A medida que la tecnología y herramientas digitales están disponibles para las marcas y las empresas, es necesario transformar y replantear una estrategia FÍ-GITAL.
¿Qué significa esto exactamente? Durante la TRAFFIC Paris Trade Show, Jessica Michault, la vicepresidenta de Relaciones Industriales de Launchmetrics, junto con la Federación Francesa Femenina de Prêt à Porter, presentó un workshop sobre "Impulsa Tu Marca Digitalmente". Uno de los mayores problemas que hemos encontrado, es que las marcas pierden valiosas oportunidades cuando piensan en su estrategia física antes que en la estrategia digital. Pensar más FÍ-GITAL significa que desde el principio de cualquier proyecto o lanzamiento, las marcas deben pensar en sus objetivos y considerar cómo pueden ser integradas en el proceso de planificación, tanto la experiencia física como digital. Si te perdiste nuestro workshop, te mostramos las 7 marcas que no sólo están alimentando digitalmente su marca, sino que están pensando en una estrategia FÍ-GITAL.
Uno de los factores clave para el éxito de cualquier lanzamiento es el social media. La marcas deben de ser inteligentes y encontrar un método interesante para comunicar y hacer que sus mensajes sobrevivan entre todo el ruido que existe en las redes sociales.
El proyecto de Gucci en Instagram #GucciGram, es el ejemplo perfecto de una marca que no solo está haciendo llegar el mensaje a su audiencia, sino que ha creado una estrategia de marketing consiguiendo una mayor fluidez en la comunicación de contenido. El proyecto #GucciGram invitó a algunos artistas a reinventar los icónicos estampados de Gucci en imágenes en Instragram. Para el reciente lanzamiento de su colección de relojes Baselworld, Gucci, una vez más, ha conseguido el engagement de sus seguidores, dándoles la oportunidad de crear divertidos y originales memes para promover la colección. A través del hashtag #TFWGucci, esta inteligente estrategia involucra el espíritu de los millenials, consiguiendo que la imagen de Gucci sea más fresca y moderna que nunca.
Otra marca que está dominando Instagram es Missoni. La marca ha sido capaz de usar ingeniosamente las características de la plataforma para difundir una colorida personalidad de marca. Durante el último desfile, la diseñadora Angela Missoni creo gorros de punto rosas la forma de orejas de gato para todos los asistentes, consiguiendo infinitos selfies de sus invitados. En el Día Internacional de la Mujer, publicó todas las imágenes a través de la funcionalidad multi-imagen de la plataforma, que permite publicar a hasta diez imágenes en un sola publicación. Esto creó un sentimiento de comunidad en el Instagram de la marca. Con todas las imágenes de la gente llevando el distintivo y llamativo gorro, la marca hizo tanto una declaración política como de moda.
El seguimiento de muestras, es otra gran pesadilla para las marcas y la prensa. Desde pedir prendas hasta devolverlas a tiempo, muchas se pierden durante el proceso. Pero ahora, algunas marcas líderes han implementado la herramienta de muestras de Launchmetrics, que ayuda a las marcas a realizar un seguimiento de sus prendas de forma digital. Una de las marcas que emplea nuestra tecnología es Kate Spade. Con la herramienta las marcas no solo han reducido drásticamente la perdida de prendas en un 85%, sino que han conseguido aumentar la productividad en un 92%, lo que se traduce en una mayor cobertura de la marca en sus publicaciones.
"Es más simple y más fiable realizar el seguimiento de muestras a través de Launchmetrics Samples.. cuando se comparte un conjunto de muestras entre departamentos, la información detallada que tienes es mejor" Grace Adams, Relaciones Públicas en kate spade new york
Otra clave de éxito para los lanzamientos en la industria de la moda son las propias presentaciones y desfiles. En algunas ocasiones, los invitados pueden esperar un tiempo antes de entrar en el desfile y tener sus asientos. Como resultado, la tecnología digital puede ayudar significativamente a coordinar todo el proceso.
Una marca que esta aplicando esta tecnología es Tommy Hilfiger. En el desfile de Tommy, los invitados podían llegar directamente al evento y escanear su Apple Watch para registrarse. Para aquellos que no tienen un Apple Watch, la aplicación de Events escanea los códigos de barras de los invitados para realizar el check-in al desfile de forma rápida gracias a la tecnología Event Software de Launchmetrics. Para aquellos interesados en el desfile, además, pueden encontrar información relevante, solicitar muestras o incluso compartir imágenes de la pasarela en sus redes sociales, directamente desde la app de GPS Radar.
Seguimos con Fendi. La marca combina maravillosamente la innovación digital con la tradición mediante la incorporación de chips RFID en sus invitaciones en papel. Esto permitió a los invitados llegar al desfile y hacer el check-in sin problemas, manteniendo la elegancia que en ocasiones se pierde cuando los invitados tiene que esperar fuera bajo malas condiciones climáticas, antes de entrar al desfile.
Los datos son un tema de actualidad para cualquier industria. Después de años de intentar entender el impacto real de un desfile o evento, ahora tenemos la capacidad de utilizar un gran número de datos para llegar a números más concretos, así como información que nos ayuda a rastrear la repercusión de una marca e identificar las claves del éxito. Por ejemplo, con que influencers clave debe aliarse una marca para el lanzamiento de su próxima colección.
Balmain es una marca que se ha abrazado realmente al poder de los datos siendo receptiva a la tecnología. A través de la unión con Launchmetrics, la marca empleo nuestro servicio de consultaría para desarrollar una lista de influencers nicho a los que la marca podría invitar a sus próximo espectáculo. Finalmente, Balmain invitó a esos influencers, midiendo el eco y el alcance en las redes sociales después del evento, y la efectividad orgánica en la promoción de la marca en sus seguidores más fieles.
Por último pero no menos importante, la tecnología wearable. Esta tecnología esta creciendo todavía, pero muchas marcas han visto resultados increíbles de sus inversiones.
Uno de nuestros ejemplos favoritos es Levi's, quien se asoció con Jacquard de Google para crear Levi’s Commuter. Lo último, la chaqueta Levi’s Commuter Trucker diseñada por la tecnología de Google Project Jacquard, que permite a los ciclistas acceder inalámbricamente a sus teléfonos y a sus aplicaciones favoritas. Desde ajustar el volumen de la música, silenciar las llamadas o averiguar la hora estimada de llegada a sus destinos, simplemente tocando la manga de la chaqueta.
Al adoptar herramientas y tecnología digital, estas 7 marcas han sido capaces de crear una relación con sus consumidores de forma eficiente y efectiva. Para las marcas que aprovechan los últimos avances en tecnología digital, podrán hacer que de cualquier lanzamiento o proyecto un éxito estratégico mientras crean al mismo tiempo una base de clientes leal.
¿Qué marcas crees que ganan la partida cuando se trata de marketing digital y el uso de le tecnología? ¡Compártelo con nosotros!
By Launchmetrics Content Team
El equipo de contenidos de Launchmetrics está siempre a la caza de nuevas tendencias en el sector de la moda y la tecnología. Somos unos 'geeks' con estilo ¡y unos amantes de las buenas historias! ;)
