Las mejores campañas digitales del año abarcan mucho más que simplemente lanzar un producto o colección. Despiertan la curiosidad, inspiran y refuerzan la conexión del público con la marca. Hacen que la gente hable de ellas. En el ámbito de la moda y de la belleza, esto significa crear contenido único y cautivador, conectarse al consumidor a través de influencers y dominar el feed de las redes sociales.
Entonces, ¿que marcas destacaron en marketing digital en 2018? Y sobre todo, ¿qué podemos aprender de ellas? Eso es lo que vamos averiguar, así que echemos un vistazo a cinco exitosas campañas digitales que acertaron en sus estrategias en 2018.
Top 5 de las mejores campañas digitales en 2018
Versace - The Clans of Versace
Los consumidores millennials y los de la generación Z tienen un importante deseo de "inclusividad". Se preocupan por ser representados y porque sus voces sean escuchadas. Es exactamente a esta necesidad a la que Versace contestó con su campaña de otoño/invierno 2018 titulada "The Clans of Versace".
La impactante campaña de fotos y vídeos contó con un variado elenco de modelos, vestidos con trajes que representaban las diferentes encarnaciones del hombre o la mujer de Versace. Un elemento muy promocionado de la campaña fue la fotografía que Versace afirmó era la imagen publicitaria más larga de la historia.
"Esta imagen compuesta por 54 modelos es una verdadera representación de todos los clanes que encarnan todo lo que Versace representa: la diversidad expresada junto con la innovación", dijo la marca en un tweet.
El casting de los 54 modelos tuvo otro beneficio importante: aprovechar los seguidores de sus redes sociales. Solo un post de Instagram de Gigi Hadid generó cerca de un millón de likes.
Prada - The Delivery Man
El actor J.K. Simmons, ganador de un Oscar, es el Delivery Man. En una serie de viñetas cinematográficas, Simmons entrega la codiciada cartera Prada Cahier a los clientes a pesar de numerosos desafíos.
Las cintas fueron lanzadas en el sitio web de Prada y en sus redes sociales, incluyendo IGTV. Entre el alto valor de la producción y el reparto estelar, Prada no sólo atrajo a audiencias, sino que todas ellas garantizaron la cobertura de la campaña en los principales medios de comunicación y publicaciones de moda.
Al éxito de la campaña de Prada se sumó el talento femenino emergente y multigeneracional. Pom Klementieff, Sasha Lane y Bahia Gold ampliaron el alcance y el interés de la campaña, por no hablar de su difusión en las redes sociales.
Combinados, los tres videos en la página oficial de Prada en Youtube han acumulado más de 1.7 millones de visualizaciones.
Yeezy - Season 6
¿Cómo se ganan las redes sociales? Pregúntale a Kanye West, quien hizo explotar Internet con su campaña de publicidad digital Yeezy Season 6.
Una brillante pieza de marketing viral, la campaña de Yeezy comenzó con una serie de fotos de paparazzi de la esposa de West, Kim Kardashian, que vestía la colección. Después, West reclutó influencers y modelos de Instagram para que se vistieran como Kim y replicaran las tomas.
Todas estas fotos de la campaña de marketing de guerrilla fueron presentadas en Instagram por las propias modelos.
La genialidad de la campaña de Yeezy fue que era inventiva y que valía la pena hablar de ella. Los clones de Kim Kardashian de repente empezaron a aparecer en los feeds de las redes sociales de todo el mundo y la campaña se extendió rápidamente, dando a #yeezyseason6 un alcance y visibilidad inimaginables.
Es más, la campaña recurrió a influencers de distintos niveles, desde Micro Influencers como Chinqpink, a Mid-Tier Influencers como Kristen Noel Crawley y Sami Miro, hasta la celebridad Paris Hilton. Esto significó que la propagación viral no sólo fue de gran alcance, sino que también resultó muy focalizada, influyente y se ajustaba perfectamente al mensaje de la marca.
Entre las campañas digitales lanzadas este año, esta fue un éxito rotundo. Los productos se agotaron rápidamente y el motor de búsqueda de moda Lyst informó de un aumento del 45 por ciento en la demanda de búsqueda de Yeezy en su plataforma en la semana siguiente al lanzamiento de la campaña.
Bulgari - Rule
Como una de las casas de joyería más antiguas de Italia, Bulgari está impregnada de atemporalidad y tradición. Pero para que cualquier marca de lujo sobreviva, no puede confiar sólo en su legado: tiene que seguir moviéndose y encontrar formas de llegar a las nuevas generaciones de consumidores.
El acierto de la campaña "Rule" de Bulgari para 2018 fue que combinó un diseño innovador y de vanguardia -el anillo B.zero1- con un embajador de marca más joven que nunca, uniendo dos elementos que duplicarían el atractivo para los compradores de las próximas generaciones.
Para su campaña de anuncios impresos y digitales, Bulgari eligió a Bella Hadid, de 21 años, una favorita e ícono de su generación en las redes sociales, junto a la modelo Lily Aldridge. El mensaje de la campaña fue simple pero efectivo: las mujeres fuertes de hoy reinventan las reglas para llevar una vida alegre y empoderada. Es un mensaje de la era #metoo que resuena ante un público joven y femenino como los de la base de fans de Hadid.
Aunque se desconoce el total exacto de las impresiones de vídeo, se puede apostar a que es un número impresionante: el vídeo de la campaña de Hadid ha acumulado más de 3,6 millones de visualizaciones en YouTube, además de las más de un millón de reproducciones sólo en uno de sus posts de Instagram.
Bulgari también amplió inteligentemente el contenido de la campaña publicando entrevistas entre bastidores con las modelos.
Dior Makeup - The Beauty Of A Dark Dream
Las tendencias de belleza se mueven más lentamente que las tendencias de moda. Así que una gran pregunta para las marcas de belleza es, ¿cómo asegurar que siempre haya algo nuevo y fresco para que los fans se emocionen?
Una respuesta: vincular las campañas con eventos y acontecimientos. Por ejemplo, una de las campañas digitales de Dior Makeup para 2018, que fue lanzada específicamente para Halloween. Fue otra que buscaba reconocimiento y resultados gracias al atractivo de la modelo y estrella de las redes sociales Bella Hadid. En un video misterioso y surrealista, Hadid navega por un universo fantástico con tres looks de Dior realizados por el maquillador Peter Philips.
Estos looks no presentaban solamente temáticas para Halloween, sino que también lograron el equilibrio de ser clásicos y altamente replicables. Como resultado, estimularon la creación de tutoriales en redes sociales, algunos promocionados por la marca y otros no, que ayudaban a los clientes a recrear los looks utilizando los productos Dior en casa, exactamente lo que la marca hubiera deseado.
¿Cuáles fueron tus campañas digitales favoritas de 2018? Háznoslo saber en los comentarios.
By Launchmetrics Content Team
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