Saviez-vous que 80% des téléchargements du contenu créatif des rédacteurs se produisent dans les 72 heures suivant le début de la Fashion Week ? La saison dernière, les marques ont généré plus de 155 000 dollars en Media Impact Value™ (MIV®) grâce à leurs images. La mode évolue constamment, et une couverture médiatique impactante d'une image peut véritablement transformer la présence en ligne d'une marque.
Des photos de mauvaise qualité ainsi qu'une faible stratégie de distribution peuvent nuire à vos résultats.
Alors, comment mesurer le succès de vos actifs ? Dans notre blog, nous vous présentons des méthodes plus efficaces pour maximiser l'impact médiatique de votre collection et renforcer votre position dans le secteur.
Index
Une image vaut mille mots
Dans ce contexte extrêmement concurrentiel, il est essentiel de se faire remarquer par une couverture médiatique stratégique tout en établissant des relations solides.
Si votre actif visuel est difficile à obtenir ou si votre mode de distribution est trop compliqué, vous risquez de perdre l'attention des marques et des éditeurs. Ainsi, cela pourrait empêcher votre contenu de toucher un public plus important.
L'enjeu est d'ailleurs considérable, puisque chaque image amplifiée peut générer plus de 1 000 dollars en Media Impact Value™ (MIV®). En plus de cela, des photos de haute qualité peuvent favoriser non seulement l'engagement des consommateurs, mais aussi la crédibilité de votre marque et vos taux de conversion.
Du partage de fichiers au showroom
Maintenant que nous avons démontré l'importance des actifs visuels dans le suivi de la Fashion Week, la question est de savoir comment vous pouvez partager ces actifs.
La distribution est perçue comme un élément perturbateur par de nombreuses marques, car le processus est souvent fastidieux et difficile à mesurer. La taille des fichiers, l'accès et la sécurité ne sont que quelques exemples des défis auxquels l'industrie est confrontée.
Cependant, les solutions gratuites ne manquent pas. Nous sommes tous déjà tombés sur des sites soi-disant simples comme DropBox ou WeTransfer. Sans même vous en rendre compte, votre bureau et celui de votre destinataire sont rapidement envahis de dossiers aléatoires et de fichiers mal nommés. Et ne parlons pas des temps d'attente prolongés pour le téléchargement des fichiers de haute qualité.
En utilisant ces alternatives gratuites, les éditeurs, les journalistes ou même les influenceurs ne sont pas en mesure d'accéder efficacement aux visuels qui les intéressent. Les allers-retours incessants pour demander le bon article ou la bonne couleur font perdre du temps à toutes les parties. Dans l'ensemble, le processus en question est trop lent et pas très fiable.
La plupart de ces processus sont aujourd'hui considérés comme dépassés. Il existe désormais des alternatives qui peuvent être adaptées aux exigences des marques de la mode, du luxe et de la beauté.
Découvrez la comparaison entre WeTransfer et notre outil Launchmetrics Galleries par exemple 👇
Mettre en valeur les collections du futur
Les marques peuvent désormais créer de superbes showrooms virtuels pour présenter leurs collections. Ces showrooms peuvent être personnalisés afin de contenir les articles spécifiques que vous souhaitez partager. Vous pouvez ensuite envoyer vos showrooms à vos contacts grâce à un lien simple et sécurisé.
Une fois partagée, le journaliste, l'influenceur ou la partie prenante peut consulter la collection et choisir ses pièces préférées, demander des échantillons ou même contacter directement votre équipe de relations publiques (vous verrez votre couverture médiatique augmenter !). Il n'est donc plus nécessaire de télécharger des fichiers zip volumineux et de trier les médias soi-même.
Une showroom personnalisée est également l'occasion de partager l'histoire de votre marque. Sous la forme de galeries virtuelles, vous pouvez les personnaliser selon vos propres directives, tout en conservant l'identité et l'authenticité de votre marque. Vous pouvez diviser votre showroom en sections distinctes par collection ou par thème, comme: “Automne/Hiver 2023" ou encore simplement "Womenswear". Vous pouvez également ajouter à vos showrooms des différents formats de médias tels que des images ou des vidéos, par exemple.
Il suffit de cliquer sur un bouton pour que l’actif visuel demandé soit visible dans le lookbook numérique de votre destinataire. C'est simple à filtrer et rapide à télécharger. En plus, les marques peuvent mettre à jour leur lookbook régulièrement, sans avoir à partager à nouveau les fichiers. Les éléments peuvent aussi être supprimés et ajoutés rapidement.
La régularité est indispensable
Le partage efficace des actifs ne doit pas être limité aux parties externes. Le fait de disposer d'une plateforme basée sur le cloud pour exposer vos lookbooks numériques faciliterait la tâche à tout le monde. Cela signifie que même les équipes internes pourraient profiter des avantages sans pour autant saturer leur disque dur.
Dans le but de faciliter l’accès à toutes les parties, les galeries numériques vous permettent de mieux organiser votre contenu et même de classer les marques ou les styles par saison, collection, couleur, motif, et bien plus encore.
