Pour la réalisation de notre tout nouveau et premier rapport centré sur la cosmétique, Beauty Redefined: L’industrie cosmétique en passe d’une transformation majeure menée par le marketing digital, nous nous sommes réunis avec des experts et des responsables de blog beauté afin d’obtenir une vue d’ensemble de l’état actuel de cette industrie. Nous y avons rassemblé les ressentis et avis d’acteurs du secteur mais aussi, nous y avons détaillé les données illustrant les retombées des stratégies de marketing digital mises en place par les marques leaders en cosmétique. Ainsi, cette analyse nous a permis de comprendre quelles sont les voix créatrices de valeur dans le secteur de la cosmétique.
Selon notre rapport, les influenceurs représentent environ 56% des voix (la source génératrice d’impact à travers les différents médias) derrière les marques de cosmétique, tandis que pour les secteurs de la mode et du luxe, ils ne représentent que 17% et 24% respectivement.
Amelia Roucel est une de ces voix. Connue également sous le nom de Mellie (surnom qui lui a été donné à l’université), elle gère son blog beauté et est connue comme une lifestyle influencer partageant sa vie unique sur son blog theycallmemellie.com. Véritable globe-trotteuse parisienne, Amelia a déménagé à San Francisco à l’âge de 12 ans et a vécu aux États-Unis durant l’entièreté de son parcours lycéen, avant de commencer à partager son temps entre Paris et Los Angeles.
Après avoir obtenu son diplôme en Sciences Politiques et Communication à Los Angeles, elle a réalisé quelques stages, dont un chez Karla Otto, pour ensuite se voir offrir un poste en marketing au sein de ni plus ni moins que la marque “American Dream Brand” de Ralph Lauren. Après avoir travaillé durant 5 fabuleuses années en marketing digital, elle décide de s’embarquer dans l’aventure de lifestyle influencer et réussit brillamment à construire son identité sur les réseaux sociaux, à travers sa page " theycallmemellie ", qui rassemble aujourd’hui 70 000 followers. Continuez votre lecture pour en apprendre davantage à propos de Mellie.
Racontez-nous un peu votre aventure. Comment êtes-vous devenue une lifestyle influencer responsable d'un blog beauté ?
Je travaillais en marketing digital pour une marque américaine de mode et lifestyle. Après 5 ans au sein de cette firme, j’ai décidé de lancer mon blog beauté et de voir si je réussissais en tant que lifestyle influencer.
Y a-t-il un projet récent, particulièrement intéressant que vous aimeriez partager avec nous ?
J’ai récemment repris la direction de la page Instagram officielle de Chaumet, pour le lancement de leur collection de bijoux haut de gamme. En tant qu’influenceuse, mais également en tant que consultante, c’est un rêve devenu réalité pour moi.
Qu’est-ce que vous aimez le plus dans votre métier ?
Être créative, rencontrer des personnes créatives et d’horizons différents.
Vous avez travaillé avec des marques de beauté telles que Guerlain, Fresh, Weleda, Roger Gallet & Bourjois, entre autres. Quelle est la plus grande leçon que vous avez pu tirer des différentes collaborations effectuées dans cette industrie ?
J’ai appris que chacune d’elles possède une identité et une histoire. Qu’une collaboration et une expérience fructueuses se réalisent quand la marque et l’influenceur partagent réellement des valeurs similaires.
Selon vous, dans quelle mesure les demandes et les attentes des consommateurs dans le domaine de la cosmétique ont-elles changé au cours des 10 dernières années ?
Ils veulent tout, les effets, les résultats, les textures adéquates, le packaging, être en connexion avec une marque et ses ambassadeurs. Que le produit soit bon ne suffit plus, c’est le minimum.
Quels sont les challenges auxquels les influenceurs font actuellement face dans l’industrie de la beauté ?
Les personnes qui gèrent un blog beauté testent tout et peuvent vraiment s’exprimer en tant qu’experts, mais les fashion bloggers ou les lifestyle influencers sont aussi des consommateurs et peuvent donc (parfois) mieux comprendre le point de vue des clients, étant donné qu’ils ne sont pas des experts. C’est donc intéressant d’en tenir compte, car la plupart des gens ne sont pas des gourous de la beauté.
Les réseaux sociaux ont radicalement transformé la façon dont les consommateurs découvrent les marques, les produits et leurs méthodes d’application. Comment aidez-vous les marques à tirer parti de ces plateformes digitales ?
Les nouvelles marques et les marques de niche peuvent trouver leur audience. Une marque pertinente peut faire une différence incroyable et malgré un budget en communication plus restreint, certaines marques parviennent à s’exprimer à travers la bonne voix et ont l’opportunité de se développer.
Quel conseil donneriez-vous aux marques travaillant avec des influenceurs dans ce marché digital de plus en plus compétitif ?
Choisissez le bon influenceur pour vous ! Pas le plus célèbre, mais celui qui vous convient réellement. La voix pertinente, la bonne direction artistique pour vous et également la bonne communauté. Si vous êtes une marque uniquement présente en France, pourquoi choisir un influenceur suivi mondialement? Choisissez un influenceur plus petit, avec une audience féminine française. Les marques ont tendance à considérer uniquement les chiffres et essaient ensuite de changer l’identité de l’influenceur pour l’adapter à la leur. S’il devient nécessaire de changer l’essence même de l’influenceur, cela signifie que ce n’est pas le bon influenceur pour vous. Trouvez celui qui vous correspond, même si c’est un microinfluenceur.
Suivez Amelia sur Instagram: @theycallmemellie. Pour toute demande, contactez-la via theycallmemellie@gmail.com. Si vous voulez en apprendre davantage sur les blogs beauté et la façon dont les blogueurs redessinent actuellement le paysage de la cosmétique, ne manquez pas de télécharger votre exemplaire de Beauty Redefined :
By Launchmetrics Content Team
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