Pour la 3ème année consécutive, Launchmetrics sort Data on the Runway, un rapport complet sur les données des Fashion Weeks de Paris, Milan, Londres et New York. Les données de deux saisons, Automne/Hiver 2019 (FW19) et Printemps/Été 2020 (SS20) ont été analysées pour comprendre les évolutions du secteur de la mode, la performance des Maisons et des défilés lors de chaque Fashion Week. Nous avons utilisé l’algorithme propriétaire de Launchmetrics, le Media Impact Value™ (MIV®) qui permet de valoriser les actions marketing d’une Maison à travers des différentes Voix, Canaux et Marchés.
D'après cette analyse, Dior réalise une des meilleures performances des Maisons de Luxe parisiennes. Voici les résultats
Index
+7,9M$ de MIV® pour Dior entre les 2 saisons
Pendant la saison Automne/Hiver 2019, Dior s'est classé à la deuxième place du top 20 des marques les plus performantes de la Fashion Week de Paris avec un MIV® de 8,6M$ juste derrière Chanel. Quelques mois plus tard, pour le défilé Printemps/Été 2020, Dior affiche un MIV®de 16,5M$. De manière générale, l’impact médiatique global de la Fashion Week de Paris, a augmenté de 81,17% entre les deux saisons. Cette croissance a aussi été observée pendant les Fashion Weeks de Milan et New York. Seule la Fashion Week de Londres a enregistré une baisse de 22,72%.
Pour télécharger le classement des 20 marques les plus performantes de la Fashion Week de Paris pendant la saison Printemps/Été 2020, téléchargez le rapport.
Dior intègre l'un des principaux challenges du secteur : l'environnement
L'un des sujets les plus importants qui a mis les marques au défi ces dernières années, est celui de l’environnement. Alors que l'impact du changement climatique se fait sentir dans le monde entier, et que l'industrie de la mode est l'une des plus polluantes du monde, les marques de mode sont maintenant sous pression pour établir et s'engager dans des initiatives plus durables.
"De manière générale, il est vraiment encourageant de voir des marques, petites et grandes, inclure plus de responsabilités dans leurs collections et développer la conversation autour de ces sujets" a d'ailleurs déclaré Christopher Raeburn, British Fashion Designer, Founder de RAEBURN et Creative Director de Timberland.
L'une de ces marques est Dior, qui, pendant la Fashion Week de Paris, a décidé de présenter sa collection SS20 inspirée par la nature avec des arbres provenant de France et de pays voisins, en partenariat avec le groupe botaniste Coloco. Afin de rappeler que la biodiversité est essentielle pour survivre au changement climatique. La Maison de mode appartenant à LVMH a généré 57% de Media Impact Value™ supplémentaires entre FW19 et SS20. La Voix la plus précieuse pour eux a été celle des Médias, qui a permis de générer un total de 11,7M$ de MIV®, dont la publication la plus importante a été consacrée à l'augmentation du nombre de défilés verts.
La Voix des Médias est cruciale pour la Fashion Week de Paris et pour Dior en particulier
En générant de l'impact médiatique de la Fashion Week de Paris est principalement générée grâce à la Voix des Médias, Dior suit le format assez traditionnel de création de MIV® de la Fashion Week de Paris. En effet, plus de la moitié de l’impact médiatique lors de la PFW est généré grâce à la presse. C’est le cas de toutes les Fashion Weeks à l’exception de Milan où les Influenceurs génèrent plus de MIV® que les Médias. Plus de détails sur la répartition du MIV sur les cinq Voix pour les autres Fashion Weeks sont à consulter dans le rapport.
Pour découvrir toutes les données sur Dior, la Fashion Week de Paris mais aussi de Milan, Londres, New York et les insights des professionnels du secteur, téléchargez le rapport Data on the Runway.
By Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF MARKETING
Gina est passionnée par le storytelling. Elle dirige le département marketing chez Launchmetrics en tant que Vice President Marketing. Si elle n'est pas occupée à chercher de nouvelles idées, elle voyage, écrit son blog ou fait du yoga!
