2017 à peut-être été une année difficile pour l'industrie de la mode, mais les marques de luxes ont certainement su investir leur budget marketing malgré les défis. Avec l'essor de l'économie, il n'est pas étonnant que les marques de luxe déploient tous leurs efforts pour convaincre les consommateurs de dépenser leurs précieuses pièces sur des produits plutôt que sur d’inoubliables expériences dignes d’instagram.
Alors, quel est le secret d'une campagne numérique réussie? Non seulement en faire une expérience en elle-même, mais aussi exploiter le désir que les consommateurs doivent associer aux marques qui ont un "but". Comme l'a dit Tory Burch, "évidemment, le produit doit être un plus, mais c'est aussi ce que vous représentez et ce en quoi vous croyez".
Nous espérons que vous trouverez ces campagnes de luxe numérique 2017 excitantes et inoubliables, comme nous avons pu le ressentir.
Les Meilleures Campagnes Digitales des Marques de Luxe en 2017
#WishUponAStar de Bulgari
"Quand vous faites un voeu, désirez Bulgarie, les créations de Bulgari sont de la pure magie."
La marque de luxe italienne Bulgari a lancé une page interactive, dédiée à leur campagne de vacances. Au fur et à mesure que vous défilez vers le bas, vous traversez par 7 étapes magiques ou sections de l’entreprise, chacune présentant des objets emblématiques de chez Bulgari: sacs à main, montres, bijoux et parfums. Et quand vous arrivez à la fin, un bouton hexagonal apparaît avec les mots "Save the Children" et un appel à l'action "rejoignez #SeeMyWish".
Bulgari est associé à l'organisme caritatif Save the Children depuis 2009, recueillant plus de 70 millions de dollars pour les enfants dans le besoin. Pour renforcer cette initiative, Bulgari a lancé une campagne sur les réseaux sociaux, postant une vingtaine de photos différentes de l'usine de souhaits et en demandant aux utilisateurs de partager une photo d'eux-mêmes les yeux fermés "en faisant un vœu". Pour chaque message partagé avec l'hashtag #seemywish, la marque de luxe donnerait 1 $ à la fondation. Le résultat? Une campagne très engagée et Bulgari double les donations à 500 000 $.
Les perles de sagesse par Mikimoto
Mikimoto, la société centenaire de bijoux japonais à lancer la campagne vidéo “Explorez l’original” avec sept femmes autodidactes, chacune offrant leurs “perles de sagesse” de leurs accomplissements et de leurs expériences de vie.
Le début de cette campagne digitale inclut Gelila Bekele, Hannelore Knuts, Linda Rodin, Rose-Marie Swift, Yoshiko Kris-Webb, and Yoyo Cao tous revêtant des perles de Mikimito exprimant leur style individuel.
Modèles, designer, entrepreneurs ou activiste, tous partagent leurs opinions sur ce que c'est d'être original et les femmes par qui ils sont inspirés, créant un lien en ces temps féministes.
La série Clevercare de Stella McCartney
Stella McCartney est reconnu depuis longtemps dans l’industrie pour son engagement dans des pratiques durables et respectueuses de l’environnement, et sa marque de luxe, Clevercare campaign for earth day 2017 n’était pas une exception. L’objectif de cette campagne de mode était d’éduquer le consommateur au fait que : “ 25% de l'empreinte carbone des vêtements vient de la façon dont nous prenons soin d'eux “. La marque sortait une série de courtes vidéos avec deux modèles partageant des conseils sur la manière de laver le sac Stella McCartney Falabella ou d’encourager les spectateurs à coudre les boutons sur les vêtements au lieu de les jeter. Quelques extraits de la série ont été partages sur instagram, bien évidemment.
Lacoste : Le film intemporel
Cette année, Lacoste s’est surpassé avec un contenu impeccable, prouvant que cette marque de luxe sait suivre son temps tout en maintenant des standards de qualité élevés. Rester actuel tout en défendant leur esthétique classique est ce qui a conduit à la création de "Timeless". Un film dans lequel un jeune homme éperdument amoureux poursuit une femme dans un train. Au fur et à mesure que le train avance et que les deux personnes passent de voiture en voiture, leurs tenues et leurs cheveux changent au fil du temps, sautant de décennie en décennie, reflétant l'intemporalité du style Lacoste.
Gucci et sa boutique cadeaux
Quand il faut créer une expérience et transporter le consommateur dans un autre monde, la marque mondiale, Gucci, a certainement prouvé être un maître. Cherchant constamment à innover dans le marketing de contenu et à attirer des audiences de masse à l'échelle mondiale, ce label de luxe l'a refait une fois de plus avec la boutique de cadeaux Gucci pour la saison des fêtes 2017. En faisant équipe avec l'artiste Ignasi Montréal, Gucci a organisé une série d'images extérieures présentant ses vêtements et accessoires de mode d'une manière complètement différente, le tout sur un site web interactif où les utilisateurs peuvent perdre la notion du temps, faire défiler et cliquer.
Vous cherchez plus d'inspiration sur la façon dont les marques de mode réussissent leurs campagnes? Découvrez notre article sur les 10 marques de mode qui ont excellé en 2017.
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By Launchmetrics Content Team
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