Comment créer des titres attrayants

Saviez-vous que le titre est l'un des principaux facteurs sur lesquels les lecteurs se basent pour décider s'ils vont continuer à lire un article ou non ? Le titre est l'arme toute puissante qui nous permet d'éveiller l'intérêt de notre public. Un article, même excellent, peut facilement passer à la trappe si son titre n'est pas à la hauteur.

Le titre fait office de porte d'entrée. C'est la première impression que reçoivent les lecteurs et, de ce fait, il doit résumer l'essence de votre article. Pourquoi est-il si important de rédiger des titres attrayants ? Selon Brian Clark, fondateur de Copyblogger Media : " Huit personnes sur dix lisent le titre d'un article, mais seulement deux d'entre elles liront l'article au complet ". Êtes-vous maintenant convaincu ? Ces quelques conseils vous permettront de créer des titres intéressants et qui sauront capter l'attention de votre public.

Avant d'écrire le titre…

Pour trouver un bon titre, il faut tout d'abord prendre en compte un certain nombre d'éléments.

• À qui s'adresse-t-on ? Vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous connaissez votre public et ses centres d'intérêt. Posez-vous des questions du style : " à qui se dirige mon article ? ", " qu'est-ce que je veux leur dire", " comment ai-je l'intention de faire passer mon message ? ". Cette première étape est fondamentale pour atteindre vos objectifs.
• Définir le style. Après avoir clairement établi le type de public auquel vous allez vous adresser, vous devez choisir le style à employer. Un blog sur la mode ou sur les voyages n'emploiera pas les mêmes titres qu'un site d'information économique ou politique. À ce stade, vous pourriez par exemple tester ceux qui fonctionnent le mieux en alternant les titres simples (servant à fournir des conseils ou des réponses) et d'autres plus risqués. Une fois vos articles publiés, vous pourrez alors voir quels titres ont remporté le plus de succès, en particulier sur les réseaux sociaux comme Twitter, où les titres jouent un rôle déterminant pour que les utilisateurs cliquent sur votre lien.
• Cohérence. Si vous avez un titre percutant qui attire de nombreuses visites sur votre site, veillez à ce que votre article soit tout aussi intéressant. Indiquez à vos lecteurs, dès le titre, ce qu'ils vont trouver dans le reste de l'article : une infographie, des conseils, un livre électronique, des astuces… Et donnez-leur par la suite ce que vous leur avez promis.
• Brièveté. Les titres les plus courts ne sont pas forcément les meilleurs, mais ils sont efficaces pour capter l'attention des lecteurs et sont facilement mémorisables. Cet élément peut s'avérer déterminant pour le partage de votre article sur les réseaux sociaux comme Twitter, qui limite la longueur des messages à 140 caractères. Ayez à l'esprit les critères de référencement naturel et faites en sorte que votre titre ne dépasse pas 55 caractères.
• Mots clés. Après avoir établi le thème de votre article, n'oubliez pas d'inclure dans votre titre, si possible dès le début, le ou les mots clés qui y sont associés.

5 types de titres qui fonctionnent

Il existe toute sorte de titres qui correspondront plus ou moins bien à votre type d'article; et bien qu'il soit impossible de prévoir lesquels assureront votre triomphe, nous pouvons néanmoins vous recommander certaines formules à succès.

• Les titres sous forme de question. Poser une question dès le titre éveille l'intérêt du lecteur qui voudra probablement connaître la réponse en lisant la suite du texte. Qui aime les questions qui restent sans réponse ? Les titres qui contiennent une question piquent la curiosité des lecteurs. Par exemple : " Le Community Manager est-il la profession du futur ? ", " Sommes-nous dépendants des smartphones ? ", " Sommes-nous prêts pour les technologies de demain ? ".
• Les listes. Ce type de titres résume l'information de manière directe et concise et informe le lecteur de ce qu'il va trouver dans l'article. Par exemple : " 5 conseils pour être plus productif ", " 20 experts du marketing à suivre absolument ".
• Les titres qui présentent des solutions. Si vous connaissez votre public et ses intérêts, vous saurez aussi ce qui le préoccupe. Servez-vous de ces renseignements pour rédiger des titres attrayants qui inviteront vos lecteurs à trouver des réponses aux questions qu'ils se posent. Par exemple : " Comment mener une campagne sur Facebook et Twitter ? ", " Que faire de mon blog pendant l'été ? ", " Les astuces pour obtenir plus de visites sur mon blog ".
• Les titres qui présentent des avantages. Si vous voulez vendre un produit ou obtenir des inscriptions à un webinaire, présentez, dès le titre, les avantages que vos lecteurs pourront en retirer. Par exemple : " Apprendre à gérer vos réseaux sociaux en partant de zéro ". L'utilisateur saura ainsi que le contenu du cours s'adresse à un public n'ayant aucune connaissance préalable, mais qu'il pourra y apprendre tout ce dont il a besoin.
• Les titres qui piquent la curiosité. Les titres d'articles qui sauront capter l'attention du lecteur sont ceux qui parviendront à éveiller sa curiosité. Essayez de créer des titres qui donnent envie de lire la suite. Par exemple : " Savez-vous comment obtenir plus de followers sans dépenser un sou ? "

Vous connaissez maintenant quelques-unes des formules qui vous permettront de créer des titres accrocheurs. Le reste dépendra de votre propre créativité et des objectifs que vous poursuivez. Sachant maintenant qu'une grande partie de votre public potentiel peut vous échapper à cause d'un mauvais titre, hésiterez-vous encore à consacrer quelques minutes à la recherche d'un titre efficace ?

Cristina Tarodo est espagnole, diplômée en journalisme et communication politique et corporate, elle rédige sur plusieurs blogs et sites web sur des sujets en lien avec le marketing digital. Elle anime également différents comptes sociaux.

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