Cuanto mayor el número de seguidores, mejor el influencer.
Hoy en día, todos somos conscientes de que esta frase es unilateral y aún tiene algo de verdad. Sin embargo, mientras que la lista de seguidores es realmente importante, la calidad de la participación y el contenido es lo que verdaderamente importa tal y como te contábamos en este post.
En este último año, varios casos han aparecido en las noticias de periodistas que deliberadamente han creado perfiles de influencia falsos para crear alianzas con las marcas en base al número de seguidores que tenían. Los resultados de estas investigaciones fueron alarmantes y apuntan a la importancia de poder detectar influencers verdaderamente "influyentes", valga la redundancia. En caso contrario, las marcas pueden caer en la trampa de invertir en relaciones equivocadas.
Por lo tanto, ¿crees que eres capaz de ver una señal de alerta? ¿Cómo saber si un influencer tienen una comunidad real detrás?
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Cómo Detectar a Influencers con Seguidores Falsos en Instagram o 'fake followers'
1. La Tasa de Participación es clave
Cuando alguien tiene un gran número de seguidores, pero una participación baja, es una señal de alerta clara. Los verdaderos influencers de Instagram son aquellos que conectan de verdad con seguidores reales y generan una cantidad proporcional de “me gusta” y comentarios.
Entones, ¿qué queremos decir con proporcional? Como regla general, las cuentas que tienen entre 100,000 y millones de seguidores obtienen un 2 porciento de participación. Por ejemplo, para generar una cuenta con 200,000 seguidores se debería obtener aproximadamente un total de 4,000 “me gusta” y comentarios en cada post. Ten en cuenta que la tasa de interacción disminuye a medida que aumenta la cantidad de seguidores— y cuentan con menos seguidores si normalmente tienen una participación ligeramente mayor.
Si la tasa de participación es demasiada baja, esto indica que la persona no tiene una audiencia que participa con él o ella ni con su contenido y puede tener seguidores falsos de Instagram.
También desconfía de las tasas de participación que están muy por encima del promedio: esto también puede indicar que los “me gusta” y los comentarios se han adquirido artificialmente y son cuentas falsas.
2. Ten cuidado con un pico repentino de seguidores
Otro truco para detectar seguidores falsos en Instagram es el pico repentino de seguimientos. Mientras que algunos saltos en los números pueden ocurrir naturalmente — por ejemplo, cuando una cuenta aparece en los medios o está etiquetada por otra cuenta influyente — generalmente es posible detectarlo cuando la subida es orgánica. El crecimiento legítimo tiende a ocurrir en múltiples rachas a lo largo del tiempo. Un gran aumento de seguidores de la nada es un buen indicador de que el crecimiento es inorgánico y puede que haya comprado seguidores falsos.
3. Verifica la proporción del seguidor con los seguimientos
Los perfiles no auténticos son a menudo aquellos que tienen una proporción artificial entre seguidores adquiridos y los seguimientos realizados. Los "bots" por ejemplo, a menudo siguen a miles de cuentas (porque para eso se han creado) pero apenas tienen seguidores.
Las cuentas de usuarios que pertenecen a personas reales, mientras tanto, normalmente tienen un ratio más cerca del 1:1.
Los influencers reales de Instagram son la excepción. Puede que tengan un millón de seguidores y sin embargo, siguen solo a cien personas. Esto en completamente normal y de esperar. Si, por otro lado, una supuesta cuenta de un influencer sigue a más de miles de personas, deberías ser cauteloso y profundizar en su perfil para ver si tiene actividad sospechosa y un crecimiento inorgánico.
4. Busca la Calidad del Contenido
Otra cosa que puedes comprobar al rastrear cuentas que no son autenticas es la calidad del contenido.
Por un lado, los bots para Instagram a menudo tienen un contenido de perfil sospechoso. La sección de su biografía puede estar completamente vacía, plagiada de otro lugar o rellena con cadenas extrañas. La ausencia de imágenes en el perfil también pueden ser una señal de alerta, ya que los usuarios reales normalmente suelen interactuar visualmente con la plataforma al subir una fotografía. Lo mismo ocurre con las cuentas que no tienen ninguna o muy pocas fotos publicadas: un usuario de redes sociales auténtico y comprometido, estará activo en la publicación del contenido.
En segundo lugar, observa la calidad de los comentarios publicados. Si una cuenta de un “influencer” tiene docenas de comentarios fraudulentos que consisten en unas cuantas palabras genéricas (como “buena foto” o “me encanta”) seguidas de una cadena de emojis, puedes estar casi seguro de que los comentarios han sido producidos por bots.
5. Comunícate con los influencers
Otra forma de averiguar si los números grandes en una cuenta de Instagram son followers reales o una simple muestra de poder adquisitivo es a través de la comunicación con los propios influencers.
Un Instagrammer con un seguimiento orgánico y poderes reales de influencia conocerá y entenderá a su audiencia. Conocerá su propia marca. Y si ha estado colaborando con otras marcas durante un tiempo, lo más probable es que podrán proporcionarte detalles de colaboraciones y campañas pasadas, incluidos los estudios de casos que han tenido éxito y cuanta participación han generado.
En caso de duda, recurre a los datos
La identificación de cuentas que no son autenticas en Instagram es una cosa, pero la selección de influencers con un potencial real de crecimiento orgánico puede ser mucho más complicado. Hoy en día es demasiado fácil para los usuarios de Instagram comprar seguidores que parezcan reales. Teniendo en cuenta los consejos anteriores, y especialmente confiando en los datos te asegurarás el involucrarte con los influencers correctos.
¿Te preguntas cómo se hace esto? En Launchmetrics nuestro equipo de 'Data Scientists' ha desarrollado un algoritmo que puede detectar rápidamente las señales de alerta de spam y seguidores falsos, pero todo esto es posible a través del análisis del historial de perfiles y las métricas de participación. Descubre más sobre cómo funciona esto aquí.
By Launchmetrics Content Team
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