Mercedes-Benz Fashion Week Madrid: 3 tendencias digitales para predecir su futuro

La Mercedes-Benz Fashion Week Madrid es el evento que cada temporada reúne a consumidores, profesionales y amantes del sector en el entorno de Ifema para disfrutar de las colecciones de más de una cuarentena de diseñadores españoles. Pero no solo eso, ya que la semana de la moda madrileña se ha convertido en el último año también en un escaparate abierto a la internacionalización y la digitalización gracias al vuelco y revolución que su nueva directora, Charo Izquierdo, está liderando.

En nuestro reciente informe, Data on the Runway, llevamos a cabo un análisis digital a través de las pasarelas de Nueva York, Londres, Milán, París y Madrid que nos ofreció pequeños guiños acerca del camino que en paralelo a sus homólogas, puede vivir Madrid en los próximos años. Antes de que descargues tu copia del informe, te resumo alguna de esas tendencias online en este post 😉

Influencers: desde el front row hasta la pasarela

Celebrities, influencers y líderes de opinión de todo tipo son cada vez más asiduos a este tipo de eventos globales de la moda. Sin embargo, el impulso de gigante que han vivido redes sociales como Instagram o Twitter en los últimos años, así como la manera en que tanto famosos de "la vieja escuela" y jóvenes promesas digitales han incorporado estos canales a su vida personal y profesional, hacen que sea posible medir y analizar el impacto que su participación en la conversación tiene en el entorno de las Fashion Weeks. 

La Mercedes-Benz Fashion Week Madrid generó alrededor de 9,000 publicaciones en redes sociales durante la pasada temporada; un 50% de esas publicaciones fue generada por "influencers" -celebrities, blogueros, instagrammers con cierta comunidad y capacidad de reacción online- y el 67% del engagement total fue el resultado de esas mismas publicaciones.

En otras pasarelas como Nueva York el impacto es mucho más marcado, con un 7% de las publicaciones generadas por influencers (el 93% fue generado por público en general) y un 57% del engagement total como resultado. Podríamos extraer por lo tanto, que la Fashion Week Madrid aún no tiene un alcance tan amplio a nivel mediático y online en el consumidor final y son más bien estos líderes de opinión -en su mayoría asistentes a los desfiles- los que abarcan gran parte de la conversación digital.

Otro de los fenómenos que observamos desde Madrid hasta Nueva York, pasando por Londres y París es la incorporación de personas con cierta influencia en el casting de modelos de diferentes marcas y diseñadores. Ocurrió con las famosas hermanas Gigi y Bella Hadid, pero también en Madrid con Hiba Abouk desfilando para Andrés Sardá.

¿Forma esto parte de la estrategia de comunicación de las marcas? Quizás lo sea a partir de ahora y cada vez más ya que en el caso de Andrés Sardá por ejemplo, el único post en Instagram publicado por Hiba Abouk resultó ser el tercero con mayor impacto y engagement de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid obteniendo un valor medio estimado de 10,000 $.

La presencia de los influencers en los diferentes desfiles de los diseñadores es como vemos en muchos casos, una apuesta segura. Te dejamos una pequeña píldora que forma parte del informe Data on the Runway con el Top 10 de influenciadores durante la MBFWM:

Marcas y diseñadores: juntos por la democratización

Hay un fenómeno que desde hace años se escucha entre las diferentes voces del sector: la democratización. La apertura de un sector acostumbrado a presentar sus colecciones para un círculo profesional muy cerrado y que ahora con la llegada de las redes sociales, de los nuevos medios y del concepto de la inmediatez, ha pasado a dirigirse sin prácticamente fronteras intermedias, a un consumidor final. Este escenario que ha convertido las Fashion Weeks en escaparates para las estrategias de comunicación de los diseñadores, se ha convertido en un objeto deseado también para grandes marcas del conocido 'mass market' que buscan su pedacito de impacto mediático a través de esta nueva ventana a medios, influencers y público en general.

De este modo podemos observar cómo el 'mass market' se acerca al lujo en diferentes mercados: en Londres, comparten agenda Topshop y Burberry por ejemplo; en España, Desigual y Palomo Spain...

Sin embargo, si echamos un ojo al impacto online general obtenido por estas marcas en redes sociales y medios online, vemos que el diseñador cordobés Palomo Spain acapara gran parte del impacto global generado durante la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Su desfile generó más de 230,000 interacciones en redes sociales y obtuvo un impacto en medios online estimado de 383,000$.

Recientemente publicamos un artículo acerca de la estrategia de comunicación del diseñador de Posadas en nuestro blog, por si quieres saber más aquí.

La Mercedes-Benz Fashion Week Madrid también suena fuera de nuestras fronteras

"Queremos introducir Madrid en el calendario del circuito internacional." decía Charo Izquierdo a principios de año. El primer paso para este objetivo se cumplirá en la próxima edición que traslada su fecha al mes de enero para no coincidir con ninguna pasarela internacional.

Sin embargo, si analizamos los datos extraídos del seguimiento online de la última edición, vemos que aunque evidentemente España es el país donde se genera el 64% del impacto online, otros mercados entran en el circuito de interés mediático como son Francia (desde donde se genera un 11% del impacto de la #MBFWM), Estados Unidos (casi 9%), Gran Bretaña (3%) y diferentes países de Latinoamérica. 

Influencers, democratización e internacionalización son los tres términos que han marcado la tendencia digital de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid en su última edición. ¿Serán éstas las claves para dilucidar su futuro en 2018? ¡Déjanos un comentario aquí abajo y dinos tu opinión! Y no te olvides de descargar tu copia del informe Data on The Runway 😉