Marketing de influencers y SEO

Al hablar de influencia digital tendemos a pensar en la participación de líderes de opinión en campañas de lanzamiento de producto o en la gestión de la reputación de la marca. Vemos que empresas e influencers a día de hoy ya no pueden ignorarse, sea cual sea el sector en el que trabajen o el tamaño de la empresa; es una relación gracias a la cual se pueden obtener muy buenos resultados por no mucho dinero, siempre utilizando herramientas adecuadas y siguiendo una verdadera estrategia a largo plazo.

Lo que hay que tener en cuenta desde el primer momento es que el marketing de influencers va más allá de unas simples menciones en Twitter, un determinado número de impresiones o las personas a las que el post haya alcanzado en Facebook. Porque si existe un área que todo profesional de las relaciones públicas y el marketing debe dominar hoy en día es el SEO.

Antes, cuando una marca enviaba una nota de prensa a los medios esta era suficiente para garantizar cierta visibilidad del asunto que se quería comunicar; además, si el producto o servicio que lanzaba la marca era novedoso y el líder de opinión que se involucraba en la campaña contaba con un eco y una comunidad importante, el éxito de la comunicación estaba prácticamente asegurado. Pero a día de hoy, esta situación está demasiado lejos para la mayor parte de los anunciantes que encontramos en el mercado, ya que es importante tener en cuenta que es fundamental optimizar al máximo el contenido que queremos publicar para lograr un mayor impacto y, con ello, una gran visibilidad y tráfico a nuestra web, algo para lo que el SEO nos ayudará en gran medida.

El link, el oro para el SEO

Ya puedes tener una web técnicamente perfecta y seguir una estrategia de contenido muy bien planificada e implementada, que probablemente no sea suficiente para que Google destaque tu página entre los demás resultados de búsqueda. No es ningún secreto que durante mucho tiempo lo que tenía en cuenta el buscador de buscadores eran los enlaces que se encontraban en la propia página web ya que era algo imprescindible para construir un sitio de referencia.

Con la multiplicación del número de webs a las que acceder así como el número de recursos disponibles online cada vez es más complicado situarse entre los primeros resultados que ofrece Google a los usuarios. Para remediar esta situación, el linkbuilding es el último recurso que puede ayudar a impulsar tu sitio web por encima del de tus competidores, algo que es complicado de llevar a cabo, pero no imposible. 

Joseph Campel, responsable de SEO en Cometik, define para nosotros qué es el linkbuilding:

“Históricamente, el algoritmo de Google se basaba en el PageRank: por ejemplo, si un sitio web recibe enlaces de otra página diferente, esta web será más relevante. En cambio, abusar de esto también puede ser negativo ya que Google puede sancionar. En otras palabras, si un sitio web es relevante en un determinado tema y este recibe links de otras webs de calidad, esta recibirá parte de su “popularidad” y mejorará a los ojos de Google. Esto es lo que denominamos PageRank.”

La experiencia y el contenido de calidad, la base del influencermarketing

¿Qué hace que una campaña de relaciones públicas digital tenga éxito? El conocimiento de conceptos básicos como el SEO permite llevar a cabo una mejor identificación de perfiles de influencers. Y es que hoy más que nunca podemos afirmar que el blog no está muerto, en parte gracias a las redes sociales. Más bien hay que decir que el blog es la base indispensable de toda una estrategia de contenidos eficaz. Posts, imágenes, infografías y otros contenidos publicados en la web de una empresa son elementos que tienen como finalidad la distribución, el compartir y la búsqueda de enlaces.

La calidad del contenido que se publica es la base para generar el enlace a tu blog o sitio web, algo que podríamos calificar como el escaparate tradicional pero dentro del mundo online. La calidad de la propia influencia garantizarán una vinculación efectiva y eficiente, además de la propia notoriedad derivada.

Identificar los perfiles deinfluencers relevantes

A día de hoy existen lo que podemos calificar como “ladrones” de influencia, es decir, aquellas cuentas de Twitter que no producen ningún tipo de contenido y únicamente se dedican a seguir a otros para incrementar su número de followers sin ninguna finalidad más que la notoriedad. Lo cierto es que es bastante sencillo detectar este tipo de cuentas ya que es tan simple como seguir su actividad durante un periodo de tiempo. Al analizar la importancia y el poder de ese blog, considerado como influyente, se puede considerar si es conveniente o no trabajar con ese contacto con la esperanza de establecer un link en su sitio web.

Una vez identificados los influencers, ya sea con Twitter o gracias a otra herramienta, debes saber que llega la parte más complicada: establecer relaciones a largo plazo con estos líderes de opinión, algo que puede tomar cierto tiempo. Sin reemplazar la construcción de una red de contactos profesionales, esta actividad puede ser totalmente complementaria. Lo cierto es que el marketing de influencers funciona gracias a las relaciones que establecen las marcas con estas figuras.

Las RRPP de mañana: estrategia, conversación y referencias

¿De verdad crees que los periodistas que reciben notas de prensa con temáticas del estilo “su revolucionaria e innovadora puesta en marcha” van a leer tu comunicado? ¿Se van a interesar? Lo importante es establecer una conversación y una cosa hay que reconocer, a día de hoy, Twitter puede ser uno de los mejores canales para hacerlo. Una conversación apoyada en la experiencia y un contenido real es lo que terminará enamorando a tu influencer, más que un simple tuit.

Conocer las bases del linkbuilding, junto con saber del tema del que se habla así como las partes que intervendrán en la conversación, permitirán llevar a cabo una exitosa campaña de relaciones públicas.Incluir en los sitios web enlaces de calidad es sinónimo de poner en marcha relaciones estables y de calidad con los propios creadores de contenido. Un gran desafío para todos los profesionales del sector de la comunicación.

¿Algún motivo más por el cual los influencers y el SEO deben trabajar de la mano? ¡Cuéntanoslo!