La influencer española María Fernández Rubíes es uno de los perfiles más codiciados entre las marcas españolas. Con más de 500.000 seguidores en Instagram, son muchas las grandes firmas globales de moda y belleza que cuentan con ella en sus campañas de marketing de influencers en España.
Como mencionamos en nuestro artículo El impacto de las estrategias de marketing omnicanal en la industria de la belleza, marcas icónicas que llevan años en el mercado, como Estée Lauder, están empezando a redirigir sus inversiones de marketing para alcanzar un mayor número de consumidores. Y es que a medida que la edad de sus clientes varía deben encontrar la fórmula perfecta en sus estrategias de marketing para mantener los clientes que han sido fieles a la marca y seguir atrayendo a un nuevo público.
Por otro lado, este nuevo público se trata principalmente de Millenials y Generación Z, que son nativos digitalmente y depositan toda su confianza en líderes de opinión que siguen en las redes sociales a la hora de decantarse por una marca u otra. En concreto, en relación a los productos de belleza el 65% de los adolescentes confía en las redes sociales para descubrir y seleccionar productos.
En este post de nuestra serie #KnowYourMIV, hemos querido analizar el Media Impact Value™ generado a través de sus publicaciones por la influencer María Fernández Rubíes para Estée Lauder.
Instagram como plataforma principal de la colaboración
Entre los distintos canales de comunicación analizados, el 79% del MIV® generado fue a través de Instagram, seguido por canales online (15%) y YouTube (6%). Los posts de Instagram durante el periodo analizado generaron un MIV® de 358.000€ y con un promedio de 32.000€ por publicación y un engagement del 4,63%.
El resultado de un maquillaje
El post a través del cual mayor valor generó María Fernández Rubies para Estée Lauder fue este en el que la influencer mostraba el resultado del maquillaje que una maquilladora de Estée Lauder le había hecho para la boda de su amiga, también una de las principales líderes de opinión, María Pombo. La publicación obtuvo más de 55.000 likes y 290 comentarios.
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MIV®: 80.211€
El color de labios como empoderamiento de una actitud
La segunda publicación en redes sociales en generar mayor valor, fue esta en la que la influencer manifiesta una actitud asociada al tono #RebelliousRose de la gama de barras de labios Pure Color Envy a través de una publicación con varias fotos.
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Embracing the #RebelliousRose attitude by wearing its shade 💞✨ @esteelauder_es #purecolorenvy
MIV®: 48.300€
La personalización en forma de pinta labios
El tercer post hace referencia a la oportunidad que da Estée Lauder a sus clientes de experimentar la creación de su propia barra de labios y además, que esté personalizada como muestra María en la segunda foto de su publicación, con sus iniciales grabadas en el envase.
MIV®: 47.200€
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By María LasoMarketing Manager Spain
María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.
