En nuestros últimos DataBriefs en los que analizamos campañas específicas como el impacto generado por el desfile MiamiLovesDifferent de Desigual o el valor generado por Mango y sus influencers a través del hashtag #MangoGirls, hemos podido ver que las colaboraciones con influencers son la principal fuente de Media Impact Value™ para la mayoría de las marcas de moda, lujo y belleza.
Según la sexta edición de nuestro informe anual sobre el Estatus del Marketing de Influencers en 2020, los profesionales afirman que los principales objetivos que las marcas están logrando a través de programas de marketing de influencers son aumentar la notoriedad de marca (95.8%) e impulsar las ventas (94%).
Desde Launchmetrics, el Brand Performance Cloud que ayuda a las marcas de moda, lujo y belleza a mejorar su rendimiento de marca, quisimos analizar las top influencers españolas que mayor valor crean para las marcas en España. Aquí los resultados:
Top 15 influencers españolas por MIV®
Cuando hablamos de influencers de mayor rendimiento, nos referimos a aquellas que han generado un mayor MIV®. Estos datos o valores están basados en nuestro algoritmo de aprendizaje automático patentado Media Impact Value™ que proporciona a las marcas una moneda unificada para medir el valor de todas sus actividades de marketing a través de Voces, canales y mercados, asignando un valor monetario a cada publicación. interacción y artículo. Además, nuestro enfoque centrado en las Voces, destaca aquellas Voces (Medios, Celebrities, Influencers, Partners y Owned Media) que crean valor para tener una visión completa del rendimiento de marketing y entender el ROI de estas actividades, así como cuáles son las Voces que influencian en el proceso de compra del consumidor. Personas influyentes de renombre mundial como Chiara Ferragni y Leonie Hanne también usan MIV® para comprender el impacto que su imagen tiene para las marcas.
Para este análisis, nos hemos centrado únicamente en los medios online y sociales (no están incluidos los medios impresos) y los datos hacen referencia al periodo comprendido entre el 1 de julio y el 31 de diciembre de 2019 y al valor generado por las propias influencers de todas las publicaciones que les mencionan tanto desde marcas, como prensa y otros medios, así como su propia Voz. Mostramos en este ranking las 15 principales influencers españolas en generar mayor MIV®:
La autenticidad como impulsor del engagement
Otro aspecto que destacamos en nuestro informe sobre el Estatus del Marketing de Influencers, es que la autenticidad en los canales de redes sociales en lo que al marketing de influencers respecta es clave y por ello, vemos como la manera en que tanto las marcas como los creadores comunican está en constante evolución. Si hay una colaboración poco auténtica entre la marca y el influencer, los creadores pueden correr el riesgo de perder su audiencia y las marcas pueden no ver el retorno de estas acciones. Por ello, más allá del número de seguidores y lo “famosos” que sean, las marcas tratan cada vez más de ajustarse a perfiles de creadores digitales que no solo encajan con la marca pero que además, llegan a sus seguidores y público objetivo de una manera más cercana y auténtica.
En este gráfico podemos ver las distintas cifras de engagement y alcance que las 5 principales influencers del ranking generan, a pesar de tener unas cifras de MIV® mayores o menores. Por ejemplo, en el caso de las influencers Dulceida y María Pombo, a pesar de que su MIV® es inferior al de Paula Echevarría, ambas creadoras digitales cuentan con una cifra de engagement considerablemente superior, y en general su engagement resultó ser mucho mayor que el de las demás, a veces incluso duplicando las cifras de otras influencers en el ranking.
El valor generado en medios online y sociales y el poder de la Voz propia de las influencers
En cuanto al reparto del MIV® en medios online y medios sociales, la mayoría del valor generado por las influencers fue a través de medios sociales, algo que no es de sorprender teniendo en cuenta que para un 97,8% de los influencers encuestados en nuestro informe sobre el marketing de influencers, Instagram en concreto, es el canal más popular para generar contenido y un 42% de las marcas afirma elegir Instagram como plataforma número uno para las colaboraciones con influencers.
Por otro lado, la Voz Own Media o medios propios de comunicación, nos proporciona conocer en este análisis, qué porcentaje del valor total (MIV®) generan las influencers por sí mismas a través de su propia Voz. Cabe destacar los altos valores de María Turiel y Grace Villareal, quienes obtienen la mayoría de su generación de MIV® por sus propias publicaciones. Por el contrario, Paula Echevarría y Paula Ordovás, obtuvieron una muy pequeña parte de su valor a través de sus medios propios, y además, un mayor impacto a través de medios online que sociales, probablemente debido a menciones recibidas de medios online como revistas digitales.
Esperamos que te haya resultado interesante este análisis de las top influencers españolas según su Media Impact Value™. Si quieres saber más sobre la industria del marketing de influencers y conocer el estatus actual de la misma en este escenario actual de incertidumbre en el que nos encontramos, te invitamos a leer la sexta edición de nuestro informe sobre el Estatus del Marketing de Influencers en 2020 que incluye un apartado sobre la situación actual a la que se enfrentan las marcas de moda, lujo y belleza y cómo lo están haciendo.
By María LasoMarketing Manager Spain
María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.
