La temporada de desfiles llega de nuevo con Fashion Week. La próxima edición de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid arranca el próximo martes 28 y contará con la participación de 37 diseñadores nacionales.
Se trata de la primera vez que se organiza bajo la responsabilidad de Nuria de Miguel como directora de la pasarela. El pasado viernes en la rueda de prensa Nuria informaba del propósito de la organización de dar mayor visibilidad a sus diseñadores y tratar de convertir la pasarela en una plataforma de negocio para el sector. Con este propósito, se han invitado a 30 compradores extranjeros y se proporcionarán unas salas de muestras (showrooms) para exponer las piezas de los diseñadores y así ofrecer la posibilidad de entablar un contacto con ellos.
En cuanto a la internacionalización, entre las Fashion Weeks emergentes, la semana de la moda madrileña es la que más interés genera a nivel internacional según los datos de GPS Radar.
GPS Radar es la plataforma que une a los profesionales de la moda. Marcas, diseñadores, medios y retailers, se conectan para compartir contenido, eventos y oportunidades de negocio. Se trata de una comunidad privada internacional desarrollada por Launchmetrics desde hace ya más de 10 años. Ésta es utilizada por las principales pasarelas internacionales: Nueva York, Paris, Londres, Milán, entre otras, y cuenta ya con más de 55.000 usuarios en todo el mundo.
Una temporada más, como colaboradores de MBFWMadrid, desde Launchmetrics hemos querido observar la evolución en los datos analizados para la colección Otoño/Invierno '20 y contrastar el interés generado por la semana de la moda madrileña la pasada temporada Primavera/Verano '20. Los resultados son positivos en términos de internacionalización de la Fashion Week de Madrid ya que los datos muestran cómo sigue siendo la semana de la moda emergente que mayor impacto genera a nivel internacional a través del número de visitas que registran sus diseñadores.
El interés internacional por el "Made in Spain" en datos
Principal Fashion Week emergente
La Mercedes Benz Fashion Week Madrid sigue siendo la semana de la moda emergente que mayor interés genera a nivel internacional, registrando un total de 88.289 visualizaciones en las galerías de sus diseñadores. Mientras la semana de la moda de Tokyo sigue manteniendo el segundo puesto en cuanto a visualizaciones generadas internacionalmente con respecto a la temporada Primavera/Verano '20, es Rusia la Fashion Week que ocupa el tercer lugar, superando a Praga y Lisboa que anteriormente se encontraban por encima de ella.
Evolución positiva de los diseñadores españoles
Las visualizaciones recibidas por prensa e influencers internacionales para la Mercedes Benz Fashion Week Madrid sigue aumentando desde la pasada temporada Otoño/Invierno '19. Durante la última temporada de desfiles Primavera/Verano '20, los diseñadores de la MBFW Madrid obtuvieron un incremento del 27% de sus visitas con respecto a la temporada anterior, alcanzando las 83.307 visitas.
Reparto geográfico
En cuanto a la localización, el interés procedente de Estados Unidos sigue siendo el de mayor volumen y además ha aumentado con respecto a la temporada anterior, representando más del 60% del impacto geográfico internacional de la Fashion Week. Cabe destacar que frente a la temporada Otoño/Invierno '20, el interés generado en Reino Unido y Francia durante la pasarela Primavera/Verano '20 aumentó considerablemente, superando incluso el interés nacional.
Los diseñadores de mayor impacto
Durante la temporada Primavera/Verano '20 los diseñadores en obtener mayor número de visualizaciones fueron Marcos Luengo, Ágatha Ruiz de la Prada y Juan Duyos. Además, con respecto a la colección anterior, Ágatha Ruiz de la Prada y Juan Duyos obtuvieron un incremento en sus visualizaciones del 24,91% y 44,86% respectivamente.
Todos estos datos, relacionados directamente al número de visualizaciones recibidas por los distintos diseñadores de las Fashion Weeks internacionales, sugieren que la Madrid Fashion Week y la moda española sigue generando un gran interés en el resto de países.
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By María LasoMarketing Manager Spain
María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.
