22% de l'impact médiatique de Tudor vient des Célébrités dont Lady Gaga et David Beckham.
Notre dernière analyse, sur les Ambassadeurs de la marque horlogère Tudor, a montré que dans l'univers du Luxe les Célébrités continuent d'être les principales sources de Media Impact Value™ pour les marques. En effet, l'industrie du Luxe, plus traditionnelle et très attachée aux valeurs et à leur image de marque, pas toujours compatible avec la nouvelle tendance des Influenceurs.
Pourtant, d'après notre 6ème rapport annuel sur L'état des lieux du Marketing d'Influence qui sortira fin avril 2020, 15% des marques interrogées déclarent que la Génération Z, à savoir les consommateurs âgés de 16 à 24 ans, est leur principale cible de consommateurs. Ces-derniers, s'ils ne représentent pas encore la majeure partie du portefeuille, voit son pouvoir d'achat augmenter année après année. Ils seront les consommateurs de demain, qu'il faut fidéliser aujourd'hui. Or, ce nouveau public a besoin d'authenticité et fait confiance à certains Influenceurs triés sur le volet. Les marques de luxe le savent, pour suivre le rythme et toucher cet utilisateur de demain, le Marketing d'Influence est une stratégie clé à condition de choisir avec un soin extrême les Influenceurs qui les représenteront.
Launchmetrics, le Brand Performance Cloud qui aide les marques de mode, luxe et beauté à améliorer leur performance de marque, s'est penché plus précisément sur les Influenceurs français qui créent le plus de valeur pour les marques de produits de luxe.
En compilant 1 an de données en France, nos analystes ont pu établir 3 classements des Influenceurs de luxe les plus performants en France. Voici les résultats
Index
Top10: les Influenceurs français dans le secteur de la joaillerie
Par Influenceurs les plus performants, nous entendons ceux qui ont généré le plus de MIV® pour les marques avec lesquelles ils ont collaboré. Nous nous sommes, en effet, basés sur notre algorithme exclusif de Machine Learning, le Media Impact Value™ qui permet aux marques de valoriser leurs actions marketing sur les Voix, Canaux et Marchés en assignant une valeur monétaire à chaque publication, interaction, et article. Par ailleurs, notre approche centrée sur les Voix isole 5 Voix : les Médias, les Célébrités, les Influenceurs, les Partenaires et les Owned Media, cette méthodologie donne aux marques un cadre unique pour comprendre le ROI de leurs actions ainsi que les Voix qui influencent aujourd’hui le parcours d’achat du consommateur. Aussi, Des Influenceurs mondialement reconnus comme Chiara Ferragni ou Leonie Hanne, utilisent aussi le MIV® pour comprendre l'impact que leur image a pour les marques.
Voici donc les 10 Influenceurs français qui génèrent le plus de MIV® pour les marques de bijoux :
Classement des Influenceurs Français dans les montres grand public
Sur le même principe, le classement ci-dessous indique quelles sont les Influenceurs françaises qui ont généré le plus de MIV® pour les marques de montre grand public
Classement des Influenceurs français de montres de luxe
Le classement ci après montre les Influenceurs français qui génèrent le plus de MIV® pour les marques de montre de luxe.
L'Influenceur @blackstoneskod fait référence dans les 3 catégories. Avec 90K followers sur son compte Instagram, ce-dernier appartien à la catégorie des Micro Influencers (moins de 100K Influenceurs), celle dont, d'après notre étude à venir , 42,9% des marques déclarent qu'elle est plus efficace pour stimuler les ventes. Pour 3 raisons principales : ils sont plus rentables, plus authentiques et ont de meilleures relations avec les consommateurs cibles.
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Retrouvez dès la semaine prochaine l'édition de notre rapport sur le Marketing d'Influence ! Pour patienter n'hésitez pas à consulter notre classement des Influenceurs les plus performants dans le secteur de la mode et de la beauté.
Téléchargez l'édition 2020 de notre rapport sur L'état des lieux du Marketing d'Influence !
By Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF MARKETING
Gina est passionnée par le storytelling. Elle dirige le département marketing chez Launchmetrics en tant que Vice President Marketing. Si elle n'est pas occupée à chercher de nouvelles idées, elle voyage, écrit son blog ou fait du yoga!
