¡Bienvenido al último #KnowYourMIV! Este mes, analizamos nuestra primera campaña de TikTok para entender el impacto de influencers específicos en una plataforma que ha tomado el mundo por sorpresa en 2020. Para este análisis, hemos decidido rastrear a una de los creadoras más conocidas en TikTok, Addison Rae, y su asociación con American Eagle. Addison es una creadora de comedia, moda y belleza, que saltó a la fama en la plataforma a través de videos de baile de tendencia y desde entonces ha acumulado 71.5 millones de seguidores.
Addison Rae trabaja regularmente con una serie de marcas a través de videos en su canal de TikTok. Una de esas marcas, con quien ha tenido una asociación duradera y constante, es American Eagle, una marca de moda del mercado masivo con sede en Estados Unidos. Para medir el impacto que Addison Rae generó para American Eagle, aplicamos Media Impact Value ™ (MIV®), nuestro algoritmo de datos patentado para el período comprendido entre el 01/06/2020 y el 01/12/2020. Lee más sobre cómo funciona esta métrica en este artículo.
#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle
En general, Addison generó 4.26 mil millones de dólares en MIV® para American Eagle durante los seis meses que monitorizamos, siendo uno de los resultados más altos que hemos visto en nuestra serie #KnowYourMIV hasta ahora. El MIV® promedio por publicación fue igualmente impresionante, con 6.900 dólares en 618 publicaciones. Este resultado de alto rendimiento es algo que es probable que veamos en futuras campañas de TikTok, ya que la plataforma permite un alcance extremadamente amplio a gran escala. La capacidad de descubrimiento también es diferente, ya que los videos se sugieren a los usuarios en función de sus intereses e interacciones con otro contenido similar, lo que significa que los videos están mucho más personalizados y dirigidos, lo que podría beneficiar a las marcas. Profundicemos en las publicaciones principales de la colaboración.
La colección Mickey Mouse Holiday
La publicación de mejor rendimiento en general fue una en la que Addison volvió a la base de cómo se volvió tan exitosa en TikTok en primer lugar: las tendencias de baile. En este video, la creadora de TikTok bailó junto a un Mickey Mouse de dibujos animados mientras promocionaba la nueva colección de American Eagle en asociación con Disney. La publicación inició una nueva tendencia de baile que fue fácil de replicar y compartir para sus seguidores, así como etiquetar la marca con su hashtag y pista de música. Si alguien intenta recrear la tendencia después de ver el video de Addison, sus seguidores verán que la banda sonora fue creada por American Eagle y Disney, lo cual es un beneficio adicional de una mayor visibilidad en caso de que la tendencia se vuelva viral. En general, el video tiene actualmente 5,2 millones de me gusta y 44,3 millones de visitas, la pista de música se ha utilizado 657 veces más después de que Addison la publicara.
@addisonreMickey Mouse & I are celebrating the @disney x @americaneagle holiday collection the only way we know how...dancing! #aepartner♬ Disney x AE Holiday 2020 - addison rae
MIV® total: 673,761$
'Mom Jeans With Mom'
La madre de Addison es una de los fanáticos en su feed y este inteligente video que se reproduce en la tendencia de jeans Mom no fue una excepción. El dúo hojeó sus Mom Jeans favoritos de American Eagle en un divertido video estilo lookbook que presentaba los hashtags de marca #AEJeans y #AEPartner y acumuló 8.000 de acciones y 33.100 de comentarios.
@addisonreI got it from my momma. We're both wearing our favorite Mom Jeans from @americaneagle . Check them out at www.ae.com! #AEJeans #AEPartner♬ I Wanna Know You - BLVKSHP
MIV® total: 613,865$
Si los vaqueros pudisen hablar
Addison integró a la perfección la colocación de este producto con las funciones de TikTok, al comparar las transiciones en la plataforma para intercambiar 'sudaderas con jeans'. La plataforma se hizo famosa por sus transiciones y la forma en que los usuarios las incorporaron en sus videos, que es lo que hace que el contenido sea identificable para la mayoría de los usuarios de TikTok. La clave de la viralidad es crear contenido con el que la mayoría de la gente pueda conectar, ya que aumenta la probabilidad de que se comparta y se comprometa.
@addisonreTransitions as smooth as swapping your sweats back to your jeans 😎 @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ If AE Jeans Could Talk - AE x RichCaroline
MIV® total: 284,017$
Finalmente, analizamos las principales Voces que compartieron contenido en torno a la colaboración de Addison Rae y American Eagle. La publicación del medio Forbes fue la que más ingresos obtuvo de MIV®, generando 244 mil dólares en 4 publicaciones. Sin embargo, la Voz más eficiente fue Footwear News, cuyo MIV® promedio por publicación fue de 7,689$ (más de 21 publicaciones). Los medios de propiedad de American Eagle también aparecieron en la lista en la tercera posición, ya que crearon 5 menciones de la colaboración con Addison.
Para que las marcas sean exitosas en TikTok, necesitan integrarse con creadores populares para traducirlo en una audiencia masiva. Normalmente, las marcas han sido criticadas por ser poco auténticas en TikTok por su fracaso a la hora de crear contenido que encaje con la plataforma. Los creadores digitales son un buen componente para promocionar productos a una audiencia existente y dedicada, que pueden ver un video que incluya a alguien como Addison Rae e inmediatamente ver el artículo de moda o producto de belleza encajar en su propio lifestlye. Debido a la natural viralización de la plataforma, utilizar TikTok como parte de tu estrategia de redes sociales probablemente generará resultados y grandes recompensas, por lo que es esencial que las marcas de moda, lujo y belleza se familiaricen y estén bien conectadas con estrategias exitosas de TikTok.
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By Launchmetrics Content Team
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