¿Pensando en un nuevo logo? 9 marcas que han renovado su imagen

Desde Launchmetrics hemos hecho un recuento con 9 ejemplos de nuevos logos de marcas conocidas (con infografía incluida). De algunas de ellas podemos aprender y en otros casos, nos servirán para evitar errores en nuestro cambio de imagen corporativa. Empecemos por uno de los más recientes a la vez que más controvertidos:

Airbnb: Crear un movimiento

Hace pocas semanas Airbnb no solo hizo un rediseño de su logo, sino también de su página web y aplicaciones móvil.  Uno de los objetivos principales de este nuevo logo es que funcione en el entorno online, offline y en objetivos tridimensionales (como por ejemplo, el merchandising).

Este cambio lo anunció con una presentación vía streaming por parte de los fundadores desde el lugar donde nació Airbnb y exclusivo para algunos usuarios.  Lo que destaca de esta renovación de imagen es que el nuevo logo tiene su propio nombre: el "Bélo".  Este símbolo, que es fácilmente personalizable por los usuarios de la marca, tiene el objetivo de que cada persona cree su propio logo de Airbnb, ya sea para utilizarlo en  el lugar que alquilas o para contar tu historia de huésped.  Sin embargo, hacer un cambio de logo implica también riesgos de comentarios negativos y Airbnb ha encontrado dos retos a los que debe enfrentarse: por un lado, varios blogueros y usuarios de redes sociales comparan el logo con órganos sexuales; y por otro, acusaciones sobre una posible copia del logo de Automation Anywhere.   Según esta publicación, ambas empresas trabajan en esta situación y seguramente Automation Everywhere hará pronto un cambio de logo.

Foursquare: Un cambio de imagen para cambiar el enfoque de tu actividad

Dejar a un lado los checkins y enfocarse en las recomendaciones y opiniones de lugares es la meta que se ha propuesto Foursquare.   Y es que muy pronto, todos los que utilizamos esta aplicación para hacer checkins nos veremos obligados a instalar Swarm, concentrando en Foursquare las recomendaciones personalizadas para cada usuario, que es donde imaginamos que esta marca ve el futuro de su negocio. Esto es algo que se entiende cuando, según esta publicación, solo el 5% de los usuarios utilizaban Foursquare para hacer sus dos actividades principales: checkins y buscar planes.   En este nuevo logo se elimina el checkin como elemento principal y se cambia por una F que es una combinación de mapa, pin y símbolo de superhéroe tal y como lo comentan en su blog.

Netflix: Un cambio con poca comunicación

El cambio a nivel de diseño de esta marca se basa en un nuevo logo plano y rojo, donde se eliminan los grandes bordes del texto que anteriormente se usaban para emular logos antiguos de Hollywood.  Sin embargo si algo se ha criticado a Netflix es la poca comunicación que la marca ha realizado al respecto, salvo en apariciones del logo en el trailer de la nueva temporada de "Orange is the new black".   Netflix con "House of Cards" o "Orange is the New Black" ha ido evolucionando su negocio pasando de ser la empresa que enviaba CDs con las películas para convertirse en los propios productores de contenido, a los cuales se puede acceder por Internet.   Por eso, su logo, que antes se adaptaba muy bien a los sobres que contenían los DVDs de películas, ahora debe cambiar para poder adaptarse al entorno online.

Reebok: un cambio de target

Esta marca de 121 años, ha cambiado su logo con un vídeo que lo explica en detalle: Reebok deja poco a poco el enfoque hacia atletas de élite para enfocarse en otros deportes como crossfit, yoga, baile y aerobic.  El símbolo Delta (cuarta letra del alfabeto griego) que en matemáticas y física es usado como incremento de una variable, quiere motivar a los usuarios hacia un cambio de estilo de vida, un cambio físico, social y mental (justamente representados en cada una de las tres partes del símbolo Delta).   Pero este símbolo no es nuevo para la marca, ya era anteriormente usado por algunos de sus productos de crossfit.

 Philips: adaptar tu logo y marca a las nuevas tecnologías

A diferencia de los anteriores logos, en este caso tienes que tomar un tiempo para poder ver claramente un cambio en este nuevo logo más allá del color  Pero la razón principal de esta renovación es la adaptación a los dispositivos móviles y tabletas, cambiando a un diseño plano.  Y esto se explica con el reciente lanzamiento de sus Apps.

