¿Sabías que YouTube genera casi el 20% del Media Impact Value™ para la industria cosmética en comparación con el 2% aproximadamente que aporta a la industria de la moda y el lujo? La influencia de los vloggers de belleza es innegable tal y como publicamos en nuestro informe Beauty Redefined este año. Gracias a nuestro equipo de Data Scientists, también encontramos que en los sectores de la moda y el lujo, los medios de comunicación representan el tipo de voz más relevante, mientras que en la belleza son los influencers los que generan un mayor valor en medios (MIV™). En resumen, la voz de los vloggers de belleza es extremadamente poderosa en la industria cosmética.
Los resultados de Beauty Redefined nos parecieron tan interesantes que decidimos profundizar en este tema y realizar un seguimiento o monitorización sobre los vloggers de belleza para descubrir cuáles tenían el mejor rendimiento en términos de MIV. Si no estás familiarizado con el funcionamiento del MIV, te recomendamos echar un vistazo a este artículo en el que encontrarás todos los detalles acerca del funcionamiento y cálculo de este algoritmo. Tras nuestro seguimiento, estos son los 5 mejores vloggers de belleza en base al MIV promedio por publicación que generaron en lo que va del año.
Los 5 mejores vloggers de belleza en base a su MIV™
1.) Nikkie Tutorials
Nikkie de Jager, una maquilladora y vlogger de belleza holandesa, es más conocida como NikkieTutorials gracias a su canal de YouTube que cuenta con más de 11 millones de followers. En 2015, Nikkie captó la atención de todo el mundo con su vídeo “The Power of Makeup” en el que reveló su rostro sin maquillaje frente a la cámara, demostrando lo efectivo que puede llegar a ser el maquillaje. El MIV promedio por publicación de Nikkie durante este año ha sido de 393 020€ (453 300$).
A la hora de hablar de vloggers de belleza famosos que han creado sus propias carreras, Nikkie definitivamente está en el primer puesto según los datos. Su éxito la ha llevado a colaborar con exclusivas marcas de maquillaje, incluyendo su colaboración con TooFaced en “The Power of Makeup”, y más recientemente con cosméticos OFRA, además de haber aparecido recientemente en la portada de Glamour Netherlands.
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2.) Mariale
Con un promedio total de 247 970€ (286K$) de MIV generado por publicación, la venezolana Marialejandra Marrero se encuentra en el segundo lugar de esta clasificación de los vloggers de belleza con más influencia este año. Mejor conocida como Mariale, esta residente de Los Angeles gestiona dos canales distintos: su canal de YouTube en español con más de 10,3 millones de followers y su versión en inglés con 1,8 millones de followers.
Junto con sus cuentas de Instagram y Facebook, Mariale alcanza más de 19 millones de seguidores. Aunque en el 2010 inició como vlogger específicamente de belleza a través de su canal Makeuplocalypse, hoy en día publica contenido muy diverso, desde comentarios sobre los artículos de moda que compra hasta anécdotas graciosas. ¡Incluso ha creado su propio vídeo musical satírico! Sin embargo, esta diversificación no ha afectado al poder de sus menciones de marcas cosméticas, ya que se encuentra en el segundo puesto de esta clasificación.
3.) Zoella
En tercer lugar tenemos a la vlogger de belleza del Reino Unido, Zoe Elizabeth Sugg, conocida por sus seguidores como Zoella. Además del alcance de sus vlogs de moda y belleza, Zoella también es conocida por sus novelas bestseller “Girl Online” y “Girl Online: On tour”. Su principal canal de YouTube, Zoella, ha alcanzado los 12 millones de followers, mientras que su segundo canal “MoreZoella” cuenta con más de 4,8 millones de seguidores. Esta exitosa influencer británica genera un promedio de 219 230€ (252 860$) de MIV por publicación.
El éxito de Zoella como vlogger de belleza también la condujo a lanzar su propia línea de belleza, Zoella, y a introducir más recientemente su colección Jelly & Gelato.
4.) Jeffree Star
En la cuarta posición de esta lista internacional se encuentra el vlogger americano Jeffree Star, con un MIV promedio de 199 560€ (230 200$) por publicación. Jeffree es otro ejemplo de un influencer con múltiples facetas. Comenzó su carrera a principios de los años 2000 como cantante/compositor e incluso contó con la participación de Nicki Minaj en su canción “Lolipop Luxury”. Sin embargo, Jeffree abandonó la música para enfocarse en su propia línea de belleza, Jeffree Star Cosmetics, y en su canal de YouTube que cuenta con casi 11 millones de seguidores.
5.) James Charles
James Charles, el segundo hombre americano en la lista, es una estrella más reciente de YouTube, ya que su canal apenas fue lanzado a finales del 2015. Dos años después, James ya cuenta con más de 9 millones de seguidores en Youtube y más de 8 millones de seguidores en Instagram. Como el primer hombre en aparecer en la portada de Covergirl, James Charles es definitivamente una joven estrella en ascenso. Este talentoso vlogger de belleza de 19 años genera un promedio de 187 730€ (215 540$) en MIV por publicación. Aquí te compartimos uno de sus vídeos en el cual James cuenta con la participación de la influencer y famosa Kylie Jenner en su más reciente tutorial de Halloween:
Realmente esperamos que hayas encontrado información interesante en esta clasificación basada en datos. ¡Nos encantaría escuchar tu opinión en los comentarios! ¿En el futuro, quién piensas que podría llegar en el top 5 de los mejores vloggers?
Para más estadísticas sobre la industria de cosmética y el poder de los influencers de belleza, sigue este enlace y descarga tu copia gratis de nuestro informe Beauty Redefined.
By Launchmetrics Content Team
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