Nous avons récemment publié notre tout premier rapport d’analyse portant sur l’ensemble des Fashion Weeks Homme, afin de mieux comprendre ce que le futur réserve à la mode masculine. À l’aide de notre algorithme exclusif du Media Impact Value™ (MIV), notre équipe de Data Scientists a analysé en détail les voix génératrices d’impact pour les marques de mode masculine, les influenceurs et les designers ayant généré le plus de buzz, et les différentes villes dominant le paysage actuel des Fashion Weeks. Ci-dessous, nous vous présentons les 3 points clés à retenir sur L’état de la mode masculine. Pour de plus amples explications, nous vous invitons à télécharger votre exemplaire gratuit du rapport via ce lien.
Index
L’Italie et Paris: leaders des Fashion Weeks Homme
En observant les données, nous avons découvert que les Fashion Weeks européennes de Paris, Milan et Florence génèrent un buzz significativement plus important que leurs homologues anglo-saxonnes. En analysant le cas de l’Italie, il est important de noter que le partenariat entre Pitti Immagine et la Camera Nazionale della Moda Italiana a mené à la création de la Fashion Week Homme italienne, résultat de l’union de Pitti Uomo à Florence et de Milano Moda Uomo à Milan. Ceci a grandement aidé l’Italie à générer un MIV plus important (57,8 millions d’euros) comparé à celui des 3 autres Fashion Weeks.
La Fashion Week Homme de Paris (qui s’est tenue en juin) est la seconde ayant généré le plus de buzz avec 49,4 millions d’euros de MIV. Il est évident que les débuts de Kim Jones et de Virgil Abloh en tant que Directeurs Artistiques pour les catégories homme de Dior et Louis Vuitton respectivement, ont grandement contribué au buzz généré autour de l’événement. Nous remarquons d’ailleurs que Louis Vuitton se place en tête du classement des meilleures marques des Fashion Weeks Homme avec 18,2 millions d’euros de MIV, suivi par Dior, ayant généré 9,7 millions d’euros de MIV.
Les shows de Londres et de New-York n’ont, quant à eux, généré que 5,8 millions et 2,1 millions d’euros respectivement. Cette performance moindre peut être attribuée à l’absence de la plupart des grands designers lors de ces événements. Des marques telles que Ralph Lauren et Burberry ont opté pour des défilés mixtes lors des Fashion Weeks Femme, une stratégie que nous analyserons de plus près dans la suite de cet article.
Les Mid-Tier et Micro Influencers mènent le débat
Comme mentionné précédemment, la présence d’influenceurs lors de vos défilés est cruciale pour booster la notoriété de votre marque et créer du buzz autour du lancement de votre collection. C’est pourquoi, il est important de comprendre avec quel type d’influenceurs il convient de travailler, afin de tirer le meilleur parti de vos collaborations. Notre équipe de Data Scientists a découvert que lors des Fashion Weeks Homme de juin, les Mid-Tier et Micro Influencers se sont avérés les types d’influenceurs les plus efficaces.
L’acteur et mannequin espagnol Jon Kortajarena est le leader d’opinion ayant généré le plus de MIV (105 000€) lors de la Fashion Week Homme de New-York. Sans aucun doute, les Mega Influencers et célébrités comme Hu Bing et David Beckham jouissent également d’une influence considérable lors de ces événements, et se sont hissés aux premières places du classement lors de la Fashion Week de Londres. Toutefois, en observant la répartition des voix des influenceurs, nous constatons que ce sont les influenceurs de niche qui se sont avérés prédominants, une tendance que nous continuerons sûrement d’observer lors des futures Fashion Weeks Homme.
Les défilés mixtes: la clé pour l’avenir
Dans notre rapport sur L’état de la mode masculine, nous avons également analysé un autre point crucial: les stratégies de défilés mixtes. Afin de comprendre si ce type de stratégie s’avère plus efficace pour les marques en termes d’impact, nous avons comparé les défilés mixtes des Fashion Weeks Femme à ceux prenant place lors des Fashion Weeks Homme.
La marque Ralph Lauren, dont le 50ème anniversaire a été célébré lors de la Fashion Week de New-York en septembre, est parvenue à générer un buzz considérable, se hissant à la première place de notre classement avec 38 millions d’euros de MIV généré. Elle est suivie de près par Coach, dont le défilé s’est également déroulé lors de la Fashion Week de New-York, ayant généré 37 millions d’euros de MIV. Les deux uniques shows ayant pris place lors d’une Fashion Week Homme et faisant partie de ce top 10 sont les défilés de Louis Vuitton (18,2 millions d’euros) et de Dior (9,8 millions) qui ne présentaient pas de collections mixtes.
Ces différents résultats permettent de mettre en lumière le fait que les défilés mixtes ont tendance à générer davantage d’impact lorsqu’ils prennent place lors des Fashion Weeks Femme. Les exceptions présentes dans ce top 10 peuvent être attribuées aux débuts des deux nouveaux Directeurs Artistiques des marques concernées, Kim Jones pour Dior et Virgil Abloh pour Louis Vuitton, qui ont eux-mêmes généré un impact notable autour de leurs noms.
Pour en savoir plus sur l'impact généré par les designers, sur les meilleurs influenceurs lors de chaque Fashion Week et obtenir un aperçu plus détaillé des stratégies de certaines des marques les plus importantes, assurez-vous de télécharger notre rapport sur L'état de la mode masculine, disponible ici:
By Launchmetrics Content Team
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