A medida que se acercaba la fecha de celebración de las fashion weeks, y las repercusiones del Covid no vieron signos de desaceleración, las marcas y los consejos de moda tuvieron que repensar la forma en que presentarían las colecciones en 2020. La aceleración digital se ha acelerado a un ritmo sin precedentes gracias a la pandemia global, e incluso a medida que las restricciones se alivian, el futuro de la moda se ve sólidamente "físico-digital'. Nuestro CEO, Michael Jais, se unió al reciente summit de French Founders para hablar con Pascal Morand, Presidente Ejecutivo de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode sobre el proceso de creación de la primera Paris Fashion Week digital. De su conversación, fue evidente que si bien lo digital no reemplazará a lo físico, permite numerosos beneficios tanto creativos como logísticos.
New Retail, Smart Retail, How to Reinvent Retail with Technology? de FrenchFounders en Vimeo.
Fashion Weeks digitales: Conclusiones clave del Summit online de French Founders
Los nuevos formatos de presentaciones generan conexiones con los consumidores más fuertes y una mayor creatividad
Michael señaló que las semanas de la moda digital están permitiendo a los consumidores tener una "experiencia íntima y una conexión emocional" mucho más con las marcas que aman. No solo la semana de la moda se ha vuelto más accesible, sino que la forma en que las marcas han optado por exhibir sus colecciones, ya sea a través de videos, narraciones digitales o adelantos, les ha permitido construir conexiones más fuertes con su público objetivo.
Crear valor de marca es esencial para las empresas de la industria de la moda si quieren sobrevivir a las ramificaciones del Covid. Los consumidores buscan comprender los mensajes y los valores de una marca y lo que representan, y las semanas de la moda digital son una forma de expresar esto a través de lo que eligen mostrar. Por ejemplo, el diseñador Yuima Nakazato mostró una mirada más íntima al proceso detrás del diseño y la comisión de sus piezas. Esto le permitió mostrar la dedicación, los detalles y la artesanía de cada prenda, que no necesariamente se pueden ver en la pasarela. Como dijo Pascal: "El objetivo es tener un diálogo a través de la imaginación de los diseñadores y las marcas por un lado, y los clientes por el otro lado".
La digitalización elimina los límites y permite que las marcas atiendan a todas sus partes interesadas
Pascal señaló que si bien las semanas de la moda, como la Paris Fashion Week, se habían abierto al público en general, todavía era esencial atender a las partes interesadas importantes, como profesionales de la industria, compradores y contactos de prensa: "Tenemos una parte dedicada a las marcas, que son los vídeos y calendarios, pero por otro lado también tenemos la revista, con una gran cantidad de contenido para diferentes mercados, incluidos videos detrás de escena, información regional de conciertos, mesas redondas y más ".
No hay límites cuando se trata de digital, por lo que hay más espacio para que las marcas puedan lanzar una red más amplia, sin tener que agotar más recursos. Esto también permite alcanzar un número ilimitado de mercados clave al mismo tiempo, sin tener que ser selectivo en términos de a quién invitar a los espectáculos o a quién enviar nuevas muestras de temporada. "Las aventuras de Zoooom con sus amigos por Virgil Abloh" obtuvo 2.8 millones visitas en menos de cuatro días en YouTube, más 1.2 millones en InstagramTV ", lo que lo convierte en uno de los videos más populares de Louis Vuitton en toda su historia, demostrando también el potencial alcance de estas actividades.
La viralidad del desfile de Louis Vuitton solo respalda el cambio continuo hacia las redes sociales y el uso de plataformas digitales para generar publicidad y llegar a una audiencia global. Esto también se amplía aún más, a través de showrooms digitales y la capacidad de lanzar colecciones a una gran cantidad de profesionales de la industria, en diferentes mercados, al mismo tiempo, mientras se rastrea exactamente qué productos tienen la mayor cantidad de descargas, interés y atención.
El futuro es físico-digital
Aunque este año hay una nueva semana de la moda digital, es probable que a medida que las restricciones se alivien, las marcas seguirán dando prioridad a las experiencias físicas y a los eventos. Sin embargo, es seguro que lo digital está aquí para quedarse, y el futuro será una mezcla de los dos. "Tenemos planes para mantener la Paris Fashion Week digital en el futuro, esto es lo que está sucediendo con la plataforma y las personas demandan contenido", dijo Pascal. Este cambio está respaldado por el aumento del 64% en el contenido online como resultado del Covid, así como por la aceleración generalizada de soluciones digitales en todas las industrias a nivel mundial.
No hay duda de que este proceso continuará siendo aceptado por las marcas de moda, belleza y lujo: los consumidores ahora están buscando formas de conectarse con las marcas, ya sea entendiendo sus valores o mediante el contenido creativo que publican en sus canales sociales. Es probable que lo digital proporcione a las marcas las herramientas que necesitan para conectarse con un consumidor moderno de una manera más genuina, respaldando los activos físicos a lo largo del customer journey.
By Launchmetrics Content Team
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