Regardons de plus près quelques prédictions d'experts sur ce que l'avenir de l'industrie de la mode nous réserve et sur ce que les entreprises devront faire pour survivre dans un marché hautement concurrentiel en 2018.
Index
Amazon au premier plan
55% des consommateurs commencent à chercher leurs produits désirés sur Amazon et cette tendance ne fait que croître. Un effet secondaire de ce comportement est le nombre croissant d'alliances de marque qu'Amazon crée, comme avec Nike, qui vend des produits directement sur cette plate-forme. Cela aide Nike à réduire le nombre de produits contrefaits et à accéder à la base de données de clients fidèles d'Amazon. Les experts estiment que Nike pourrait voir une augmentation d'environ 300M $ - 500M $ de revenus grâce à cette collaboration.
Cela ne fait que confirmer que les enseignes de luxe et mid-market ne peuvent plus ignorer le succès de ces plateformes de commerce électronique et devraient commencer à les considérer dans leur stratégie omnicanale, que ce soit Ebay, Amazon, Alibaba ou autres. Les marques qui refusent de voir cela comme une option pourraient voir des pertes de revenus ou tout simplement manquer des occasions de faire des affaires en ne profitant pas de la plus grande portée de ces géants du commerce électronique, de leurs ressources marketing et de leur capacité à attirer de nouveaux clients et établir des relations avec les futurs acheteurs.
La mode future sera plus "portable"
Les vêtements technologiques portables sont indiscutablement plus qu'une simple tendance. Non seulement ils sont devenus plus stylés, mais ils sont aussi devenus plus confortables, pratiques et intégrés. Il y a des anneaux intelligents, comme ceux de Motiv ou d'Oura, qui permettent de suivre notre activité physique, notre fréquence cardiaque et plus encore. Ensuite, il y a les "hearables", comme Clip & Talk, qui créent déjà du buzz grâce à sa capacité à mesurer votre fréquence cardiaque, vos calories, vos pas et plus encore, le tout grâce à un écouteur qui est l'accessoire parfait depuis que nous avons l’habitude d’utiliser des écouteurs au quotidien.
La Technologie pour Rehausser nos Sens
Cela représentera une plus grande partie des agendas des entreprises de mode et de technologie en 2018. Un exemple de cette technologie est Here One, une paire d'oreillettes sans fil et intelligentes de Doppler Labs, qui réduit sélectivement le bruit de fond en amplifiant les bruits dont nous avons besoin, tout en étouffant ceux qui nous distraient, que ce soit dans le métro, au bureau ou ailleurs. Pour ce qui est de l'odorat, il existe des textiles cosmétiques capables de libérer des parfums, sans tenir compte² de la technologie de microencapsulation pour le refroidissement et l'hydratation. Une autre innovation intéressante est représentée par les bandes portables de soulagement pour la douleur de Quell, qui utilisent la neurotechnologie pour bloquer la douleur chronique dans certaines zones en activant les nerfs sensoriels.
Tissu techno-fonctionnel
Grâce à la technologie, l'innovation dans la mode est plus passionnante que jamais, en particulier quand il s'agit de créer des vêtements plus utiles et fonctionnels. Loomia, une société qui utilise la technologie blockchain pour créer des tissus électriques qui peuvent chauffer, s'allumer ou réagir au toucher, a trouvé des solutions à nos dilemmes de tous les jours, comme rester au chaud dans ces hivers difficiles ou inconfortables ou ne pas pouvoir trouvez nos clés au fond de nos sacs. Mis à part les innovations technologiques dans les tissus, Contrado a prédit que ces tissus auront une esthétique plus naturelle et seront faits de fibres écologiques pour le printemps / été 2018.
Durabilité et transparence
La durabilité et la responsabilité sociale deviennent des " musts " pour les marques de mode et, encore une fois, la technologie joue un rôle particulier dans ce domaine. Les innovations technologiques, comme par exemple un procédé de teinture révolutionnaire et sans eau, repoussent les limites et offrent plus d'opportunités pour une mode durable - par exemple, il existe des alternatives synthétiques au cuir et aux semelles de chaussures biodégradables en bioplastique appelé APINAT. Stella McCartney est un bon exemple bien connu d'une marque de mode qui utilise ces innovations durables.
Parmi les autres tissus qui continueront à être développés en 2018, on trouve ceux faits de fibres naturelles et non-conventionnelles: le soja, le lait, la banane et les algues.
