Lorsque l’on parle d’influence dans le digital on pense d’abord au lancement réussi d’un produit ou service grâce au relais d’influenceurs, ou à la gestion des retours clients en termes de réputation. Ce sont aujourd’hui deux briques de base que vous ne pouvez plus ignorer, peu importe votre secteur d’activité et la taille de votre société. Car on peut faire beaucoup pour pas trop cher, en utilisant les bons outils et en ayant une vraie stratégie sur le long terme.
Mais ce marketing d’influence va beaucoup plus loin qu’un nombre de mentions ou d’impressions sur Twitter, ou un nombre de personnes touchées sur Facebook. Car si il y a un domaine que tous les professionnels des RP et du marketing digital doivent absolument maîtriser aujourd’hui, c’est le SEO.
The State of Influencer Engagement Report 2015
Les relations presse à l’ancienne où un communiqué de presse suffisait à assurer de la visibilité c’est terminé pour beaucoup d’acteurs du marché. Évidemment si le produit est révolutionnaire ou la campagne autour vraiment originale c’est le buzz assuré. Mais c’est loin d’être le cas pour la majorité des annonceurs. Il faut donc optimiser au maximum les retombées digitales, en visibilité et en trafic, mais aussi côté référencement.
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Le lien, or noir du SEO
Vous pouvez avoir un site techniquement au top et une stratégie de contenu bien huilée, cela ne suffira sûrement pas à vous détacher du lot sur Google sur des thématiques ou des secteurs géographiques très concurrentiels. Ce n’est plus un secret depuis bien longtemps, ce qui fera la différence c’est bien votre netlinking. Pour construire la légitimité apportée par des sites référents à votre propre site et à ses pages.
Avec la multiplication des pages et ressources disponibles en ligne il est de plus en plus compliqué de faire ressortir ses contenus dans les résultats de recherche. Pour y remédier le netlinking est la dernière brique pour pousser votre site dans les résultats de recherche, mais aussi la plus compliquée à mettre en place.
Joseph Campel, responsable référencement chez Cometik, définit pour nous le netlinking :
Historiquement, l’algorithme de Google repose sur le PageRank : autrement dit plus un site reçoit de liens d’autres sites plus ce dernier est pertinent. Face à de nombreux abus – et de nombreuses MAJ de Google -, cela est plus compliqué aujourd’hui et plus thématisé.
Pour faire simple, si un site référent dans sur un sujet donné fait un lien vers un autre site, ce dernier recevra une partie de sa popularité et paraîtra crédible aux yeux de Google sur cette thématique. On parle alors de Page Rank thématique.”
Une expertise et du contenu de qualité, base de l’influence marketing
Ce qui fera le succès des eRP de demain est bien cette connaissance des bases de SEO pour ajouter une deuxième couche à l’analyse et à l’identification des profils. Car non, le blog n’est pas mort avec l’arrivée des réseaux sociaux ! Au contraire, le blog est une base indispensable dans une stratégie de contenu réfléchie et efficace. Les articles, infographies et autres contenus publiés sur le blog d’une société ou d’un professionnel sont autant d’éléments à pouvoir diffuser, partager, et lier.
La qualité de ce qui est publié est la base pour générer du lien vers votre blog ou site (vitrine comme e-commerce). La qualité de votre influencer marketing vous assurera un linking effectif et efficace en plus du gain évident de notoriété sur votre thématique.
Identifier les profils des influenceurs à “travailler”
Bien qu’il existe aujourd’hui toujours plus d’“escrocs” de l’influence (entre comptes Twitter plus ou moins automatisés, avec aucune production de contenu et un simple relais de ce qui est produit par d’autres), il est assez aisé de repérer ceux qui pourront servir votre démarche sur le long terme. Analysez déjà la pertinence et la puissance du blog de cet influenceur pour juger de l’opportunité de travailler ce contact pour espérer un lien depuis ce site.
Ensuite n’hésitez pas à utiliser quelques méthodes assez simples pour identifier les influenceurs intéressants avec Twitter et quelques outils et bonnes pratiques de bon sens. Car la relation influenceur peut prendre du temps. Sans remplacer la construction d’un réseau professionnel, cette activité peut en être grandement complémentaire. L’influence marketing se travaille sur le long terme entre coups de main réciproques et mise en avant complètement désintéressée. Il faut aujourd’hui savoir placer le curseur pour que tout le monde s’y retrouve sur le long terme.
La RP de demain : stratégique, conversationnelle et référencement centrée
Vous imaginez bien qu’aujourd’hui les journalistes web qui reçoivent 50 communiqués de presse par jour en attendent bien plus pour s’intéresser à “votre start-up révolutionnaire et innovante”. Il faut se démarquer par la conversation, et pour cela Twitter est certainement la meilleure option aujourd’hui. Une conversation alimentée par une vraie expertise et des contenus pour espérer un relais plus complet qu’un simple tweet.
Relations presse et référencement Web naturel doivent impérativement converger #SEO #RP https://t.co/8h21u11GWQ #infographie
— Olivier Cimelière (@olivcim) 13 de julio de 2015
La connaissance des bases de netlinking couplées à une bonne connaissance de la thématique et de ses acteurs permettra au bon RP de demain d’éviter de nombreux écueils. Pour que les liens soient “propres” et pas assimilables à un petit arrangement entre amis d’une part. Mais aussi pour construire un véritable réseau de sites et de liens en parallèle de la relation stable et qualitative avec les créateurs de contenu. Un beau défi pour tous les professionnels du secteur !
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By Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF MARKETING
Gina est passionnée par le storytelling. Elle dirige le département marketing chez Launchmetrics en tant que Vice President Marketing. Si elle n'est pas occupée à chercher de nouvelles idées, elle voyage, écrit son blog ou fait du yoga!
