Las marcas de relojes se han lanzado de lleno al mundo Instagram. Fotografías, vídeos cortos, stories, comentarios ingeniosos… Si bien Facebook es la red social por antonomasia, en la que pensamos cuando hablamos de social media, Instagram está a un paso de convertirse en la más usada. El estudio Instagram Engagement: Everything You Need to Know de SocialBakers lo demuestra: ya son más de 1.000 millones de cuentas registradas. Y este número no para de crecer.
Por supuesto, las principales marcas de relojes se han dado cuenta de ello. No son ajenas a la posibilidad de publicar imágenes de sus últimos productos y venderlos desde la misma plataforma. Y no se quedan ahí. Utilizan los hashtags que más les benefician, publican fotos de otros usuarios, recurren a influencers…
Está claro que Instagram se está convirtiendo en la red social de moda. Ya os contamos en este previo artículo De los millennials a la Generación Z: cómo pueden adaptar sus estrategias las marcas de lujo lo que han empezado a hacer algunas marcas para llamar la atención de la Generación Z, sucesora de los millenials con unos hábitos de consumo muy particulares. Veamos qué hacen las marcas de relojes para aprovechar al máximo todas las posibilidades que ofrece Instagram.
5 marcas de relojes y sus estrategias en Instagram
Viceroy: cómo combinar lo clásico con lo último de Instagram
Una de las mejores marcas de relojes españolas, Viceroy, no ha dudado en emplearse a fondo en Instagram. Si bien dio el salto internacional de la mano de Julio Iglesias en 1997, ha sabido conseguir un equilibrio perfecto entre su imagen más clásica con las posibilidades más novedosas de esta red social.
En su cuenta de Instagram, la marca de relojes Viceroy hace gala de un gusto exquisito a la hora de mantener una uniformidad clara en el uso de las imágenes y mostrarse al día en las tendencias de relojes. Por ahora no ha recurrido a contenido generado por otros usuarios. Al contrario: todas sus imágenes son propias, ya sean de relojes y joyas como de celebrities portando esos mismos productos.
Algo que destacar: la ausencia de influencers en su cuenta, quizá porque el público objetivo de sus relojes no se vería identificado (aún) en ellos. No obstante, no nos extrañaría que en breve empiecen a recurrir a ellos.
Breil: cómo sacar partido a los influencers
La marca de relojes italiana Breil se maneja con total comodidad en Instagram combinando moda y relojes a la perfección. Ha comprendido que, para dirigirse a su target, no necesita recurrir a celebrities. Al contrario, demuestra que tiene un objetivo muy claro: los millenials, jóvenes nacidos entre 1980 y 2000 que recurren a los influencers de moda para estar a la última. Por ello, tienen reservado un espacio notable en la cuenta de Instagram de Breil.
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Sunday morning attitude. #Twenty20 collection always with you. #repost @amberleentfaar
Algo que destacar: recurre igualmente a imágenes compartidas por usuarios desconocidos luciendo sus productos (a los que obviamente nombra) para alimentar su feed, generando así conversación con los usuarios de su canal.
Fossil: cómo dirigirse a la Generación Z
La firma estadounidense Fossil es un claro ejemplo de marca de relojes que se dirige sin pudor a los más jóvenes con poder de compra. Sí, hablamos de la Generación Z.
¿Por qué? Además de darle un protagonismo destacado a su gama de smartwatches, una de las últimas tendencias de relojes, en sus comentarios utiliza un lenguaje desenfadado que roza el utilizado en los populares memes que todo el mundo comparte, siempre acompañando a unas imágenes que desbordan juventud y elegancia.
Algo que destacar: la ausencia de hashtags en casi todas sus publicaciones. Quizá no los necesiten (cuentan con más de un millón de seguidores en Instagram), quizá no los vean necesarios (ya empiezan a surgir voces que hablan de lo sobrevalorados que están).
Guess: cómo aprovechar su presencia internacional
La conocida marca de moda Guess, también estadounidense, tiene una cuenta en Instagram específica para sus relojes: Guess Watches. Sus imágenes llenas de color y su lenguaje juvenil, si bien no llegan al desenfado de Fossil, la acercan a un público claramente millennial, sin dejar de hacer un guiño ocasional a generaciones anteriores.
Algo que destacar: siguiendo esta estrategia, confían plenamente en los influencers para que se conviertan en embajadores de su marca. Guess es consciente de su presencia a nivel internacional y elige a influencers de todo el mundo. Literalmente.
Sector: cómo dominar el espacio de lo intrépido
La marca de relojes Sector apuesta, por su parte, por un perfil mucho más intrépido y aventurero que las anteriores. ¿Y cómo lo hace? Recurriendo a deportistas con notable presencia en Instagram que demuestran que lo mismo puedes utilizar sus relojes corriendo por la ciudad como haciendo alpinismo o kitesurfing.
Y no son deportistas al uso. Destacan las colaboraciones con Silvia Fascians (entrenadora de fitness con 141.000 seguidores en Instagram), Gian Marco Oddo (traceur con 55.000 seguidores) y Nick Pescetto (multideportista y creador de contenido profesional para redes sociales con 223.000 seguidores).
Algo que destacar: la sobriedad de las imágenes de los relojes frente al dinamismo de los influencers practicando su deporte favorito. Si a nosotros nos ha llamado la atención, claramente forma parte de su estrategia en Instagram.
¿Quieres saber más acerca de cómo las marcas de lujo eligen y aprovechan al máximo a los influencers? Descárgate nuestra guía Influencer Marketing 101: los pasos para una colaboración efectiva, un estudio a fondo de las estrategias a seguir para definir los objetivos de una campaña, seleccionar a los influencers y crear integraciones de productos completas.
By Launchmetrics Content Team
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