportunity to film the show live and have everybody seeing it through our eyes at the exact same time! I believe it’s a great initiative in terms of getting close to the public and becoming one! Thank you very much for taking me into consideration for this experience!"
Chacun des blogueurs ont reçu un iPhone, dont ils se servaient pour documenter le spectacle, avec leurs photos et vidéos figurant sur leurs propres canaux.
Exciting things coming! Thank you @HUGOBOSS for the personalized IPhone invitation #bossfashionshow #thisisboss pic.twitter.com/KO5rICHUt1
— Nicole Warne (@garypeppergirl) February 16, 2015
Toutes les vidéos ont ainsi été incorporées dans le livestream, transmis sur le microsite de la marque.
Depuis les premiers rangs du défilé, les blogueurs ont partagé leurs gros plans et impressions personnelles sur le défilé, offrant des perspectives uniques et leurs opinions " live " aux spectateurs.
"I’m excited to see Jason to continue to rewrite the codes of the house. I love his modern and refreshing take when it comes to tailoring and evening wear. The BOSS Woman is assertive, sophisticated and she’s in charge." Bryan Boy
Voyons voir ce que nous réservent les défilés ce mois-ci ! N’hésitez pas à nous partager vos belles trouvailles d’actions avec les influenceurs !
By Launchmetrics Content Team
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