Palomo Spain. Seguramente su nombre ya te suena sin apenas dar detalles sobre él.
Alejandro Gómez Palomo (Palomo Spain) es un diseñador español nacido en 1992 y que con 25 años ya ha revolucionado la industria de la moda española pasando primero por la anglosajona. Muchas voces del sector ya lo situaban hace un año entre las jóvenes promesas que apuntaban maneras con colecciones de estética maximalista y provocadora incapaces de pasar inadvertidas.
En poco más de un año, Palomo ha conseguido colar sus colecciones en puntos de venta de gran prestigio como el Open Ceremony de Nueva York, ser finalista en el LVMH Prize 2017 y vestir a celebrities internacionales como Miley Cyrus en el videoclip de su canción Malibu.
Pero más allá de todo esto, el verdadero éxito de Palomo Spain ha sido la capacidad de generar expectación mediática e interés hasta el punto de alcanzar a más de 275 millones de personas el pasado mes de julio, tras la famosa foto en que la cantante Beyoncé presentó a sus gemelos luciendo un "Palomo" que arrasó en las redes sociales.
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Storytelling y "glocalización" de su colección
Alejandro se graduó en diseño masculino y tecnología en el London College of Fashion y resulta curioso que pese a su nombre artístico y el marcado carácter andaluz de sus colecciones, sus primeros éxitos los cosechara en el mercado anglosajón (primero en Londres y luego en Nueva York).
"No entiendo por qué siempre hemos tenido ese complejo de lo español. Para mí ha sido esencial tratar de marcar la diferencia desde dentro. En moda, los españoles a veces hemos tendido a pretender ser un poco belgas, un poco parisinos… Pero nunca hemos conectado con nuestro folclore y creo que tenemos el mejor país del mundo." afirmó el diseñador en una entrevista reciente para Vogue.
Y probablemente esta ha sido precisamente la clave de su éxito: ir de lo global a lo local, de lo local a lo global. Y en cualquier caso, tener una personalidad fuertemente marcada no solo en sus colecciones, sino en la manera de comunicarlas, de compartirlas a través de Instagram y de presentarlas. Porque si analizamos las menciones de "Palomo Spain" en redes sociales a lo largo del último año, vemos como el grosso de su engagement se localiza en Estados Unidos por encima de España.
"A la hora de diseñar trato de imaginarme una historia y busco los personajes que van a formar parte de ella: quiénes son esos chicos, dónde van, de dónde vienen… Es ahí, imaginando esos personajes, donde sale toda la cultura de moda que tengo. Los chicos son lo primero y, a partir de ahí, busco dentro", decía Palomo en aquella entrevista. No hablaba de otra cosa que el "storytelling" o esa nueva "ciencia" que lejos de resultar una técnica compleja se basa en contar historias que enamoren al consumidor. Es decir, extrapolar la historia de cada colección a Instagram, a Facebook, a Youtube... y a cada uno de los canales a través de los cuales la marca genera comunicación.
Podríamos decir que el reconocimiento nacional a todos los niveles llegó para el diseñador cordobés este mes de septiembre con la presentación de su quinta colección en la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Sin embargo Palomo ya llevaba casi un año paseando con éxito sus volantes, lunares y tejidos 'made in Spain' por medio mundo.
El crecimiento de su impacto y notoriedad online comenzó exactamente en enero de este año:
Y de hecho, si echamos un ojo a los "Influencers" que mayor engagement han generado en torno a la marca de Palomo Spain en el último año y a través de todos los canales online (blogs, medios y redes sociales), nos encontramos con un Top 4 compuesto por periodistas anglosajones.
Palomo Spain: un diseñador coronado por celebrities e Influencers
Pedro Almodovar, Lindsay Lohan, Hiba Abouk, Rossy de Palma, Samantha Vallejo... Palomo ha sabido rodearse de celebrities e Influencers que han potenciado aún más su impacto y notoriedad a través de las redes sociales y medios de comunicación. El desfile durante la Fashion Week Madrid de este mes de septiembre fue probablemente el momento en que estos apoyos se hicieron más visibles y presentes. El diseñador contó con celebrities ampliamente conocidas para desfilar con su colección como Rossy de Palma o Samantha Vallejo, pero también tuvo en su 'front row' personalidades de primer nivel que retransmitieron a través de sus canales sociales todo lo que ocurría en ese "Hotel Palomo".
La actriz Hiba Abouk fue una de ellas y además su publicación con Rossy de Palma, es la que mayor engagement alcanzó con más de 17,165 interacciones en Instagram.
Con mi amada @rossydpalma que se ha salido esta noche en el desfile de @palomospain 👏🏾❤️ BRAVO ❤️👏🏾 #nofilter #rossydepalma #palomospain #maravilla #elmejordesfileenaños #modaespañola
Una publicación compartida de Hiba Abouk (@hiba_abouk_) el
Igual que han hecho otras marcas como Hawkers, contar con Influencers para el impulso de campañas de marketing y comunicación es siempre una ficha táctica importante. Según nuestro último informe sobre el marketing de Influencers, un 65% de los profesionales de la moda y el retail trabajan con estos líderes de opinión cada vez más presentes en el entorno online, para impulsar sus resultados de comunicación.
En el caso de Palomo Spain, esta estrategia ha venido dada de manera natural. Su carácter y originalidad han atraído a diferentes personalidades como Pedro Almodovar que sencillamente se han visto embaucados por el talento de este diseñador cordobés que en apenas un año ha llegado a alcanzar a 275 millones de personas con sus colecciones e historia.
Jessica Michault, nuestra SVP of Industry Relations y responsable de la comunidad profesional de GPS Radar acudió esta temporada a la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid y pudo entrevistar a Palomo en el blog de Fashion your Seatbelt. ¡No te pierdas su entrevista! Y si quieres ver todas las imágenes del desfile de Palomo Spain, regístrate en GPS Radar y accede al perfil de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid 😉
By Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF MARKETING
Gina es una apasionada del storytelling, la creatividad y las estrategias digitales. Desde Madrid dirige un equipo de 'marketers' muy cracks como Vice President of Marketing del grupo Launchmetrics. En paralelo, Gina es cofundadora de la comunidad global de b2bmarketers.com y da clases sobre Inbound Marketing en diversas escuelas de negocio.
