¿Cuál es el valor que generan las publicaciones de las distintas influencers para las principales marcas de moda en España?

El marketing de influencers continúa creciendo cada año. Los datos de nuestro último informe sobre el estatus del marketing de influencers en 2020 muestran que las marcas de los sectores de la moda, el lujo y la belleza han incrementado sus presupuestos dedicados a las campañas con influencers entre un 10% y 30% con respecto al año pasado. Además, el 94% de los profesionales afirma incrementar sus ventas gracias a campañas con influencers. Un gran ejemplo de ello es Asos y sus "Asos Insiders", no se trata solo de crear valor de marca y ganar visibilidad a través de líderes de opinión clave (el último año esta campaña ofreció a Asos 8 millones de dólares en MIV®), sino también de crear una comunidad de embajadores de marca auténtica que lleve a los usuarios directamente hacia los puntos de compra.

Recientemente publicamos Las 15 principales influencers españolas según su Media Impact Value™, un análisis que muestra los datos del impacto mediático que generan estas creadoras digitales en medios online y sociales para las marcas con las que colaboran. En este nuevo análisis, vamos un poco más allá, y mostramos el valor que estas influencers de nuestro reciente ranking generan para algunas de las principales marcas de moda españolas a través de su propia Voz, es decir, a través de las publicaciones de sus propios perfiles en redes sociales, así como cuáles resultan de mayor rendimiento para determinadas marcas, que mostramos a continuación.

Inditex: Lefties, Oysho, Bershka, Zara, Pull&Bear y Stradivarius

En el caso de Inditex, encontramos distintas Voces protagonistas para las distintas marcas, algo que ya pudimos apreciar el año pasado en nuestro Benchmark del grupo Inditex: Entendiendo el impacto de sus estrategias de marketing en el que vimos cómo las marcas del grupo empleaban distintas estrategias de marketing a la hora de dirigirse a sus respectivos públicos. Así, de la misma manera, podemos observar cómo escogen distintas Voces de influencia para llegar a sus distinas audiencias. Además, entre las publicaciones de mayor valor de las marcas del grupo analizadas, encontramos que el principal post fue de Dulceida para Lefties y los dos siguientes de mayor valor de María Pombo para Stradivarius en el viaje para influencers organizado por la marca a Islandia.

Mango

A pesar de ser Paula Echevarría quien mayor MIV® generó para la marca durante el periodo analizado con diferencia, los tres posts de mayor valor para MANGO fueron de la creadora digital María Pombo. Algo que no es de sorprender teniendo en cuenta que según los datos analizados, la tasa de engangement de la influencer fue casi de un 7% para la marca.

Pepe Jeans

Para la marca Pepe Jeans, además de ser la protagonista de las tres principales publicaciones para la marca, fue María Pombo quien mayor MIV® generó.

El Corte Inglés

En el caso de El Corte Inglés, el valor que las influencers generaron coincide con los principales posts para la marca. En este caso, al tratarse se un grupo de distribución formado por empresas de distintas categorías, el post de mayor valor es de Laura Escanes y hace referencia a la decoración de su casa, mientras que la segunda publicación de mayor valor fue de Grace Villarreal y publicita la marca de ropa GAP y la tercera publicación fue de María Turiel y muestra un vestido de la marca propia de El Corte Inglés.

Pedro del Hierro

Para Pedro del Hierro hemos podido confirmar la alta tasa de engagement (6.57%) que la influencer María Fernández-Rubíes genera para la marca, siendo la principal influencer en generar valor para PdH durante el periodo analizado así como ser la protagonista de las tres publicaciones de mayor valor para la marca.

Primark

El hecho de que Dulceida ha generado casi 3 millones de euros en MIV ®para PRIMARK y que las 17 principales publicaciones para la marca son de la influencer, se debe a la colaboración entre la marca y la creadora digital bajo el hashtag #dulceidaxprimark consistente en el lanzamiento de la colección exclusiva en colaboración con la influencer para la marca así como la celebración del 30 cumpleaños de Dulceida.

Brownie

La principal influencer tanto en términos de MIV® total generado como de publicaciones de mayor valor para Brownie fue Paula Echevarría, quien siempre etiqueta a las marcas en sus distintos conjuntos publicados en su Instagram y su blog "Tras la pista de Paula".

Si te ha resultado interesante conocer los distintos valores que las Top15 influencers españolas generan para las principales marcas de moda en España, estáte atento a nuestro próximo análisis sobre el valor que generan estas 15 influencers para las marcas de belleza. Si te gustaría conocer más sobre el Estatus del Marketing de Influencers en 2020 así como qué estrategias, mercados y canales están siendo los más efectivos para marcas e influencers, descarga nuestro último informe.