Cela permet une possibilité de promouvoir des mots-clés et des titres pour chacun de vos éléments numériques au niveau interne ainsi qu'à favoriser la cohérence au sein de votre équipe aussi bien en interne qu'externe. Ainsi, vous maîtriserez mieux la narration de vos articles et vous ne perdrez rien en cours de route. Une fois que votre look sera dans l’espace numérique, votre message et votre produit seront clairement visibles.
Un véritable contrôle des données
Chaque actif visuel a de la valeur et sa durée d'impact est souvent limitée. Lorsque vous envoyez plusieurs pièces jointes par email, le destinataire peut facilement se perdre dans le processus de téléchargement (et aussi perdre de vue les avis d'embargo).
Les marques disposent d’un contrôle total sur les utilisateurs qui consultent chaque média d’une collection numérique. Cela comprend le moment où les contenus créatifs peuvent être consultés et le moment de leur diffusion, ne laissant aucune place à la confusion quant aux collections.
En fin de compte, la numérisation de vos produits créatifs améliorera l'expérience de vos utilisateurs et facilitera la réception de vos actifs. Vous disposerez ainsi de plus de temps pour évaluer ces données essentielles sur l’impact de vos actifs, tout en bénéficiant d'une couverture médiatique encore plus importante.
Et une fois que vous aurez plus de temps pour consulter vos résultats, vous vous rendrez compte de toutes les nouvelles opportunités qui s'offrent à vous. Dès que vous commencerez à voir des données claires sur les téléchargements et les visualisations pour chaque produit numérique, vous serez en mesure d’avoir un plus grand impact au niveau de la couverture médiatique et de suivre la diffusion avec davantage d’anticipation.
Amplifiez votre couverture médiatique (au-delà de votre liste de contacts)
Les marques de taille petite ou moyenne ont généralement des équipes de relations publiques et marketing plus petites. Elles ne peuvent pas compter sur l’aide d’une agence de RP.
Lorsque vous manquez de connexions dans les médias et que vous avez peu ou aucune relation avec des journalistes ou des influenceurs, votre marque est désavantagée. Vos équipes de relations publiques doivent donc trouver mille et une façons créatives d'accroître la couverture médiatique et d'attirer de nouveaux publics. De toute évidence, les chances de maximiser l'impact de leur collection restent minces.
Il est essentiel de savoir quels sont les journalistes et les contacts clés du secteur. De ce fait, les marques peuvent les contacter sans avoir à consacrer des jours, des semaines ou des mois à la création de réseaux.
En juillet 2022, nous avons lancé Launchmetrics Spotlight, une communauté professionnelle de créateurs. Grâce à cette plateforme, les journalistes, les influenceurs et d’autres professionnels du secteur ont accès à plus de 5 millions d’images et de vidéos.
La plateforme représente plus de 500 000 téléchargements et +155 000 $ de MIV® générés. Les marques qui ont partagé du contenu par l'intermédiaire de cette plateforme au cours de la dernière saison. N'est-ce pas là une bonne opportunité de maximiser la couverture de votre marque ?
Amplifiez les photos de vos collections grâce à plus de 2 000 rédacteurs et créateurs
Accédez à un réseau professionnel de rédacteurs en chef de Vogue, Marie Claire, Elle et bien plus encore. Obtenez une plus grande couverture médiatique pour votre collection en vous connectant avec plus de 500 médias qui téléchargent du contenu sur Launchmetrics Spotlight chaque saison.
La traction en action
Maintenant que vous connaissez les avantages d'une stratégie et d'une technologie de distribution d'images améliorées, êtes-vous prêt à bénéficier d'une couverture médiatique de qualité ? Voici une petite liste des étapes à suivre :
- Planifiez votre stratégie de distribution
- Construisez un showroom virtuel avec le meilleur contenu créatif de votre collection
- Distribuez facilement votre showroom grâce à un lien unique à votre liste de contacts
- Maximisez votre impact en partageant vos images sur Launchmetrics Spotlight
- Mesurer la Media Impact Value™ que la couverture médiatique de vos images génère pour votre marque
Consultez notre site web pour en savoir plus ou réservez une démo dès aujourd’hui.
Améliorez la distribution de vos images pour une meilleure visibilité
Launchmetrics Galleries est la meilleure solution pour classer, distribuer et amplifier les actifs créatifs de votre marque. Obtenez une plus grande couverture médiatique et mesurez le niveau d'intérêt et l'impact de votre collection. Le tout sur une seule plateforme !
By Charlotte Gillet. Business Marketing Coordinator
Basée à Londres, Charlotte est une coordinatrice marketing passionnée chez Launchmetrics. Passionnée par la création de contenu, elle a récemment obtenu sa maîtrise en Publishing à l'UCL. Elle est déterminée à approfondir ses connaissances sur les entreprises de mode, luxe et beauté à travers le monde et est impatiente d'explorer ces secteurs en constante évolution.