Travailler avec des influenceurs deviendra plus prévalent
Si l'on considère le fait que 86% des femmes font des recherches sur les médias sociaux avant de faire un achat, il est facile de comprendre pourquoi des marques de toutes formes et de toutes tailles investissent dans le marketing d'influence. En effet, une étude récente a confirmé que seulement 4% des professionnels du marketing ont admis ne pas affecter une partie de leur budget à des campagnes d'influence.
Le rapport Data on the Runway a confirmé la puissance de la voix d'un influenceur en observant que les influenceurs ne généraient que 3% à 7% des messages sur les médias sociaux pendant les défilés Printemps / Eté 2018, mais ils ont généré 33% à 57% de l’engagement total durant les semaines internationales de la mode.
Les Mannequins ou Micro-Influenceurs
Le marché des influenceurs représente des opportunités pour toutes sortes de marques et pour leurs besoins. Pour certaines grandes marques, les mannequins se sont révélés être le bon choix, car ils peuvent générer un engagement incroyable pour les marques de mode. Par exemple, Gigi Hadid, qui a marché pour son défilé TommyXGigi, a créé un total de 9 posts liés à la marque et a déclenché plus de 4 millions de réactions.
D'un autre côté, vous avez Versus Versace, qui a choisi de travailler avec des micro-influenceurs, une stratégie qui a fait de sa marque l'une des 5 marques les plus engageantes sur les réseaux sociaux pendant la LFW.
De vraies personnes
Les marques se penchent de plus près sur ce que les vraies personnes veulent porter afin de mieux concevoir leur stratégie de marque et de marketing en procédant de la façon suivante :
- Se rapprocher esthétiquement du consommateur : Asos est un bel exemple de marque qui profite de la réelle démonstration du pouvoir des " vraies personnes "; ils utilisent des modèles avec des corps " réels " dans leurs catalogues. Quand il s'agit de leur publicité, ils s'appuient également sur de vraies personnes sur les médias sociaux, avec le hashtag #AsSeenOnMe, qui a déjà atteint environ 650K posts.
- Optimiser leur outil de recherche : 77% des acheteurs en ligne utilisent l'outil de recherche lors de leurs achats, ce qui signifie que les entreprises de commerce électronique devraient accorder plus d'importance à cette fonctionnalité.Le consommateur toujours connecté
Vos consommateurs sont déjà en ligne, prêts à acheter. Et cela signifie que votre site Web devrait être moins centré autour de la page d'accueil et plus axé sur le droit d'accès au produit, par conséquent les pages de produits seront les nouvelles pages de destination.
Il est important d'être au bon endroit au bon moment pour vos clients et pour ce faire, les marques doivent créer des alliances solides avec des entreprises technologiques pour offrir des expériences en ligne plus fluides.
La démocratisation de la mode
Pascal Morand, président exécutif de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, affirme que " la révolution numérique a donné aux événements physiques la possibilité de développer des expériences émotionnelles et sensorielles plus fortes pour leurs auditoires ". Les médias sociaux permettent aux marques du marché de masse de rivaliser et de se classer aux côtés des meilleures marques de luxe.
Fashion Week est une plateforme qui permet aux marques d'atteindre les consommateurs du monde entier. Lorsqu'ils sont bien exécutés, les défilés de mode peuvent être des outils efficaces de marketing et de vente, stimulant l'engagement sur les médias sociaux. Un exemple de cette démocratisation est le classement des marques les plus engageantes durant la saison SS2018, parmi lesquels Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop et Desigual.
Nos prédictions pour 2018 sont très axées sur les innovations technologiques et sur l'évolution de la mode qui doit s'adapter aux inventions révolutionnaires. Que prévoyez-vous d'autre pour l'avenir de l'industrie de la mode en 2018?
By Launchmetrics Content Team
L'équipe Contenu de Launchmetrics est toujours à la recherche de nouvelles tendances dans les secteurs de la mode et de la technologie. Nous sommes des geeks stylés, amoureux des belles histoires!
Guilet
Très bonne article avec une synthèse plutôt réaliste, je suis directeur artistique d'un projet éco-responsable dans le secteur du PAP de Luxe et de la haute couture et votre article me conforte dans la préparation de ce projet, merci.
Rosanna Ryan
Merci beaucoup, nous sommes ravis que cet article vous est aidé