Actualmente las marcas de belleza naturales se imponen cada vez más en el mercado de la cosmética tal y como te contábamos en nuestro reciente ebook Beauty Redefined. La utilización de recursos orgánicos para la fabricación de sus productos resulta la base de su estrategia, de su compromiso con el consumidor y al mismo tiempo, de su historia como marca.
La pureza y calidad de cada uno de sus ingredientes, les ha permitido alcanzar una reputación indiscutible y convertirse más que en una necesidad, en una seguridad de bienestar y satisfacción para el consumidor.
Sin embargo, gran parte del éxito de estas marcas se debe al uso de estrategias de marketing como el storytelling, con el cual crean una conexión y empatía con sus usuarios a través de los diversos canales de comunicación propios y ganados.
Después de todo, son la herramienta perfecta para contar los valores y compromiso de las marcas de cosmética orgánica con su público.
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Las marcas de belleza naturales usan el storytelling a su favor
Los productos solo son capaces de llegar al corazón del consumidor a través de las buenas historias, es por esto que las marcas de belleza orgánicas, tratan de atrapar a su consumidor mediante cada imagen o video que generan...
La idea principal es, no solo mostrar el producto, sino el valor y efecto del mismo. Se trata de convencer al consumidor de una "buena práctica" responsable con el medio ambiente, pero también con su propio cuidado personal.
El 'storytelling' es la base de las estrategias de comunicación y marketing de muchas de estas marcas. Algunas de las más destacadas son las que te contamos a continuación...
LUSH
LUSH es una de esas marcas de belleza naturales que te atrapan desde el primer instante con sus historias. En cada imagen o vídeo publicado, demuestran la pureza y conexión de sus productos con la tierra, al igual que la capacidad de bienestar que pueden brindar a quien los utilice.
Nosotros mismos organizamos junto a LUSH un taller de creación de mascarillas naturales par algunos influencers, en el que pudimos comprobar el valor que existe detrás de la historia de cada producto. No solo por los ingredientes utilizados, sino incluso por la historia de cada persona que los fabrica ya que dicha información está incorporada en el propio packaging del producto.
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brb, lounging. Blast off to minty heaven with Intergalactic Bath Bomb. 💫⭐️✨/ 📸: @peterseney
Obviamente la psicología del color utilizada en sus redes, junto con la estrategia de mostrar sus texturas, hace que LUSH destaque frente a su competencia en la cosmética ecológica, como líder y mensajero idóneo de la belleza orgánica.
De hecho, expone tan bien su concepto de preservación y no testing en animales, que ha llegado a convertirse en favorita de personajes famosos como Xuso Jones que continuamente colabora con la marca para diversas acciones.
Además, posee un fuerte respaldo de influencers como @millacabrall que utilizando el hastag #amolush posicionan a la marca aún más.
Freshly Cosmetics
Freshly Cosmetics es otra de las marcas de cosmética naturales que busca siempre identificarse con el público consumidor a través de su storytelling, dejando claro su compromiso con el cuidado animal y medioambiental. Es por ello que en más de una ocasión verás imágenes de cachorros felices, en sus redes sociales acompañadas de mensajes en donde se explica que cada crema, base e incluso exfoliante que producen, no se prueba en estos ni ningún otro animal.
De modo que su única estrategia es impactar sentimentalmente en su futuro comprador y crear una conciencia sobre el uso de marcas de belleza naturales. Al mismo tiempo trata de afianzarse con las recomendaciones de grandes celebridades, por el hecho de trabajar con elementos libres de agentes tóxicos y que ayudan en la purificación de la piel y el cuerpo.
Modelos como Nina Sophie Rima y Flavia Berruti, han llegado a recomendar el uso de dichos productos y cosméticos a través de sus redes sociales dejando claro el beneficio que les brindan y ayudando a dicha marca a llegar fácilmente a cierto grupo de consumidores, tal como lo mencionamos en nuestro ebook Beauty Redefined.
3INA
3INA, es sin duda otra de esas marcas de belleza naturales admirables ya que refleja en cada historia cómo la naturaleza prevalece tanto en la creación de sus productos como en el uso de estos. No hay publicación donde no se vea alguna modelo tras usar alguna base para el rostro, con la piel totalmente matizada, denotando que si bien recurren al uso de cosméticos de belleza naturales, su esencia prevalece, al igual que su belleza.
El visual de la cuenta Instagram de la marca transmite un estilo limpio, a través de publicaciones que logran destacar los diferentes productos de manera sencilla. A través de su página, 3INA logra transmitir con elementos muy visuales los dos pilares de su lema de marca que son la honestidad y el uso de colores (“Real honest beauty in all the colors”), pero también se asegura de brindarles a sus seguidores consejos sobre el uso y la aplicación de sus productos, logrando así conectarse con su comunidad.
Handmade Beauty
En la cosmética, Handmade beauty es otra de las marcas que destacan porque más allá de contar una historia mediante su contenido visual, crea un efecto relajante en sus seguidores. La combinación del color con la sensación de bienestar que buscan aportar a cada consumidor se hace notable en cada post, donde también se resalta la naturalidad de sus productos.
Definitivamente, su foco principal, más allá de vender o crear la necesidad de comprar uno de sus productos, es demostrar que en ellos, está la esencia viva de lo puro. Prácticamente, aclarar como menciona su CEO Diana Burrillo, que; “en cada producto hay una filosofía de vida”.
No obstante, es importante resaltar que su posicionamiento también busca afirmarse mediante colaboraciones con influencers y páginas de cosmética como @elecocambio, en donde se recomiendan sus productos más de una vez.
Todas estas empresas han sabido explotar su mayor valor: la historia de marca que hay detrás de cada producto e incluso de su propia fundación como organizaciones. Sus redes sociales y canales de comunicación propios son la herramienta perfecta para transmitir todas esas historias.
Si quieres aprender más sobre las estrategias de marcas de belleza y cosmética en el mundo digital, te recomendamos nuestro último eBook, Beauty Redefined: Cómo el marketing digital está transformando el sector de la cosmética.
By Launchmetrics Content Team
El equipo de contenidos de Launchmetrics está siempre a la caza de nuevas tendencias en el sector de la moda y la tecnología. Somos unos 'geeks' con estilo ¡y unos amantes de las buenas historias! ;)