Viene con un nuevo eslogan: "Innvotation & You" para crear innovación que realmente le interesa a la gente, como cuentan en su página corporativa.

Bing: la alineación de una marca al logo de la empresa

El buscador de Microsoft lanzado en 2009, Bing, hizo su cambio de imagen teniendo como objetivo principal la unificación de su identidad corporativa con el resto de logos de otras marcas de Microsoft: Office, Xbox, Windows.  Cambió de un logo azul para transformarse en naranja con cierto tono dorado que es de hecho, el mismo color de uno de los cuadrantes del logo de Microsoft, demostrando de esta manera la importancia que tiene este producto en la estrategia global de la compañía.  Con el cambio de logo, Microsoft anunció también la integración de su buscador en todos sus productos y nuevas funcionalidades.

Nescafé: aprovecha la conexión de tus consumidores con tu marca

Si no eres diseñador, puede ser que el nuevo logo de Nestcafé pase casi desapercibido, así que tendrás que fijarte un poco más para ver las muchas diferencias que existen entre uno y otro.  Para esta marca, el nuevo logo implica llegar a audiencias más jóvenes y también intentar aprovechar las conexiones que tienen los usuarios actuales con la marca: en cualquier lugar se reconoce fácilmente la típica taza roja de Nescafé.  Pues es una de las razones del nuevo fondo rojo del logo.   Puedes ver cómo está implementado en el packaging de Nescafé este nuevo logo en este artículo.

Paypal:  Adaptar tu logo al mundo offline

Al contrario de la mayoría de marcas, que se adaptan al entorno online, el rediseño de Paypal tenía otro objetivo, como lo comenta David Marcus, Presidente de paypal: su presencia online era ya muy fuerte y lo que buscaban era adaptarse al entorno offline (dado los nuevos servicios de pagos por móvil).   En la parte emocional, las dos P's tienen un sentido claro para la marca:  la conexión entre las personas o el  People Powered Economy (Economía impusada por la gente).   Sin embargo, también podemos encontrar comentarios que dicen que el cambio se debe a  no querer ser confundidos con una señal de aparcamiento 🙂

Yahoo: un logo "de negocios"

El cambio del logo de Yahoo (que durante 18 años había utilizado el mismo logo)  forma parte del proyecto de Marisa Mayer en la renovación de la empresa.  Y la importancia de este proyecto se puede ver en que fue ella misma quien asumió el liderazgo durante todo un fin de semana con el equipo de diseño. Es más, publicó en su propio Tumblr el making-off de la creación del logo.

Se trata de un nuevo y moderno logo que mantiene una conexión con la historia de Yahoo: el punto de exclamación y su color púrpura normalmente utilizado.  En este artículo de Forbes se habla sobre el porqué. Muchas personas no estuvieron contentas con este rediseño, argumentando que se trata de un logo menos divertido que el anterior y por otro lado, demasiado enfocado al negocio (aún guardando el guión del punto de exclamación).

Lo que podemos aprender con estas renovaciones de logo y de marca

• • • El cambio de logo y la renovación de la imagen de marca deben ir acompañadas de  un cambio significativo en el producto, la filosofía o estrategia de la empresa. El cambio de un diseño de un logo en sí, no va a hacer que tu empresa consiga menciones en la prensa o en los blogs.
    • Toma en cuenta las diferentes plataformas donde se verá tu logo y que éste sea fácilmente adaptable a diferentes dispositivos, pantallas, tamaños, material impreso, etc.  Piensa en 360º
    • Pide la opinión de tu equipo interno y amigos externos de la empresa (clientes actuales de confianza) y también verifica las posibles connotaciones que puede tener tu logo. Que no te pase lo que les ha pasado a estos logos.
    • Mira todas las posibles similitudes que puede tener tu logo con otros ya existentes. Desde Google images puedes hacer un búsqueda de imágenes similares subiendo el archivo de tu nuevo logo.
    • Prepara una campaña de comunicación sobre tu nueva imagen de marca, piensa en todos los canales: no te limites a notas de prensa a periodistas (que probablemente no estarán interesados), sino piensa en comunicarlo directamente a tus clientes también en tus redes sociales o vía email. Otra opción es contarlo desde un canal online (por ejemplo un blog), de un portavoz de la empreas o hacer un vídeo explicando el proceso, un making-off, etc.

Y sobre todo, recuerda que todo cambio - bien pensado -  es positivo aunque cueste en principio adaptarse a él.  Te dejamos aquí el listado de los nuevos logos del último año: