Dans cet article de notre série #BBMoment, nous examinons la marque de beauté qui domine actuellement les réseaux sociaux : Huda Beauty. Leurs 38,6 millions de followers font de Huda Beauty la marque de beauté la plus suivie sur Instagram. Il n’est donc pas surprenant que leur stratégie digitale soit parfaitement au point. La marque a été fondée par Huda Kattan, originellement employée dans la finance avant de se reconvertir en artiste make-up. La marque haut de gamme spécialisée dans les faux cils s’est maintenant transformée en une entreprise évaluée à un milliard de dollars. D’après nos analyses, c’est grâce aux influenceurs qu’Huda Beauty génère le plus de Media Impact Value ™ et Instagram se révéle être le meilleur canal pour générer de la valeur. Nous allons dans cet article analyser la stratégie digitale qui est à l’origine de l’empire Instagram de Huda Beauty.
#BBMoment: Les clés du succès de l’empire Instagram de Huda Beauty
Quelles sont les Voix activées par Huda Beauty ?
Huda Beauty a généré un MIV® total de 54,4 millions de dollars au cours du mois de Juin, dont 52 millions provient essentiellement des réseaux sociaux. La marque utilise sa chaîne Instagram de différentes manières, en partageant du contenu généré par les utilisateurs, des conseils de beauté initiés par Huda elle-même, ainsi que des memes et des shoutouts à la presse trois à cinq fois par jour. Sur leur chaîne, ils investissent également beaucoup dans du contenu vidéo, qui bénéficie d’un taux d’engagement supérieur de 38% à celui des publications statiques, que ce soit via leurs stories Instagram ou via leur flux principal.
Huda Beauty a une stratégie de contenu solide. Ce qui signifie que la marque est très active sur la plateforme, tout en parvenant à maintenir un équilibre entre promotion de produit et conseils authentiques.
Alors que les influenceurs représentent la plus grande Part de Voix, les Owned Media de la marque sont également cruciaux pour générer de la valeur pour la marque. Le fait que la Voix la plus performante pour Huda Beauty, soit celle d’Huda Beauty elle-même le prouve. Le ton utilisé par la marque sur Instagram a créé une vraie personnalité. En effet, les légendes des publications sont authentiques et sincères, comme s’il y avait une personne derrière l’écran, plutôt qu'une marque. Huda Beauty exploite sa stratégie digitale en s’adressant directement à ses followers, comme s’ils étaient des amis, en établissant une relation de confiance, mais également participative, en ligne.
Comment la marque Huda Beauty utilise-t-elle les influenceurs ?
Comme prévu, les influenceurs sont incontestablement la meilleure Voix pour générer du Media Impact Value pour Huda Beauty. Ce groupe représente 81% du MIV total accumulé en Juin. La marque utilise des influenceurs de différentes catégories, mettant généralement en évidence des influenceurs Mid-Tier et All Star sur leurs réseaux sociaux.
Voici un aperçu des principaux influenceurs qui génèrent le plus de valeur pour Huda Beauty :
Examiner de plus près les types de publications qui génèrent le plus de valeur de marque fournit également un insight sur la stratégie digitale réussie de Huda Beauty.
L'influenceuse générant le plus de valeur en termes de MIV était @sadaf_beauty. Il s’agit d’une Mega-influencer française rassemblant 2 millions de followers sur sa chaîne et qui présente régulièrement la marque dans ses tutos vidéos. Trois de ses posts figuraient parmi les cinq meilleures publications des influenceurs pour l’ensemble de la marque.
Cette publication a généré un MIV de 811 000 dollars. L’influenceuse s’est assurée de taguer toutes les marques présentées dans la publication, et a reçu 403 000 likes et 82 000 commentaires.
@Marimaria est également apparue en tête et a été représentée sur la page Instagram d’Huda Beauty, ce qui constitue un exemple d’une réutilisation réussie de contenu d’influenceur, que la marque publie fréquemment.
Ce post a été la meilleure publication réalisée par un influenceur pour Huda Beauty. Le contenu vidéo a généré un MIV d’un million de dollars et 4,4 millions de vues.
S’appuyer sur les bons influenceurs fonctionne bien pour Huda Beauty, car ils présentent et agissent en partenariats avec des influenceurs qui représentent authentiquement les valeurs de leur marque. En faisant simplement défiler la page de leur marque, vous pouvez constater un volume élevé et une cohérence entre les types d’influenceurs avec lesquelles ils travaillent. Cette marque d’approbation de la part d’influenceurs bien connus qui représentent un réseau autre que leur profil Owned Media sur Instagram permet de décupler l’impact médiatique de la marque.
Vous voulez comprendre comment trouver les bons influenceurs pour votre campagne beauté ?
MIV®: est une marque déposée au sein de l’Union Européenne.
By Launchmetrics Content Team
L'équipe Contenu de Launchmetrics est toujours à la recherche de nouvelles tendances dans les secteurs de la mode et de la technologie. Nous sommes des geeks stylés, amoureux des belles histoires!
